優惠養車

原創  聚焦中國車市“金三樣” 解讀年輕力量天籟

2006-04-20 15:26:35 來源: PCauto 作者:arashi

  在魚龍混雜的中國"中高級車"市場中,消費者要辨明優劣、明智選擇,確非易事。為此,05年年底,由中國汽車新聞工作者協會及天津日報報業集團《車天下》周報領銜召集40多家國內主流媒體,并邀請多名權威專家們根據產品的技術先進性、目標定位人群和產品用途對"中級車"和"高級車"進行了重新定義。會上,專家們將天籟、奧迪皇冠劃分為"高級車",并將其譽為中國車市的"金三樣"。

  消費者不由想問,這三款車具有怎樣的"高級車"特點,又為何被專家們一致認可為高級車中的典范呢?

  與會專家認為,國內市場的"高級車"應該具備享有與國際同類產品同步的先進核心技術,產品性能及配置與發達國家同類市場持平,產品的商務用途突出,駕駛者感受和乘坐舒適度極佳等特點,并且還要具有足夠的品牌知名度和消費忠誠度。

  天籟、奧迪、皇冠雖然在設計理念上有所不同,但是都有技術優勢明顯,綜合性能優異的特點,而且均表現出一種強烈的自信感。這一點符合其目標人群的社會地位和自我心理定位,反映出一種成功心態地自然流露。

  這三款車中,實際上奧迪A6L至少在中國已經迎合了人們對高級車的心理預期,那就是德國氣質、嚴謹態度、核心科技和內斂保守的綜合風格所描繪的一種"定式"。從市場來看,奧迪A6L在公務用途上的品牌優勢和品牌忠誠度無人能比。

  主張在中庸哲學中凸顯出華貴和高雅的皇冠,顯然更了解中國人的心理需求和審美情趣。加上后排獨立空調、車載冰箱、電動加熱座椅等體貼設施后,皇冠就像是微縮了的"老板家的客廳"。從市場表現來看,皇冠的后來居上值得奧迪重視。

  與這兩款已經聲名在外的老牌名車相比,天籟這一04年方上市的日系轎車不由得吸引人們更多的關注與疑問。為什么專家們會如此青睞這一新生力量?

  首先,天籟不容小覷的技術性能是其躋身高級車行列的重要保障。作為中國車市上的年輕力量,天籟憑借配備12屆全球十佳獎-VQ引擎而特有的充沛動力和平順舒適的優越駕駛性能異軍突起。

  此外,天籟擁有充滿靈氣的名字和簡約現代的設計風格。喜歡"保守的豪華"的車主可以在奧迪A6L和皇冠3.0升里面找到穩重、大方、氣派的感覺。但如果希望在"辦公室"里增添"家"的情調和運動的樂趣,乘駕兩宜的天籟可能是更好的選擇。

  而天籟的成功定位也是其獲得專家與消費者肯定的因素之一。天籟,這個金三樣中的年輕分子,更多的表現出年輕一代的審美品位,相對于奧迪和皇冠來說,它的目標消費者被稱為"新成功人士"。所謂的"新成功人士",一般都受過良好的教育,性格鮮明卻不張揚,對生活有著自己獨到的鑒賞眼光,簡約高雅是這些"新成功人士"的生活基調。新成功人士有著明確的生活態度、生活目標與生活意義,是具備有非常洞察力的理性思維群體。更重要的是,這一階層已經逐漸開始扮演影響和帶動主流時尚的生力軍角色。而天籟的簡約高雅,與他們的生活理念不謀而合。

  新一年,天籟捷報頻傳。不僅其VQ引擎再度榮膺"全球十佳發動機",而且它還成為首批被博鰲亞洲論壇青睞的亞洲轎車,將作為本屆年會的貴賓用車亮相博鰲。這一切,讓人們更加相信天籟這一年輕力量,擁有足夠的實力與皇冠奧迪一起,定義高級車市場的"金三樣"標桿,促進中國汽車市場的良性發展。

  (文/小茗 編輯/張國泳)

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