原創(chuàng)  商務(wù)部“品牌萬里行” 奇瑞汽車同程長征路

　　6月11日，由商務(wù)部主辦的"商務(wù)新長征，品牌萬里行"活動在北京中華世紀壇舉行了隆重的出征儀式，5輛奇瑞V5和15輛瑞虎NCV整裝待發(fā)，數(shù)小時之后它們就將奔赴此次"品牌萬里行"的第一站--石家莊。作為本次"品牌萬里行"活動的特別指定用車，奇瑞汽車將負責(zé)為媒體記者、品牌專家、經(jīng)濟學(xué)者、社會志愿者組成的"萬里行"隊伍提供舒適而安全的駕座，并一直持續(xù)到12月初活動結(jié)束。

圖一：商務(wù)部部長薄熙來在啟動儀式上講話

　　據(jù)悉，2006年是商務(wù)部"品牌萬里行"活動的第一年，旨在搭建宣傳普及品牌知識、展示自主品牌形象、倡導(dǎo)自主品牌消費的平臺，努力形成全社會"做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌"的良好氛圍。顯然，此次活動承載著無數(shù)中國人和中國企業(yè)的品牌夢想，而指定用車選擇了集"2004年兩會指定專用工作用車"、"第三屆APEC中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會指定用車"、"第六屆青島海洋節(jié)唯一指定用車"等多項榮譽于一身的奇瑞汽車，主辦方支持自主品牌的拳拳之意由此可見一斑。而從剛剛上市的奇瑞V5酷越同樣承擔(dān)"品牌萬里行"的重任來看，商務(wù)部對奇瑞汽車的整體品質(zhì)和品牌號召力無疑已然成竹在胸。

　　品質(zhì)過硬方敢闖天下

　　任何一項"萬里行"活動對指定用車的要求，品質(zhì)都是放在第一位的，由于此次"商務(wù)新長征，品牌萬里行"的特殊性，對車輛品質(zhì)的要求則更為苛刻。據(jù)悉，商務(wù)部此次活動要開"五線"連"兩頭"，即包括東北振興品牌行、中部崛起品牌行、西部開發(fā)品牌行、東部開放品牌行，甚至還有中國品牌海外行等等，不僅行駛路線長，而且路況極為復(fù)雜，如果沒有實實在在的品質(zhì)，誰敢硬闖天下？

　　奇瑞汽車能夠成為"品牌萬里行"活動的特別指定用車，顯然靠的不只是"自主品牌"的金字招牌，而是緣于奇瑞汽車卓越的品質(zhì)。在奇瑞第50萬輛車下線慶典上，奇瑞兩位車主，創(chuàng)造了55萬公里和95萬公里無大修的奇跡，成為中國汽車企業(yè)（含合資汽車企業(yè)）公布的汽車無大修里程中最高記錄；而2005年的瑞虎"民族工業(yè)情，西藏萬里行"活動，更是顯示了奇瑞對瑞虎NCV過硬品質(zhì)的自信。

圖2：中華世紀壇內(nèi)整裝待發(fā)的奇瑞V5和瑞虎NCV

　　更為重要的是，奇瑞一直秉承"向顧客提供零缺陷的產(chǎn)品和周到的服務(wù)是每個員工始終不渝的奮斗目標(biāo)"的方針，時刻將質(zhì)量放在經(jīng)營第一位。嚴控生產(chǎn)工藝和質(zhì)量，嚴核零部件供應(yīng)商質(zhì)量管理，嚴抓新產(chǎn)品質(zhì)量策劃，建立現(xiàn)代計量檢測體系，重組內(nèi)部流程，以提高工作效率，全過程、全面控制產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，通過不懈努力，硬是使自主品牌的品質(zhì)邁過一道坎兒。

　　毫無疑問，過硬的品質(zhì)是奇瑞得到商務(wù)部青睞的首要原因。

　　品牌號召力非常關(guān)鍵

　　奇瑞之所以能夠成為"品牌萬里行"的指定用車，其強大的品牌號召力也是一個非常關(guān)鍵的原因。"品牌萬里行"活動的一個重要目標(biāo)就是要逐步培育一批國內(nèi)暢銷、國際競爭力強的自主品牌，有利于提高我國在全球貿(mào)易中的品牌競爭力和產(chǎn)品附加值，進而有利于推動貿(mào)易增長方式的轉(zhuǎn)變，而奇瑞顯然就是再也合適不過的榜樣了。

　　奇瑞從"荒灘"、"陋室"中"自主自強，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)"的故事，已經(jīng)盡人皆知。在2006年5月車市排行榜上，奇瑞汽車以23207輛的業(yè)績，超過上海大眾，穩(wěn)占第三名。這種"奔騰"邁進，對其他自主品牌的鼓舞作用，絕對不可低估。

圖3：奇瑞V5和瑞虎NCV

　　當(dāng)然能力越大，責(zé)任俄越大。正是具備了對自主品牌強大的號召力，奇瑞公司也有責(zé)任通過此次商務(wù)部舉辦的"品牌萬里行"活動，積極配合國家開展品牌提升、品牌挖掘以及品牌傳播方面的工作，協(xié)助商務(wù)部促進自主品牌快速發(fā)展，強化中國自主品牌意識。

　　"堅持走自主創(chuàng)新的道路，使奇瑞獲益良多，目前我們正在朝著'奔騰06'預(yù)訂的目標(biāo)加速前進"，奇瑞汽車銷售公司副總經(jīng)理秦力洪指出，"當(dāng)然，僅有奇瑞一家'奔騰'是遠遠不夠的，我們希望更多的企業(yè)參與到自主創(chuàng)新的洪流中來，一起創(chuàng)造'萬馬奔騰'的新局面！"