原創(chuàng)  運(yùn)動基因冠軍氣質(zhì) 大力士贊助成就品牌美譽(yù)

　　9月27日， CECT2005世界大力士冠軍賽在風(fēng)景如畫的成都市南郊公園正式拉開帷幕，自此也標(biāo)志著這道一直持續(xù)到黃金周結(jié)束的體育大餐正式登堂亮相。從目前情況來看現(xiàn)場觀眾的熱情非常高漲，據(jù)悉比賽的第一天就吸引了xx萬人親臨現(xiàn)場觀看比賽，同時，預(yù)計通過電視轉(zhuǎn)播收看比賽的人數(shù)也將達(dá)到XX萬，大力士比賽在成都乃至中國掀起了一股休閑體育運(yùn)動的風(fēng)潮。

　　一直以來，奧運(yùn)會、世界杯足球賽、NBA、F1等大型競技體育比賽是眾多知名企業(yè)開展體育營銷所情有獨(dú)鐘的贊助項(xiàng)目。然而在各類風(fēng)光的名義下，企業(yè)為之付出的是巨額的投入，用以達(dá)到產(chǎn)品或品牌的高知名度目的。

　　而營銷成功與否單憑提升知名度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要從品牌理念、企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)作風(fēng)等方面入手和體育精神進(jìn)行很好的融合，來實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通。對此，休閑或者群眾體育運(yùn)動就表現(xiàn)出了更多的優(yōu)越性，和競技體育相比它們更貼近大眾，它能以娛樂休閑的方式成功調(diào)動大眾的情感和價值觀，并將其積極的一面最大化，同時給企業(yè)提供了更多的表現(xiàn)機(jī)會。CECT正是看到了這一契機(jī)，果斷的冠名贊助世界大力士冠軍賽，借助這項(xiàng)體育盛會的影響力使自己的品牌形象獲得了大幅提升。

　　從企業(yè)的品牌傳播規(guī)律來講，一個品牌需要不斷為自己注入新的內(nèi)涵，CECT作為中國通信制造業(yè)的領(lǐng)先者贊助大力士冠軍賽，正是致力于營造體育運(yùn)動的參與氛圍，使參賽隊(duì)員和場外觀眾自然地融進(jìn)承擔(dān)品牌傳播作用的體育運(yùn)動當(dāng)中，集中、強(qiáng)化群眾的體驗(yàn)感受，從而把“時尚＋實(shí)用”的品牌內(nèi)涵統(tǒng)一的傳遞到目標(biāo)人群之中。

　　無獨(dú)有偶，作為世界知名的運(yùn)動型轎車寶來也深諳感情溝通比信息溝通更有效、更鮮明，作為大力士冠軍賽的指定運(yùn)動員用車寶來巧妙的運(yùn)用體育營銷，借助大力士冠軍賽把力量、激情的品牌內(nèi)涵發(fā)揮到了極致。

　　休閑、群眾體育已成為競技體育之后的又一熱點(diǎn)，無庸置疑，體育營銷運(yùn)動作為一種的營銷手段，已被廣泛地認(rèn)同并且越來越受到企業(yè)的重視，體育營銷專家表示：不斷創(chuàng)新將是企業(yè)在體育贊助領(lǐng)域增強(qiáng)競爭力的有效手段和方式，巨額的競技體育贊助付出并不是體育營銷的全部，體育營銷不僅僅局限于2008年奧運(yùn)會，像CECT、寶來一樣不僅在廣告等常規(guī)營銷中揮灑自如，在休閑、群眾體育營銷中也能游刃有余，將自己的品牌、產(chǎn)品與體育運(yùn)動完美結(jié)合，深入每一位消費(fèi)者的內(nèi)心，也一樣能起到異曲同工的效果，這對于方興未艾的中國體育營銷市場來說無疑是一個很好的嘗試。