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原創(chuàng)  稅政“寒流”突襲車市 MPV力拼“內(nèi)力”

2006-04-13 14:23:58 來源: PCauto 作者:arashi

  "人間四月盡芳菲",車市卻遭遇一股強(qiáng)勁的"倒春寒":4月1日起正式實(shí)施的新消費(fèi)稅使大排量汽車的成本陡然上升,而排量一般在2.0L以上MPVSUV等車型更是首當(dāng)其沖。從目前5%的消費(fèi)稅稅率調(diào)整為2.0L-2.5L稅率9%、2.5L-3.0L12%、3.0L-4.0L15%,4.0L以上20%后,MPV成本大增,普遍在萬元以上。

  面對"寒流"來襲,MPV廠商采取了兩種截然不同的"御寒"對策。多數(shù)廠家本著"水漲船高"的心理,以產(chǎn)品加價向市場轉(zhuǎn)嫁負(fù)擔(dān)。近日,已有MPV廠商宣稱,所有車型平均價格上揚(yáng)4%,漲幅在3000元到8000元之間。而少數(shù)實(shí)力較強(qiáng)的廠家則將新稅政視為市場拓展的天賜良機(jī),憑借深厚的"內(nèi)力"消解成本壓力,甚至以"加配不加價"強(qiáng)沖市場。

  自主品牌重要力量華晨汽車日前宣布,06款閣瑞斯MPV一款15.58萬元的經(jīng)典之作,發(fā)動機(jī)更換為滿足歐Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)的豐田原裝2.7L、雙頂置凸輪軸16氣門3RZ-FE發(fā)動機(jī),而價格保持不變。更讓人納罕的是,06款閣瑞斯MPV車在保持豐田GOA車身安全結(jié)構(gòu),高張力鋼板一次性成型技術(shù)、四門內(nèi)襯的防撞鋼梁、電子SRS安全氣囊、全席安全帶等高檔、實(shí)用、舒適的原有配置之外,還新增加了前、后天窗,部分"旗艦型"產(chǎn)品加裝了DVD液晶播放器、倒車?yán)走_(dá)等豪華裝置,一時間成為市場的新熱點(diǎn)。

  作為MPV市場的新銳,閣瑞斯何以能逆風(fēng)飛揚(yáng)?與其說是華晨刻意為之,不如說是市場使然。一個不容忽視的事實(shí)是,從2000年國內(nèi)第一輛MPV別克GL8上市以來,MPV市場的價格"虛火"就一直沒有真正消停。雖然MPV占乘用車市場的份額不到5%,但這一塊"水草豐美"的細(xì)分市場競爭并不充分,動輒二三十萬的價格讓廠商賺足了利潤。專家指出,國內(nèi)MPV市場形成較晚,過去以進(jìn)口件為主,隨著產(chǎn)能的增大、本地化率提高,以及各種新力量的進(jìn)入,產(chǎn)品降價的空間將進(jìn)一步凸顯。從某種意義上說,無論"寒流"還是"暖流",作用力都是有限的,MPV的價格下拉是大趨勢,也將是一個長期的過程。

  原型為豐田格蘭維亞的閣瑞斯MPV2004年上市以來,正是挾"高而不貴"的突出性價比優(yōu)勢,一路攻城掠地,短短兩年間就殺入市場三甲。在尊馳震撼降價、駿捷以"國民驚喜"的超低價上市之后,華晨在營銷策略中對產(chǎn)品價格的倚重已經(jīng)十分明顯。顯然,借閣瑞斯在車市燃起第三把火,可謂是這一思路的延續(xù)。"華晨今后將在產(chǎn)品性價比上不斷發(fā)力,要讓價值與價格回歸到一個更加合理的水平。"

  權(quán)威人士認(rèn)為,隨著汽車市場競爭白熱化,在"寒流"襲來之際,最重要的不是"加衣服",而是"拼內(nèi)功"。因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)條件下很難有穩(wěn)固的"攻守同盟",并不是所有企業(yè)都有漲價計劃。只有通過企業(yè)全方位整合、創(chuàng)新,消化增值成本,向市場提供性價比更高的產(chǎn)品,不斷讓消費(fèi)者得到更大的實(shí)惠和滿足,才能在風(fēng)云變幻的汽車市場"扛"得住,走得遠(yuǎn)。

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