Yaris即將登場　08年小型車市場進入戰國時原創

　　盡管2007年中國小型車市場經過陣痛，小型車依然是世界汽車行業發展的主流，眾多行業巨頭紛紛加大對中國小型車市場的開發力度，或引進重量級車型，或對產品進行更新換代，而廣州豐田投入的全球小型車銷量之王Yaris雅力士，將憑借其純正的豐田血統和卓越的豐田品質引領小型車市場在2008年上演一場“戰國”之爭。

　　小型車市場呼喚領導型品牌

　　中國小型車市場大致經過三個階段。早期，國內汽車產業剛剛起步，小型車處在啟蒙時代。這一時期，市場由自主品牌牢牢占據，奧拓、夏利等車型占據了大小街道，國民對小型車有了初步認識，但僅停留在價格低廉的表象上。

　　90年代中后期到近年，眾多生力軍殺入，群雄逐鹿，市場份額的搶奪十分激烈，中國小型車市場再度沖上風口浪尖，步入無序混戰的春秋時代。這個時期的主要特征是眾廠商紛紛祭起降價的大旗，在低端市場廝殺，以低價取悅消費者，但也付出了慘重的代價，譬如給消費者留下安全穩定性不足、動力性能差、配置太低等印象，從而抑制了市場進一步發展。

　　近幾年來，隨著小型車在全球的呼聲越來越高，跨國巨頭們開始將時尚、運動、精致等主流概念導入中國汽車市場。另外，消費者經濟收入提高，對小型車的要求也水漲船高，單純的價廉、實用已經很難滿足消費者需求。“目前一些小型車，因為其技術、性能等方面的大量縮水，被證明不能適應市場需要，實際上，中國消費者需要的是精品小型車。”一份業內研究報告如是說。

　　這時候，中國小型車行業急需擁有突出市場影響力的領導品牌帶領整個行業走出低迷、無序的競爭，向精品小型車進軍。

　　豐田Yaris引領市場步入戰國時代

　　2008年小型車市場注定是熱水沸騰的戰國局面。CROSS POLO、馬自達2、新雨燕在07年12月底相繼登場，Yaris雅力士、新飛度、標志207、verve等新車也將于08年上市，讓業界應接不暇。專家預測，今年國內小型車市場有望告別之前混亂無序的混戰局面，將呈現Yaris雅力士、新飛度、標志207、POLO、樂風、驪威、馬自達2等重量級車型良性競爭的市場格局。

　　2008年中國小型車市場最大的興奮點莫過于豐田Yaris雅力士的出現。2007年12月25日，廣州豐田在2008事業計劃發布會上宣布了Yaris雅力士的投產計劃，Yaris雅力士將于2008年年中與消費者見面。業界專家評論，頂著豐田全球戰略車型、全球小型車銷量冠軍的光環，Yaris雅力士在中國的上市勢必引起小型車“大地震”，促使行業新一輪變革。

　　一直以精于全盤布局著稱的豐田，選擇這個時機在中國投放Yaris雅力士，正是瞄準了行業精品小型車空缺的市場機會。Yaris雅力士是豐田近年來順應世界小型車發展潮流而開發的成功作品之一，由TOYOTA歐洲設計中心（ED Square）設計開發，首戰歐洲便大獲全勝，成為歐洲多年“最暢銷車型”，9年來在世界各國銷售逾300萬輛，多次獲得歐洲、日本年度車型殊榮，可謂享譽全球，創造了世界小型車的傳奇。此次由“豐田21世紀全球模范工廠”廣州豐田出品，Yaris雅力士繼承了TOYOTA核心價值－－Quality品質，Dependability信賴，Reliability可靠，實車尚未上市，就已經吊足了市場的胃口。

　　隨著合資品牌的不斷進入，市場競爭更加激烈，小型車市場開始呈現全新的面貌，從價廉、實用的核心訴求點轉而強調舒適性、安全性、操控性以及時尚個性。Yaris雅力士所帶來的堪比中高級車的安全性、媲美中級車的動力性，將在中國小型車市場樹立起新標桿，促使整個行業在檔次方面不斷提升，向安全、節能、舒適、時尚等方面演進，精品化趨勢更加清晰。

　　專家認為，像Yaris這樣在全球范圍內擁有巨大影響力的小型車被引入中國市場，將促使消費者對小型車的品質產生極大的改觀，從而帶動整個小型車板塊的增量。相信在Yaris雅力士等國際重量級小型車主導下，國內小型車市場將會更加成熟，走向真正的良性、健康發展道路，引領行業步入有序競爭的戰國時代。