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原創(chuàng)  MPV價(jià)格震蕩 普力馬、途安降價(jià)沖擊家轎市

2006-07-03 15:01:56 來源: PCauto 作者:arashi

  日前國內(nèi)家用MPV價(jià)格又有震蕩,海馬汽車宣布旗下兩大品牌福美來普力馬售價(jià)全面下調(diào),其中最高降幅達(dá)到12000元,其他型號也有10000元的降幅,成為震動家用MPV市場的降價(jià)新聞。作為國內(nèi)家用MPV市場的重要車型,途安、普力馬的先后降價(jià)將對整個家轎市場造成強(qiáng)烈沖擊。

  隨著汽車市場消費(fèi)觀念的日益成熟,國內(nèi)汽車消費(fèi)者的需求也日趨多元化。今年,國內(nèi)市場的汽車銷量持續(xù)增長,尤其是家用MPV市場增幅明顯。這個信號表明,一向市場份額不大的家用MPV市場正在主動出擊,搶奪轎車市場的用戶。手段主要包括加快推出新車、調(diào)整價(jià)格,并從定位上與轎車針鋒相對,且利用其空間優(yōu)勢大作文章。

  從今年前6個月的市場情況來看,家用市場多元化趨勢還將繼續(xù)發(fā)展下去。通過銷量數(shù)字可以看出,盡管MPV市場的增長幅度僅算是一小步,但貼近家庭用車需求的家用MPV卻跨出一大步,成為MPV市場增勢最為迅猛的一塊。在這之中,家用MPV代表車型普力馬表現(xiàn)突出,銷售增長率達(dá)到57%。

  5月,行業(yè)兩強(qiáng)的普力馬途安在價(jià)格上進(jìn)行重大調(diào)整,拉低了家用MPV的價(jià)格門檻。此舉,必然能獲得更多家轎消費(fèi)者的青睞,把目光鎖定在家用MPV上。

  普力馬與途安即是競爭對手又是盟友。5月初途安的全線降價(jià)一度吸引了行業(yè)的目光,但普力馬的快速反應(yīng)讓途安史料未及,自己的降價(jià)優(yōu)勢這么快就被稀釋了!比較一下目前家用MPV市場上比較受消費(fèi)者青睞的幾款車型最低價(jià)格,奧德賽23.88萬元、途安16.98萬元、畢加索15.88萬元、降價(jià)后最低價(jià)格只有12.86萬元的普力馬明顯是最具性價(jià)比優(yōu)勢的,價(jià)格下降受惠最大的就是消費(fèi)者。

  不少消費(fèi)者表示,之前因?yàn)榧矣肕PV車型的價(jià)格普遍較家用轎車高,十幾萬元可以買一輛不錯的家轎,但是降價(jià)之后家用MPV的價(jià)格與普通家轎差不多,相比之下當(dāng)然選家用MPV,畢竟作為家用來說更為實(shí)用一點(diǎn)。

  作為國內(nèi)第一款家用MPV,自海馬引進(jìn)普力馬,并啟動國內(nèi)家用MPV市場以后,憑借其產(chǎn)品價(jià)格、外觀、內(nèi)在性能,以及內(nèi)在文化理念上的出色表現(xiàn),一舉贏得家用消費(fèi)者的信賴。在如此良好的市場前景下,競爭者們紛紛進(jìn)入,而市場的領(lǐng)頭羊普力馬選擇在此時大幅降價(jià),既成功的阻擊了跟進(jìn)者,又穩(wěn)固了自己行業(yè)老大的地位,可謂一舉兩得。

  而這次以家用MPV的名義,途安、普力馬聯(lián)手掀起降價(jià)狂潮,在這股狂潮的沖擊下整個家轎市場格局都將發(fā)生重大變化,這種大幅度的降價(jià),或者叫價(jià)格重新定位的趨勢, 一定意義上來說,是汽車工業(yè)競爭機(jī)制比較成熟的一個非常明顯的表現(xiàn)。而降價(jià)本身,也將進(jìn)一步刺激車市和消費(fèi)者的神經(jīng)。因此家用MPV市場的放量,在下半年將體現(xiàn)的更為明顯。

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