原創  皇冠 奧迪 天籟：奏響錦繡三重唱

　　汽車業內人士都知道，任何一款汽車在市場上的地位，很大程度上是由消費者的滿意程度決定的。但同時，而動力、乘駕舒適感、汽車品位，都是高級轎車消費者最為關心的品質。而數家汽車企業本著滿足不同消費者的不同需求的目標，分別推出適合不同消費者的產品，被譽為高級車市"金三樣"的分別生產出奧迪，皇冠，天籟等被譽為高級車市"金三樣"的轎車，就是一個極好的例子。

　　高級車市"金三樣"的說法起源于去年年底，當時，中國汽車新聞工作者協會和天津日報報業集團《車天下》周報，發起了"2005中高級車終極盤點"研討會。研討會綜合動力性能、操控性能、科技含量、人性化程度、風格用途及消費訴求等因素，與會專業人士都認為，奧迪、皇冠和天籟是高級車陣營的代表，并針對上述三款車而提出了"金三樣"的概念。車界人士認為，該三款車型技術優勢明顯，綜合性能優異，設計理念上各有千秋，均符合其目標人群的社會地位和自我心理定位。

　　有行家評價，天籟、奧迪、皇冠雖然在設計理念上有所不同，但是都有技術優勢明顯，、綜合性能優異的特點，而且均表現出一種強烈的自信感。這一點符合它們各自的目標人群的社會地位和自我心理定位，從中，一種成功心態自然而然地從中流露出來。同時，這三款轎車都在不斷地提高自身品質，分別以不同的賣點滿足這既定消費群體的需要。

　　說起皇冠，很多人都會總會不自覺地想起一個成語："達官貴人"。皇冠在外觀上，造型上保持了它一貫的穩重內斂保持了一向的風格，在外形細節上的設計依舊延續著日本車的鮮明特征。設計者在清楚了解人到中年，事業有成者的心理需求和審美情趣后，主張在中庸哲學中凸顯出華貴和高雅，在皇冠中加入后排獨立空調、車載冰箱、電動加熱座椅等體貼設施，令其就像是微縮了的"老板家的客廳"。配置的齊全和座椅的舒適正是皇冠的一大特色。皇冠在起步時可能稍嫌普通，推背的感覺相對來說并不十分強烈。這也許是因為皇冠主要的消費對象是年齡偏大的成功人士，所以不需要有特別運動的感覺，就如同它的外觀一樣偏向老成持重。

　　而奧迪，則一直致力以嚴謹態度、核心科技和內斂保守、氣派穩重的綜合風格，迎合著政府高官們謹嚴謹行的作風，在公務用途上的品牌優勢和品牌忠誠度沒有非同級的轎車能比。05年推出的奧迪A6L在公務用途上的品牌優勢和品牌忠誠度保持多年，似乎已經確定了--至少是在中國--人們對公務車的心理預期，那就是"德國氣質、嚴謹態度、核心科技和內斂保守"的綜合風格所描繪的一種"定式"。

　　相比于兩款早名聲早已在外的老牌名車，"金三樣"中的后起之秀--新天籟，在近期卻贏得了更多來自于社會各界的矚目與關注，理所當然地成為高級車市中的焦點所在。作為東風日產的一款代表世界技術水準的新車，天籟一直以全新開發概念開發、時尚與品位兼具的雅致外部造型而著稱。，特別是連續是憑借配備12屆全球十佳獎VQ引擎及和世界最大排量的帶狀CVT（無級變速系統）的完美組合，帶來而特有了的充沛動力和平順舒適的優越駕駛性能以及現代居室風格、堪稱"移動家園"的高雅品位內飾，這三大獨特賣點（USP）一直笑傲高級車市。而新一代天籟系列轎車經過核心技術的大幅度升級，外觀內飾的全面提升之后，借今春四月第六屆博鰲亞洲論壇的契機，正式宣布上市。

　　與消費對象是年齡偏大的領導型人物的皇冠及主攻公務車市場的奧迪不同，新天籟的潛在消費者是中國的"新成功人士"階層，他們通過自己的知識和努力，獲得了現在的成功和享受。與普通的富人們不同，他們的心態更加地平和，更加注重事物的內在本質，更追求格調和品位，更加注重享受人生。

　　新天籟的外觀突出了豪華大氣和簡潔現代，以符合其主力消費人群--新成功人士們的獨到品位。全新改進的前保險杠和后保險杠設計增強了汽車整體整車的張力與動感；全新設計的一體式前霧燈與鍍鉻飾條巧妙融于一體，以利落的線條使汽車全車展現俊朗一面。另外，升級后的新天籟還在原有車色的基礎上，加入了謐月藍、云霧綠和月光銀三種車色。其中謐月藍是采用日產最新的車色噴涂技術，色澤會因為照射光線的角度、明暗的不同，呈現不同層次的色調，豐富了汽車整體整車的深沉內涵。整個車的觀感富有朝氣，讓人眼前一亮，這在目前國內的高級車中是絕無僅有的，這是專為新成功人士量身打造的高品位轎車。

　　與消費對象是年齡偏大的領導型人物的皇冠及主攻公務車市場的奧迪不同，新天籟的潛在消費者是中國的"新成功人士"階層，他們通過自己的知識和努力，獲得了現在的成功和享受。與普通的富人們不同，他們的心態更加地平和，更加注重事物的內在本質，更追求格調和品位，更加注重享受人生。

　　業內人士認為，高級車市"金三樣"在定位上的細分與準確表示了國內高級車市的競爭已經進入了一個比較成熟的細化階段，這也是市場走向理性和成熟的標志，是市場競爭進行到一定階段的重要成果。