原創  汽車公益新思維 從奇瑞-旗云感恩節說起

　　近年來，公益營銷漸漸進入國內公眾的視野。蒙牛借助"每天三杯奶，強壯中國人"的大型公益活動，不僅引領了國人對牛奶的需求，更是將蒙牛的整體形象做了有力的提升。同樣，作為國民經濟重要支撐之一的汽車工業，也逐漸將社會公益作為自身成長的一個利器。

　　"汽車公益"，在國內還是個新鮮詞

　　隨著公益慈善觀念的深入，以及國內外一些企業的示范作用，更多的人和汽車企業也已經開始認識到公益文化的巨大影響力。越來越多的汽車企業也紛紛加入到公益活動隊伍中來，他們讓失學兒童重拾課本，他們讓干枯的文化生活重逢甘露，他們對環保的關注激起更多人對生存環境的重新審視。近年來不斷涌現出的諸如"福特汽車環保獎"、"中國青年豐田環境保護獎"等社會公益活動獎項，也使中國的消費者對"汽車公益"這一新鮮概念有了更深刻的理解。

　　作為第一家試水"汽車公益" 的中國自主品牌汽車企業。奇瑞也借助中國第一首汽車公益歌曲--《直排輪的神話》、"奇瑞21世紀東方之子獎學金"等公益活動，在追求產品品質、研發和銷量的同時，提倡企業回饋消費者和對社會的責任感，而這種為消費者著想的意識、為社會貢獻和付出的意識，也使奇瑞樹立起了一個負責任的"企業公民"的形象。

　　"歷史傳承"，奇瑞旗云堅定走感恩公益路線

　　2005年第一屆"奇瑞感恩風云·情動華夏"感恩節，是國內第一個將社會公益活動和節日想結合的活動，這也是中國自主品牌的第一個大型汽車公益活動。從奇瑞購車的老用戶中抽取十名幸運人士，為其免費贈送風云轎車十部。將感恩之情和真心實意回饋到所有用戶人群中，也使奇瑞的老用戶過了一個愉快的節日。

　　2006年的第二屆奇瑞·旗云感恩節，又為熱心環保的人士準備了一個歡快的節日。將關注環保，"更節能"提升到企業感恩的社會層面，通過汽車用戶上繳廢舊電池、在奇瑞·旗云節能中國行萬人簽名橫幅上簽字、填寫抽獎券從而獲得抽獎機會的形式，以10輛旗云1.3L轎車的5年使用權，感恩和回報關注環保的旗云用戶和社會熱心人士。此舉動不僅奠定了企業關愛全球環境、關注環保行動的文化理念，而且更從社會層面深入地滲透到汽車用戶群中，無論對于駕車人和乘車人來說都對環保話題加入更多的關注，從而對奇瑞和旗云都有更深刻的了解和認識。記者剛剛從奇瑞得到的消息稱，第三屆奇瑞·旗云感恩節將于10月25日開幕。在這個金秋時分，奇瑞究竟會給我們帶來怎樣的汽車公益節日？再過幾天，答案也就揭曉了。

　　"汽車公益+公眾節日"，汽車公益的新思維

　　對國內汽車行業來說，無論是上面提到的外資企業舉辦的"福特汽車環保獎"、"中國青年豐田環境保護獎"等針對環保的社會公益活動，還是"奇瑞21世紀東方之子獎學金"、"雪佛蘭紅粉筆計劃"等針對教育的社會公益活動，都為國內的消費者帶來了全新的汽車公益體驗。而中外企業在同一時間的共同發力，也極大的促進了中國汽車公益的全面、健康發展。

　　連續舉辦兩年的奇瑞·旗云感恩節，自開始就將社會公益作為一年一度的節日來運作，這也是國內首次將公益與節日結合在一起，也對中國的公益進行了一次意義深遠的探索。經過兩年的磨礪，奇瑞·旗云感恩節摸索出了一條"汽車公益"的新路，感恩的歷史傳承加上節日元素的運用，使原本稍顯厚重的公益事業附上了一層不一樣的節日色彩。