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原創(chuàng)  MPV價(jià)格震蕩 普力馬、途安降價(jià)沖擊家轎市

2006-07-03 15:01:56 來(lái)源: PCauto 作者:arashi

  日前國(guó)內(nèi)家用MPV價(jià)格又有震蕩,海馬汽車宣布旗下兩大品牌福美來(lái)普力馬售價(jià)全面下調(diào),其中最高降幅達(dá)到12000元,其他型號(hào)也有10000元的降幅,成為震動(dòng)家用MPV市場(chǎng)的降價(jià)新聞。作為國(guó)內(nèi)家用MPV市場(chǎng)的重要車型,途安、普力馬的先后降價(jià)將對(duì)整個(gè)家轎市場(chǎng)造成強(qiáng)烈沖擊。

  隨著汽車市場(chǎng)消費(fèi)觀念的日益成熟,國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)者的需求也日趨多元化。今年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的汽車銷量持續(xù)增長(zhǎng),尤其是家用MPV市場(chǎng)增幅明顯。這個(gè)信號(hào)表明,一向市場(chǎng)份額不大的家用MPV市場(chǎng)正在主動(dòng)出擊,搶奪轎車市場(chǎng)的用戶。手段主要包括加快推出新車、調(diào)整價(jià)格,并從定位上與轎車針?shù)h相對(duì),且利用其空間優(yōu)勢(shì)大作文章。

  從今年前6個(gè)月的市場(chǎng)情況來(lái)看,家用市場(chǎng)多元化趨勢(shì)還將繼續(xù)發(fā)展下去。通過(guò)銷量數(shù)字可以看出,盡管MPV市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度僅算是一小步,但貼近家庭用車需求的家用MPV卻跨出一大步,成為MPV市場(chǎng)增勢(shì)最為迅猛的一塊。在這之中,家用MPV代表車型普力馬表現(xiàn)突出,銷售增長(zhǎng)率達(dá)到57%。

  5月,行業(yè)兩強(qiáng)的普力馬途安在價(jià)格上進(jìn)行重大調(diào)整,拉低了家用MPV的價(jià)格門(mén)檻。此舉,必然能獲得更多家轎消費(fèi)者的青睞,把目光鎖定在家用MPV上。

  普力馬與途安即是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又是盟友。5月初途安的全線降價(jià)一度吸引了行業(yè)的目光,但普力馬的快速反應(yīng)讓途安史料未及,自己的降價(jià)優(yōu)勢(shì)這么快就被稀釋了!比較一下目前家用MPV市場(chǎng)上比較受消費(fèi)者青睞的幾款車型最低價(jià)格,奧德賽23.88萬(wàn)元、途安16.98萬(wàn)元、畢加索15.88萬(wàn)元、降價(jià)后最低價(jià)格只有12.86萬(wàn)元的普力馬明顯是最具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的,價(jià)格下降受惠最大的就是消費(fèi)者。

  不少消費(fèi)者表示,之前因?yàn)榧矣肕PV車型的價(jià)格普遍較家用轎車高,十幾萬(wàn)元可以買(mǎi)一輛不錯(cuò)的家轎,但是降價(jià)之后家用MPV的價(jià)格與普通家轎差不多,相比之下當(dāng)然選家用MPV,畢竟作為家用來(lái)說(shuō)更為實(shí)用一點(diǎn)。

  作為國(guó)內(nèi)第一款家用MPV,自海馬引進(jìn)普力馬,并啟動(dòng)國(guó)內(nèi)家用MPV市場(chǎng)以后,憑借其產(chǎn)品價(jià)格、外觀、內(nèi)在性能,以及內(nèi)在文化理念上的出色表現(xiàn),一舉贏得家用消費(fèi)者的信賴。在如此良好的市場(chǎng)前景下,競(jìng)爭(zhēng)者們紛紛進(jìn)入,而市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊普力馬選擇在此時(shí)大幅降價(jià),既成功的阻擊了跟進(jìn)者,又穩(wěn)固了自己行業(yè)老大的地位,可謂一舉兩得。

  而這次以家用MPV的名義,途安、普力馬聯(lián)手掀起降價(jià)狂潮,在這股狂潮的沖擊下整個(gè)家轎市場(chǎng)格局都將發(fā)生重大變化,這種大幅度的降價(jià),或者叫價(jià)格重新定位的趨勢(shì), 一定意義上來(lái)說(shuō),是汽車工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制比較成熟的一個(gè)非常明顯的表現(xiàn)。而降價(jià)本身,也將進(jìn)一步刺激車市和消費(fèi)者的神經(jīng)。因此家用MPV市場(chǎng)的放量,在下半年將體現(xiàn)的更為明顯。

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