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原創(chuàng)  皇冠 奧迪 天籟:奏響錦繡三重唱

2006-07-18 16:25:14 來源: PCauto 作者:家靜

  汽車業(yè)內(nèi)人士都知道,任何一款汽車在市場上的地位,很大程度上是由消費(fèi)者的滿意程度決定的。但同時,而動力、乘駕舒適感、汽車品位,都是高級轎車消費(fèi)者最為關(guān)心的品質(zhì)。而數(shù)家汽車企業(yè)本著滿足不同消費(fèi)者的不同需求的目標(biāo),分別推出適合不同消費(fèi)者的產(chǎn)品,被譽(yù)為高級車市"金三樣"的分別生產(chǎn)出奧迪皇冠天籟等被譽(yù)為高級車市"金三樣"的轎車,就是一個極好的例子。

  高級車市"金三樣"的說法起源于去年年底,當(dāng)時,中國汽車新聞工作者協(xié)會和天津日報報業(yè)集團(tuán)《車天下》周報,發(fā)起了"2005中高級車終極盤點(diǎn)"研討會。研討會綜合動力性能、操控性能、科技含量、人性化程度、風(fēng)格用途及消費(fèi)訴求等因素,與會專業(yè)人士都認(rèn)為,奧迪、皇冠天籟是高級車陣營的代表,并針對上述三款車而提出了"金三樣"的概念。車界人士認(rèn)為,該三款車型技術(shù)優(yōu)勢明顯,綜合性能優(yōu)異,設(shè)計理念上各有千秋,均符合其目標(biāo)人群的社會地位和自我心理定位。

  有行家評價,天籟、奧迪、皇冠雖然在設(shè)計理念上有所不同,但是都有技術(shù)優(yōu)勢明顯,、綜合性能優(yōu)異的特點(diǎn),而且均表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的自信感。這一點(diǎn)符合它們各自的目標(biāo)人群的社會地位和自我心理定位,從中,一種成功心態(tài)自然而然地從中流露出來。同時,這三款轎車都在不斷地提高自身品質(zhì),分別以不同的賣點(diǎn)滿足這既定消費(fèi)群體的需要。

  說起皇冠,很多人都會總會不自覺地想起一個成語:"達(dá)官貴人"。皇冠在外觀上,造型上保持了它一貫的穩(wěn)重內(nèi)斂保持了一向的風(fēng)格,在外形細(xì)節(jié)上的設(shè)計依舊延續(xù)著日本車的鮮明特征。設(shè)計者在清楚了解人到中年,事業(yè)有成者的心理需求和審美情趣后,主張在中庸哲學(xué)中凸顯出華貴和高雅,在皇冠中加入后排獨(dú)立空調(diào)車載冰箱、電動加熱座椅等體貼設(shè)施,令其就像是微縮了的"老板家的客廳"。配置的齊全和座椅的舒適正是皇冠的一大特色。皇冠在起步時可能稍嫌普通,推背的感覺相對來說并不十分強(qiáng)烈。這也許是因?yàn)榛使谥饕南M(fèi)對象是年齡偏大的成功人士,所以不需要有特別運(yùn)動的感覺,就如同它的外觀一樣偏向老成持重。

  而奧迪,則一直致力以嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度、核心科技和內(nèi)斂保守、氣派穩(wěn)重的綜合風(fēng)格,迎合著政府高官們謹(jǐn)嚴(yán)謹(jǐn)行的作風(fēng),在公務(wù)用途上的品牌優(yōu)勢和品牌忠誠度沒有非同級的轎車能比。05年推出的奧迪A6L在公務(wù)用途上的品牌優(yōu)勢和品牌忠誠度保持多年,似乎已經(jīng)確定了--至少是在中國--人們對公務(wù)車的心理預(yù)期,那就是"德國氣質(zhì)、嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度、核心科技和內(nèi)斂保守"的綜合風(fēng)格所描繪的一種"定式"。

  相比于兩款早名聲早已在外的老牌名車,"金三樣"中的后起之秀--新天籟,在近期卻贏得了更多來自于社會各界的矚目與關(guān)注,理所當(dāng)然地成為高級車市中的焦點(diǎn)所在。作為東風(fēng)日產(chǎn)的一款代表世界技術(shù)水準(zhǔn)的新車,天籟一直以全新開發(fā)概念開發(fā)、時尚與品位兼具的雅致外部造型而著稱。,特別是連續(xù)是憑借配備12屆全球十佳獎VQ引擎及和世界最大排量的帶狀CVT(無級變速系統(tǒng))的完美組合,帶來而特有了的充沛動力和平順舒適的優(yōu)越駕駛性能以及現(xiàn)代居室風(fēng)格、堪稱"移動家園"的高雅品位內(nèi)飾,這三大獨(dú)特賣點(diǎn)(USP)一直笑傲高級車市。而新一代天籟系列轎車經(jīng)過核心技術(shù)的大幅度升級,外觀內(nèi)飾的全面提升之后,借今春四月第六屆博鰲亞洲論壇的契機(jī),正式宣布上市。

  與消費(fèi)對象是年齡偏大的領(lǐng)導(dǎo)型人物的皇冠及主攻公務(wù)車市場的奧迪不同,新天籟的潛在消費(fèi)者是中國的"新成功人士"階層,他們通過自己的知識和努力,獲得了現(xiàn)在的成功和享受。與普通的富人們不同,他們的心態(tài)更加地平和,更加注重事物的內(nèi)在本質(zhì),更追求格調(diào)和品位,更加注重享受人生。

  新天籟的外觀突出了豪華大氣和簡潔現(xiàn)代,以符合其主力消費(fèi)人群--新成功人士們的獨(dú)到品位。全新改進(jìn)的前保險杠和后保險杠設(shè)計增強(qiáng)了汽車整體整車的張力與動感;全新設(shè)計的一體式前霧燈與鍍鉻飾條巧妙融于一體,以利落的線條使汽車全車展現(xiàn)俊朗一面。另外,升級后的新天籟還在原有車色的基礎(chǔ)上,加入了謐月藍(lán)、云霧綠和月光銀三種車色。其中謐月藍(lán)是采用日產(chǎn)最新的車色噴涂技術(shù),色澤會因?yàn)檎丈涔饩的角度、明暗的不同,呈現(xiàn)不同層次的色調(diào),豐富了汽車整體整車的深沉內(nèi)涵。整個車的觀感富有朝氣,讓人眼前一亮,這在目前國內(nèi)的高級車中是絕無僅有的,這是專為新成功人士量身打造的高品位轎車。

  與消費(fèi)對象是年齡偏大的領(lǐng)導(dǎo)型人物的皇冠及主攻公務(wù)車市場的奧迪不同,新天籟的潛在消費(fèi)者是中國的"新成功人士"階層,他們通過自己的知識和努力,獲得了現(xiàn)在的成功和享受。與普通的富人們不同,他們的心態(tài)更加地平和,更加注重事物的內(nèi)在本質(zhì),更追求格調(diào)和品位,更加注重享受人生。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,高級車市"金三樣"在定位上的細(xì)分與準(zhǔn)確表示了國內(nèi)高級車市的競爭已經(jīng)進(jìn)入了一個比較成熟的細(xì)化階段,這也是市場走向理性和成熟的標(biāo)志,是市場競爭進(jìn)行到一定階段的重要成果。

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