原創(chuàng)  汽車公益新思維 從奇瑞-旗云感恩節(jié)說起

　　近年來，公益營(yíng)銷漸漸進(jìn)入國(guó)內(nèi)公眾的視野。蒙牛借助"每天三杯奶，強(qiáng)壯中國(guó)人"的大型公益活動(dòng)，不僅引領(lǐng)了國(guó)人對(duì)牛奶的需求，更是將蒙牛的整體形象做了有力的提升。同樣，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支撐之一的汽車工業(yè)，也逐漸將社會(huì)公益作為自身成長(zhǎng)的一個(gè)利器。

　　"汽車公益"，在國(guó)內(nèi)還是個(gè)新鮮詞

　　隨著公益慈善觀念的深入，以及國(guó)內(nèi)外一些企業(yè)的示范作用，更多的人和汽車企業(yè)也已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到公益文化的巨大影響力。越來越多的汽車企業(yè)也紛紛加入到公益活動(dòng)隊(duì)伍中來，他們讓失學(xué)兒童重拾課本，他們讓干枯的文化生活重逢甘露，他們對(duì)環(huán)保的關(guān)注激起更多人對(duì)生存環(huán)境的重新審視。近年來不斷涌現(xiàn)出的諸如"福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)"、"中國(guó)青年豐田環(huán)境保護(hù)獎(jiǎng)"等社會(huì)公益活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)，也使中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)"汽車公益"這一新鮮概念有了更深刻的理解。

　　作為第一家試水"汽車公益" 的中國(guó)自主品牌汽車企業(yè)。奇瑞也借助中國(guó)第一首汽車公益歌曲--《直排輪的神話》、"奇瑞21世紀(jì)東方之子獎(jiǎng)學(xué)金"等公益活動(dòng)，在追求產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)和銷量的同時(shí)，提倡企業(yè)回饋消費(fèi)者和對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，而這種為消費(fèi)者著想的意識(shí)、為社會(huì)貢獻(xiàn)和付出的意識(shí)，也使奇瑞樹立起了一個(gè)負(fù)責(zé)任的"企業(yè)公民"的形象。

　　"歷史傳承"，奇瑞旗云堅(jiān)定走感恩公益路線

　　2005年第一屆"奇瑞感恩風(fēng)云·情動(dòng)華夏"感恩節(jié)，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)將社會(huì)公益活動(dòng)和節(jié)日想結(jié)合的活動(dòng)，這也是中國(guó)自主品牌的第一個(gè)大型汽車公益活動(dòng)。從奇瑞購(gòu)車的老用戶中抽取十名幸運(yùn)人士，為其免費(fèi)贈(zèng)送風(fēng)云轎車十部。將感恩之情和真心實(shí)意回饋到所有用戶人群中，也使奇瑞的老用戶過了一個(gè)愉快的節(jié)日。

　　2006年的第二屆奇瑞·旗云感恩節(jié)，又為熱心環(huán)保的人士準(zhǔn)備了一個(gè)歡快的節(jié)日。將關(guān)注環(huán)保，"更節(jié)能"提升到企業(yè)感恩的社會(huì)層面，通過汽車用戶上繳廢舊電池、在奇瑞·旗云節(jié)能中國(guó)行萬(wàn)人簽名橫幅上簽字、填寫抽獎(jiǎng)券從而獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的形式，以10輛旗云1.3L轎車的5年使用權(quán)，感恩和回報(bào)關(guān)注環(huán)保的旗云用戶和社會(huì)熱心人士。此舉動(dòng)不僅奠定了企業(yè)關(guān)愛全球環(huán)境、關(guān)注環(huán)保行動(dòng)的文化理念，而且更從社會(huì)層面深入地滲透到汽車用戶群中，無(wú)論對(duì)于駕車人和乘車人來說都對(duì)環(huán)保話題加入更多的關(guān)注，從而對(duì)奇瑞和旗云都有更深刻的了解和認(rèn)識(shí)。記者剛剛從奇瑞得到的消息稱，第三屆奇瑞·旗云感恩節(jié)將于10月25日開幕。在這個(gè)金秋時(shí)分，奇瑞究竟會(huì)給我們帶來怎樣的汽車公益節(jié)日？再過幾天，答案也就揭曉了。

　　"汽車公益+公眾節(jié)日"，汽車公益的新思維

　　對(duì)國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)來說，無(wú)論是上面提到的外資企業(yè)舉辦的"福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)"、"中國(guó)青年豐田環(huán)境保護(hù)獎(jiǎng)"等針對(duì)環(huán)保的社會(huì)公益活動(dòng)，還是"奇瑞21世紀(jì)東方之子獎(jiǎng)學(xué)金"、"雪佛蘭紅粉筆計(jì)劃"等針對(duì)教育的社會(huì)公益活動(dòng)，都為國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者帶來了全新的汽車公益體驗(yàn)。而中外企業(yè)在同一時(shí)間的共同發(fā)力，也極大的促進(jìn)了中國(guó)汽車公益的全面、健康發(fā)展。

　　連續(xù)舉辦兩年的奇瑞·旗云感恩節(jié)，自開始就將社會(huì)公益作為一年一度的節(jié)日來運(yùn)作，這也是國(guó)內(nèi)首次將公益與節(jié)日結(jié)合在一起，也對(duì)中國(guó)的公益進(jìn)行了一次意義深遠(yuǎn)的探索。經(jīng)過兩年的磨礪，奇瑞·旗云感恩節(jié)摸索出了一條"汽車公益"的新路，感恩的歷史傳承加上節(jié)日元素的運(yùn)用，使原本稍顯厚重的公益事業(yè)附上了一層不一樣的節(jié)日色彩。