原創  專家眼中吉利換標 樹立品牌形象最佳選擇

　　中國機械工業聯合會執行副會長、中國汽車工程學會理事長 張小虞

　　自主品牌必須建立世界品牌形象

　　隨著中國汽車工業自主品牌的不斷發展壯大，越來越多的自主品牌開始走向世界，吉利提出換標為自主品牌國際化發展提出了一種新的戰略思路，就是按照國際化的標準和規律，構建新的管理與品牌，主動參與國際市場競爭。

　　自主品牌必須建立自己的世界品牌形象。積極參與國際汽車市場競爭，探索一條適合中國自主品牌企業發展之路任重而道遠。吉利換標是一次非常有益的嘗試，吉利提出戰略轉移，打造國際品牌，這是新的理念和目標。

　　中國汽車自主品牌企業要進軍國際市場，首先要從管理、產品和品牌建設上進行轉型，做到精益的管理、無可挑剔的產品、人性化的服務。吉利這次進行全球范圍的征標，就是吉利戰略轉型的企業理念的一種體現。

　　中國企業聯合會副會長、中國名牌戰略推進委員會副主任 艾 豐

　　吉利換標勢在必行

　　吉利花360萬元換標一點都不貴，要想打造具有國際競爭力的品牌，必須重賞！換標是中國自主品牌走出中國、走向世界的必由之路。標識就是溝通市場的橋梁，吉利談戰略轉型、談打造國際品牌，這一切信息都需要一個全新的標識去傳達，所以吉利換標勢在必行。

　　中國自主品牌必須轉變經營理念，重視品牌的建設，要像吉利這樣，當原有品牌不足以支撐整個企業的發展理念時，就大膽摒棄，勇敢超越，因為超越自己是最大的困難和挑戰。

　　品牌其實就是在技術支撐基礎上的文化營銷。經過20多年的發展，吉利已經步入成年期，它需要一個拓展和延伸的空間，這個空間就是國際市場，如何進入國際市場，品牌建設應當先行。吉利有自主研發的“世界先進、中國領先”的發動機，今天的吉利已經具備了一定的技術基礎，在這個時候，標志的重要性就會凸現，成為與消費者溝通的第一要素，這個標志承載的吉利文化、吉利內涵就是最終影響消費者和市場的關鍵。

　　清華大學經濟管理學院市場營銷系主任、教授 趙 平

　　換標是最佳時期的最佳選擇

　　吉利換標是在一個合適的時間做了一件合適的事情。吉利發展到今天，其產品質量的提升已經超出當初品牌設計所能包含和傳達的內容，不能代表其企業的內涵和文化。現在吉利目標是要做國際化的企業，換標這個想法很有眼光，選擇的時機也很好。

　　未來吉利的標識要考慮國際市場的接受程度，如何與當地溝通，與當地文化匹配。同時，品牌后續是一個系統的提升，包括產品質量、服務等，需要不斷投入。吉利今后戰略上走的每一步，都要考慮和企業品牌符合。通過吉利換標以及吉利不斷向上發展，中國汽車品牌是有希望的。

　　北京大學光華管理學院教授 何志毅

　　吉利戰略轉型的重大信號

　　吉利現在進行換標，是進行國際化戰略轉型的一個重大信號，在這種戰略性的企業轉型中，企業管理體系的轉型也至關重要。換標是信號，建立國際化管理體系就是吉利戰略轉型面臨的最大挑戰。

　　中國的企業管理者要善于運用傳統思維，準確把握員工的心理狀態。吉利現在提出換標，并且在全球進行征標，這一事件首先向國內汽車企業宣布吉利開始戰略轉型，開始確立打造國際品牌的國際化路線；其次向世界宣布，吉利愿意按照世界汽車發展的規則、按照世界汽車市場的標準參與到世界汽車市場的競爭舞臺中來。