原創(chuàng)  品牌大戰(zhàn)世界杯 現(xiàn)代汽車露鋒芒

　　四年一度的世界杯，是對各大洲足球水平的一次大檢閱。世界杯為超級足球明星展示精湛的技藝與巧妙的戰(zhàn)術(shù)、演繹足球藝術(shù)提供了一個大舞臺。每逢杯賽，全世界球迷如期相聚，商家也不例外，世界杯帶來的巨大商機是任何品牌企業(yè)都不愿放棄的。有專家預(yù)測，今年世界杯將給德國帶來至少200億美元的直接經(jīng)濟效益，而各國商家在世界杯期間獲得的間接經(jīng)濟利益更是不可估量。

　　世界杯孕育的商機無限，但商家可利用資源畢竟有限。因此，火熱的賽事背后往往隱藏著激烈的品牌資源爭奪戰(zhàn)。從FIFA的官方贊助，到球隊球服和生活用品的贊助，再到球星代言乃至形形色色的關(guān)聯(lián)廣告，世界杯營銷方案異彩紛呈，商家可謂煞費心思。并非所有世界杯營銷方案都能得到應(yīng)有的市場回應(yīng)，往往是那些擁有雄厚的經(jīng)濟實力和極具競爭力的產(chǎn)品的企業(yè)，憑借犀利的戰(zhàn)略眼光和高超的營銷操作技巧才會在世界杯期間獲得最高的營銷回報。

　　豪門盛宴拼實力

　　足球世界杯是國際公認的最具影響力的賽事。世界杯四年輪回一次，全世界150多支國家隊參賽，32支國家隊進軍決賽。可以說足球世界杯是真正能超越種族、膚色、語言、宗教、意識形態(tài)甚至南北差距的賽事，是最具代表性的全球化運動。同時，世界杯能夠帶來實實在在的商業(yè)利益，品牌大戰(zhàn)早在杯賽開始前就已經(jīng)打響，尤其是FIFA官方贊助商的爭奪更是達到了白熱化。

　　根據(jù)FIFA的規(guī)定，每個行業(yè)只允許有一個贊助商，因此所有入圍者都是實力和品質(zhì)相當(dāng)出眾的。2006年德國世界杯共有15個一級贊助伙伴，現(xiàn)代汽車，阿迪達斯、可口可樂、飛利浦等贊助商也都是各行業(yè)的佼佼者。所以說，世界杯就是一場不折不扣的豪門盛宴。

　　細心的球迷朋友不難發(fā)現(xiàn)，世界杯32支參賽隊的專用大巴都是由現(xiàn)代汽車提供的，車身上都印有各自國家隊對本屆賽事的希望寄語。由于世界杯的贊助具有行業(yè)排他性，全球汽車行業(yè)內(nèi)只有現(xiàn)代汽車獲此殊榮。如果說2002年世界杯現(xiàn)代汽車入圍官方贊助商有"近水樓臺先得月"的條件，那么現(xiàn)代汽車成為2006年世界杯一級贊助伙伴則是實至名歸。

　　近幾年，現(xiàn)代汽車一直以"顧客第一，質(zhì)量第一"為準(zhǔn)則狠抓品質(zhì)，徹底執(zhí)行"不良率為零"，不斷升級產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)線管理和質(zhì)量控制等流程，全力打造世界聞名的汽車品牌。憑借這些認真細致的工作，現(xiàn)代汽車?yán)^2004年一舉超越法國標(biāo)致雪鐵龍集團跨入世界汽車6強后，2005年再次創(chuàng)下新記錄：全球累計銷量達到2533695輛，同比增長11%。這些成就讓現(xiàn)代汽車有足夠的底氣成為世界杯這場豪門盛宴的主角之一。

　　四年輪回續(xù)新曲

　　現(xiàn)代汽車捷足先登，投入巨資成為2006世界杯一級贊助伙伴，首先看重的是世界杯這個能給企業(yè)帶來最高回報率的賽事載體。在2002年韓日世界杯期間，現(xiàn)代汽車賽場宣傳牌被全球觀眾觀看達400億人次，消費者對現(xiàn)代汽車的無提示知名度上升了10個百分點，有提示知名度上升9個百分點，品牌關(guān)注度提高了14個百分點，為現(xiàn)代汽車在世界范圍內(nèi)贏得了很大的市場。另一方面，作為2002年世界杯的贊助商，現(xiàn)代汽車獲得比其他競爭對手更為豐富的大型體育賽事營銷的推廣經(jīng)驗。除了在中國和韓國分別長期冠名北京現(xiàn)代和全北現(xiàn)代足球隊，現(xiàn)代汽車還通過北京現(xiàn)代贊助了2003女足世界杯、2004亞洲杯、中超聯(lián)賽等重大體育賽事。

　　體育營銷要求企業(yè)投入巨大的人力、物力和財力，整合資源優(yōu)勢，實現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，準(zhǔn)確把握消費者喜好與企業(yè)宣傳的最佳結(jié)合點，鞏固企業(yè)的競爭優(yōu)勢。針對2006年德國世界杯，現(xiàn)代汽車設(shè)計了整套宣傳計劃，涵蓋FIFA賽事和現(xiàn)代汽車推廣活動兩部分內(nèi)容，針對主辦國、參賽國和非參賽國的不同受眾同時展開。

　　其中，全球性推廣活動就有5個，包括親善球路演（Goodwill Ball Road Show）、現(xiàn)代汽車迷你世界杯（Hyundai Football World Championship）、球迷狂歡競賽（Fan of the Match）、網(wǎng)絡(luò)推廣（On-line Program）、與現(xiàn)代同行（Be there with Hyundai）。現(xiàn)代汽車希望通過舉辦這些活動最大限度地宣傳品牌，以世界杯的精神內(nèi)涵詮釋現(xiàn)代品牌，開發(fā)全球更多的市場。

　　在國內(nèi)，北京現(xiàn)代啟動了"感動世界 感動您"世界杯主題營銷活動。這個活動就是一套營銷組合拳。此次活動包括抽取幸運車主進行世界杯五日游、舉辦2006北京現(xiàn)代車主世界杯、推出"激情勝翔"世界杯特別免費檢測服務(wù)等針對新老車主的回報活動，還有與CCTV-5密切合作并冠名《伊蘭特、雅紳特王牌對王牌》節(jié)目、球迷短信互動、"世界杯博客大戰(zhàn)"等品牌推廣活動。此外，為返利消費者，北京現(xiàn)代調(diào)低了伊蘭特、索納塔、NF御翔三款車型全線產(chǎn)品的價格。這些活動在給消費者帶來實惠的同時，必將有助于北京現(xiàn)代品牌和聲譽的迅速提升。

　　上屆世界杯，北京現(xiàn)代向中國消費者傳遞了現(xiàn)代汽車世界級品牌和品質(zhì)的信息，讓人們越來越關(guān)注韓國車的發(fā)展。央視市場研究機構(gòu)調(diào)查顯示，現(xiàn)代汽車僅次于可口可樂成為中國觀眾在世界杯期間印象最深的宣傳品牌，大大提升現(xiàn)代汽車對中國消費者的品牌影響力。隨后四年，北京現(xiàn)代不斷取得令人驚嘆的成績，這與北京現(xiàn)代參與大型體育賽事的品牌宣傳密不可分。如今，北京現(xiàn)代無論是在產(chǎn)品營銷方面，還是在售后服務(wù)方面，均可與在中國耕耘多年的汽車企業(yè)相媲美。現(xiàn)在世界杯激戰(zhàn)正酣，北京現(xiàn)代將借這股"東風(fēng)"實現(xiàn)新的飛躍。