原創(chuàng)  一汽-大眾“營銷變革”能給消費(fèi)者帶來什么

　　記者了解到，一汽-大眾營銷變革后，各地區(qū)經(jīng)銷商反響強(qiáng)烈，紛紛表示支持。的確，這次營銷變革使得一汽-大眾經(jīng)銷商的競爭環(huán)境更加公平、公正。但我們最關(guān)注的是，消費(fèi)者到底得到了多少實(shí)惠呢？

　　透明統(tǒng)一的價(jià)格體系

　　調(diào)查顯示，目前有百分之七十九的消費(fèi)者在購車時(shí)考慮的第一因素是價(jià)格。由此可以看出，作為普通老百姓，價(jià)格還是占據(jù)了消費(fèi)的主導(dǎo)因素。

　　一汽-大眾的車型一向以工藝先進(jìn)、可靠耐用、保值率高等特點(diǎn)享譽(yù)車市，但是經(jīng)銷商售價(jià)的太多變數(shù)讓消費(fèi)者在購買時(shí)常犯嘀咕：我到底選擇哪家才不后悔？當(dāng)一汽-大眾公布把原廠商指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為終端市場零售價(jià)、經(jīng)銷商不得再擅自變動價(jià)格的時(shí)候，相信大多數(shù)消費(fèi)者都為之一振。

　　因?yàn)椴还軓S家的變革策略怎樣，但在消費(fèi)者看來，不再會到處跑市場打聽"哪家哪家捷達(dá)售價(jià)多少"之類的煩惱，就是最大的實(shí)惠。一位車主李先生說道："這樣一來，我們就放心了，先買后買一個(gè)樣，早買晚買一個(gè)樣，這兒買那兒買一個(gè)樣。"

　　更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系

　　消費(fèi)者把車買到家，最擔(dān)心的就是售后服務(wù)。一汽-大眾此次營銷變革令消費(fèi)者期待的另一個(gè)方面，就是分設(shè)四位經(jīng)理分管區(qū)域銷售、戰(zhàn)略計(jì)劃、業(yè)務(wù)支持以及售后服務(wù)的工作，并把售后服務(wù)放在了一個(gè)相當(dāng)重要的位置，這樣一來，其售后服務(wù)體系的不斷改進(jìn)發(fā)展就有了一個(gè)更加可靠的依據(jù)。

　　一直以來，在售后服務(wù)方面，一汽-大眾就走在了全國汽車行業(yè)的前列。目前一汽-大眾的全國經(jīng)銷商共計(jì)有353家，以服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)居多，其售后服務(wù)的方便優(yōu)質(zhì)一直為廣大消費(fèi)者稱贊。今年分管一汽-大眾售后服務(wù)工作的孫宏宇在3月8日的營銷變革會議上向記者透露，在售后服務(wù)方面，2006年一汽-大眾還有新的舉措，并將把"用戶滿意度"和降低重復(fù)維修率作為每年工作的一個(gè)業(yè)務(wù)指標(biāo)。

　　進(jìn)一步提高、完善售后服務(wù)體系，一汽-大眾把消費(fèi)者的要求和滿意度放在了首位。

　　新產(chǎn)品的不斷推出

　　隨著Sagitar速騰的即將上市和B6的即將引進(jìn)，令很多熱忠于德系車的消費(fèi)者期待不已。尤其是近期打算購車的消費(fèi)者，更是欣喜有加。一汽-大眾的營銷變革策略給消費(fèi)者吃了一顆定心丸。今年有三到四款新車型的推出已被提上日程，一汽-大眾將繼續(xù)保持在產(chǎn)品質(zhì)量的競爭優(yōu)勢。

　　這樣一個(gè)全面的營銷變革，可以說實(shí)著讓消費(fèi)者舒心了一把，其具體執(zhí)行情況如何，有待消費(fèi)者的體驗(yàn)和市場的考驗(yàn)。