原創  新薩拉•畢加索借藝術營銷對市場發力

　　談及畢加索，人們就會聯想到法國最富創造性的現代畫派藝術家。汽車設計大師多納托科先生將"科技"與"藝術"結合，設計出了與20世紀最具影響力的現代派畫家巴伯羅·畢加索同名的新薩拉·畢加索。在新薩拉·畢加索白色版上市之際，由東風雪鐵龍舉辦的"我們都愛畢加索"彩繪藝術大賽高調登場，上演了一場藝術營銷典范。

　　新薩拉·畢加索開創汽車藝術營銷先河

　　藝術是人類幾千年來用各種表現形式表達生活、情感、觀念的一種高尚的行為方式和觀念形式。它最容易喚起人類對真、善、美等具有普遍意義的審美趨勢認同及觀念認同，消除文化觀念的差異并達到國際化，其中的代表人物如畢加索、凡高、達芬奇這樣的藝術家。借助藝術大家的名義進行汽車營銷，稱之為藝術營銷。運用藝術行為將營銷行為提升到文化藝術的層面，更容易促使營銷行為全球化以達到全球化營銷的目的。

　　一場由東風雪鐵龍在全國各大城市的數家4S店舉辦的新薩拉·畢加索"彩繪藝術大賽"，不僅拉近了消費者與名家的距離，更能讓消費者親身感受畢加索的現代畫派的風格。來自名校的知名設計者們以新薩拉·畢加索白色車身做畫布，創作出五顏六色繽紛異彩的藝術作品；與此同時，來自新薩拉·畢加索車主及準車主的孩子們也拿起了畫筆在現場描繪出自己心中對大師畢加索的感悟和熱愛。在彩繪藝術大賽現場，不少三四歲的小朋友也積極參加，盡管手筆有些稚嫩，畫布也稍顯抽象，但仍不失可圈可點之處。新薩拉·畢加索"彩繪藝術大賽"把汽車與藝術巧妙地結合起來，開創了我國汽車營銷--藝術營銷的先例。新薩拉·畢加索彩繪藝術大賽讓東西方文化再次得到交融，讓車主體驗到了畢加索的大家風采。

　　其實，不僅新薩拉·畢加索"彩繪藝術大賽"體現了藝術在汽車營銷的運用，東風雪鐵龍造車也彰顯出藝術的魅力，新薩拉·畢加索、凱旋、C2都體現了法系車鮮明、柔和與圓潤的特點，這無疑是汽車造型藝術的濃縮。特別是東風雪鐵龍推出的新車在車標設計上也讓人耳目一新，經過鍍鉻處理的雙人字形的車標和前臉融為一體，讓你感到原來車標也做得如此完美帶來的視覺誘惑力。

　　藝術營銷力促新薩拉·畢加索市場升溫

　　一代藝術大家畢加索運用豐富的造型手段，即空間、色彩與線的運用，給人以自由、浪漫感覺，這恰恰與水滴造型所具有的浪漫、圓潤和時尚感的新薩拉·畢加索相得益彰。新薩拉·畢加索"彩繪藝術大賽"不僅體現了車主及其家庭對藝術的渴望和追求，彩繪藝術大賽還能給新薩拉·畢加索車主帶來家庭的溫馨感，提升新薩拉·畢加索的品牌形象和東風雪鐵龍4S店到店率，達成新薩拉·畢加索的銷量提升。

　　東風雪鐵龍市場與對外宣傳部相關負責人在接受記者采訪時表示：東風雪鐵龍舉辦新薩拉·畢加索彩繪藝術大賽活動，不僅豐富了東風雪鐵龍車主家庭的汽車文化生活，還可以增強東風雪鐵龍與消費者之間的交流和互動。北京一東風雪鐵龍4S店銷售經理告訴記者，前來咨詢和參加彩繪藝術大賽活動的家庭很多，隨著新薩拉·畢加索白色版的上市，該4S店舉辦此次活動后的新薩拉·畢加索銷量進一步提升。