優(yōu)惠養(yǎng)車

原創(chuàng)  創(chuàng)新營銷助新東方之子全國熱銷

2006-03-23 14:43:22 來源: PCauto 作者:arashi
  “買新東方之子意味著什么?意味著要扎到人堆兒去搶車!”,這是一位剛買到車的用戶,語重心長的感慨!那么2月剛剛上市的新東方之子緣何在某些城市上市三天就爆出斷貨奇聞,而至今新東方之子又為何一直陷入搶購的風潮呢?如果我們細細品位一下新東方之子的品質及創(chuàng)新營銷策略,那么這些問題似乎就有了答案!

  3月剛剛開始,奇瑞新東方之子斷貨和陷入搶購風潮的新聞此起彼伏,據了解,從新東方之子上市至今不到一個月的時間里,其銷量已逾千臺,這給2006年的車市開了個神話般的頭,而幾乎與其同時上市的君威雅尊,一味沉寂的表現更令我們不禁問:新東方之子為啥能火起來?其實答案非常簡單,而且已經擺到我們面前,那就是新東方之子的創(chuàng)新營銷,這其中既包含了產品本身的原因,也包括了價格、手段及服務的客觀因素。

  高質低價 奠定創(chuàng)新營銷基礎

  在新東方之子的創(chuàng)新營銷當中,新東方之子的改進毋庸質疑的成為了創(chuàng)新的基礎。新東方之子7大類、56項和超過200多個點的改進升級,使其有了脫胎換骨的新生感覺。改進后新感觀、新體驗、新選擇的三新定位,使這款車感觀上具有穩(wěn)重、大氣且標榜豪華的簡約風格;體驗中具有更加靈活自如的操控性和駕乘舒適性,且制動距離的縮短34%,降噪效果也尤為出色,噪音分貝降低12%;而新的ACTECO發(fā)動機,同步天下的選擇,使這款車更加顯得動力無限。如此的品質和99999的價格定位本身就是一種創(chuàng)新營銷,它不但更替了B級車的定位格局,而且還為消費者低價位、高享受的購車需求奠定了堅實的基礎,也難怪新東方之子剛剛上市便受到如此多消費者的追捧!
形式多樣 鎖定全國熱銷局面

  除了品質和價格,新東方之子的創(chuàng)新營銷還體現在變化無窮的市場當中。新穎獨特的上市儀式中,新東方之子并沒有像很多新款車一樣,大肆的說自己如何優(yōu)秀,盡管新東方之子的改變的確使人們關注,但它還是用向無數華夏學子的真心證明了這個品牌的實力,一個關注民族未來的品牌,它的品質我們還能有所質疑嗎?正是一個這樣的獎學金活動將新東方之子的上市隱隱淡過,而當消費者通過各種渠道看到這款車,才發(fā)現它的品質真的是無須擔憂。可能就是這樣看似低調的上市活動,使無數消費者反而更多關注新東方之子,于是出現剛上市不久便如此熱銷的現狀。而面對這些,誰又能說這不是一種創(chuàng)新營銷呢?而且還是一種令人動心的營銷手段,由此可見,新東方之子的創(chuàng)新營銷已經從產品表面化走入了消費者的心中。

  新東方之子在全國的熱銷已經成為了車市的一個看點,或許有人認為這是一個不大不小的現象,但我們也不得不承認,它的成功確實將這種創(chuàng)新的營銷手段從表面做到了消費者的身邊、心里,所以,這也會幫助新東方之子在很長時間里維持熱銷的局面。這一點,消費者、市場都將會證明。

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