在魚龍混雜的中國"中高級車"市場中，消費者要辨明優(yōu)劣、明智選擇，確非易事。為此，05年年底，由中國汽車新聞工作者協(xié)會及天津日報報業(yè)集團《車天下》周報領(lǐng)銜召集40多家國內(nèi)主流媒體，并邀請多名權(quán)威專家們根據(jù)產(chǎn)品的技術(shù)先進性、目標定位人群和產(chǎn)品用途對"中級車"和"高級車"進行了重新定義。會上，專家們將天籟、奧迪、皇冠劃分為"高級車"，并將其譽為中國車市的"金三樣"。
消費者不由想問，這三款車具有怎樣的"高級車"特點，又為何被專家們一致認可為高級車中的典范呢？
與會專家認為，國內(nèi)市場的"高級車"應(yīng)該具備享有與國際同類產(chǎn)品同步的先進核心技術(shù)，產(chǎn)品性能及配置與發(fā)達國家同類市場持平，產(chǎn)品的商務(wù)用途突出，駕駛者感受和乘坐舒適度極佳等特點，并且還要具有足夠的品牌知名度和消費忠誠度。
天籟、奧迪、皇冠雖然在設(shè)計理念上有所不同，但是都有技術(shù)優(yōu)勢明顯，綜合性能優(yōu)異的特點，而且均表現(xiàn)出一種強烈的自信感。這一點符合其目標人群的社會地位和自我心理定位，反映出一種成功心態(tài)地自然流露。
這三款車中，實際上奧迪A6L至少在中國已經(jīng)迎合了人們對高級車的心理預(yù)期，那就是德國氣質(zhì)、嚴謹態(tài)度、核心科技和內(nèi)斂保守的綜合風格所描繪的一種"定式"。從市場來看，奧迪A6L在公務(wù)用途上的品牌優(yōu)勢和品牌忠誠度無人能比。
主張在中庸哲學中凸顯出華貴和高雅的皇冠，顯然更了解中國人的心理需求和審美情趣。加上后排獨立空調(diào)、車載冰箱、電動加熱座椅等體貼設(shè)施后，皇冠就像是微縮了的"老板家的客廳"。從市場表現(xiàn)來看，皇冠的后來居上值得奧迪重視。
與這兩款已經(jīng)聲名在外的老牌名車相比，天籟這一04年方上市的日系轎車不由得吸引人們更多的關(guān)注與疑問。為什么專家們會如此青睞這一新生力量？
首先，天籟不容小覷的技術(shù)性能是其躋身高級車行列的重要保障。作為中國車市上的年輕力量，天籟憑借配備12屆全球十佳獎-VQ引擎而特有的充沛動力和平順舒適的優(yōu)越駕駛性能異軍突起。
此外，天籟擁有充滿靈氣的名字和簡約現(xiàn)代的設(shè)計風格。喜歡"保守的豪華"的車主可以在奧迪A6L和皇冠3.0升里面找到穩(wěn)重、大方、氣派的感覺。但如果希望在"辦公室"里增添"家"的情調(diào)和運動的樂趣，乘駕兩宜的天籟可能是更好的選擇。
而天籟的成功定位也是其獲得專家與消費者肯定的因素之一。天籟，這個金三樣中的年輕分子，更多的表現(xiàn)出年輕一代的審美品位，相對于奧迪和皇冠來說，它的目標消費者被稱為"新成功人士"。所謂的"新成功人士"，一般都受過良好的教育，性格鮮明卻不張揚，對生活有著自己獨到的鑒賞眼光，簡約高雅是這些"新成功人士"的生活基調(diào)。新成功人士有著明確的生活態(tài)度、生活目標與生活意義，是具備有非常洞察力的理性思維群體。更重要的是，這一階層已經(jīng)逐漸開始扮演影響和帶動主流時尚的生力軍角色。而天籟的簡約高雅，與他們的生活理念不謀而合。
新一年，天籟捷報頻傳。不僅其VQ引擎再度榮膺"全球十佳發(fā)動機"，而且它還成為首批被博鰲亞洲論壇青睞的亞洲轎車，將作為本屆年會的貴賓用車亮相博鰲。這一切，讓人們更加相信天籟這一年輕力量，擁有足夠的實力與皇冠奧迪一起，定義高級車市場的"金三樣"標桿，促進中國汽車市場的良性發(fā)展。
（文/小茗 編輯/張國泳）
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