原創(chuàng)  闖入B級車市第一陣營 馬6走強(qiáng)值得深思？

　　來自公安部門的上牌數(shù)據(jù)顯示，三季度北京地區(qū)馬6上牌量逼平雅閣，馬6九月全國上牌量同比增長750臺，市場份額創(chuàng)年內(nèi)最好成績接近８%，而在上海上牌量則超過雅閣68臺。馬6銷售呈現(xiàn)出持續(xù)走高態(tài)勢。銷售數(shù)據(jù)清晰表明，在國內(nèi)許多重點(diǎn)市場，馬6劍指雅閣，闖入B級車市第一陣營。

　　馬6有如此市場表現(xiàn)，確實(shí)值得深思。分析人士稱，馬6憑借動感的造型、優(yōu)異的產(chǎn)品性能和可靠的質(zhì)量口碑，贏得了消費(fèi)者廣泛的認(rèn)知和認(rèn)可，形象大幅提升； 2003年入市至今，馬6歷經(jīng)了多次核心技術(shù)改進(jìn)和配置升級，使產(chǎn)品的核心競爭能力得到大幅提高；產(chǎn)品魅力的不斷提升，賦予了馬6超強(qiáng)的產(chǎn)品生命力。今年三月，一汽馬自達(dá)審時(shí)奪勢，主攻2.0L市場，贏得了"2.0L黃金排量最佳車型"的美譽(yù)，2.0L馬6已成為15--20萬元消費(fèi)者的首選。

　　值得關(guān)注的是，目前馬6主力車型2.0L的價(jià)格下探至16.98萬，接近A級高端車型價(jià)格區(qū)間，使其兼顧了A級車價(jià)格與B級車性能，性價(jià)比具有很高的市場競爭能力，對于卡羅拉等A級車高端車型的沖擊力將不言而欲，前景將更為廣闊。

　　主流消費(fèi)群體需求的轉(zhuǎn)變成為馬6迅速竄升的另一關(guān)鍵。今天的中高級車主流消費(fèi)群體，已轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛懈�高的學(xué)歷、更開闊的視野、積累了相當(dāng)?shù)呢?cái)富的高尚人群，他們要求車的外型愈加動感，動力性、操控性、安全性更加出色而全面。而馬6的特性正迎合了這一日趨壯大的需求，成功進(jìn)入主流消費(fèi)群體的選擇范圍，銷量也一路飄紅。

　　另一方面，差異化區(qū)域營銷也為馬6的熱銷做足了鋪墊。7月后一汽馬自達(dá)在多個(gè)重點(diǎn)城市開展了"陽光行動"，把整合后的優(yōu)勢資源前移到銷售終端，提倡各地經(jīng)銷商實(shí)施特色營銷，深挖消費(fèi)者需求，強(qiáng)化客戶滿意度。

　　綜合跡象表明，馬6已被越來越多的理性消費(fèi)者所追捧，并逐漸演化成一個(gè)成熟而不失激情的符號，以其為代表的B級車消費(fèi)時(shí)代正在到來，這個(gè)嶄新的時(shí)代，也昭示著國內(nèi)汽車消費(fèi)文化與國際接軌的時(shí)間不再遙遠(yuǎn)。