原創(chuàng)  運動基因冠軍氣質 大力士贊助成就品牌美譽

　　9月27日， CECT2005世界大力士冠軍賽在風景如畫的成都市南郊公園正式拉開帷幕，自此也標志著這道一直持續(xù)到黃金周結束的體育大餐正式登堂亮相。從目前情況來看現(xiàn)場觀眾的熱情非常高漲，據(jù)悉比賽的第一天就吸引了xx萬人親臨現(xiàn)場觀看比賽，同時，預計通過電視轉播收看比賽的人數(shù)也將達到XX萬，大力士比賽在成都乃至中國掀起了一股休閑體育運動的風潮。

　　一直以來，奧運會、世界杯足球賽、NBA、F1等大型競技體育比賽是眾多知名企業(yè)開展體育營銷所情有獨鐘的贊助項目。然而在各類風光的名義下，企業(yè)為之付出的是巨額的投入，用以達到產品或品牌的高知名度目的。

　　而營銷成功與否單憑提升知名度是遠遠不夠的，還需要從品牌理念、企業(yè)文化、團隊作風等方面入手和體育精神進行很好的融合，來實現(xiàn)與目標消費者的有效溝通。對此，休閑或者群眾體育運動就表現(xiàn)出了更多的優(yōu)越性，和競技體育相比它們更貼近大眾，它能以娛樂休閑的方式成功調動大眾的情感和價值觀，并將其積極的一面最大化，同時給企業(yè)提供了更多的表現(xiàn)機會。CECT正是看到了這一契機，果斷的冠名贊助世界大力士冠軍賽，借助這項體育盛會的影響力使自己的品牌形象獲得了大幅提升。

　　從企業(yè)的品牌傳播規(guī)律來講，一個品牌需要不斷為自己注入新的內涵，CECT作為中國通信制造業(yè)的領先者贊助大力士冠軍賽，正是致力于營造體育運動的參與氛圍，使參賽隊員和場外觀眾自然地融進承擔品牌傳播作用的體育運動當中，集中、強化群眾的體驗感受，從而把“時尚＋實用”的品牌內涵統(tǒng)一的傳遞到目標人群之中。

　　無獨有偶，作為世界知名的運動型轎車寶來也深諳感情溝通比信息溝通更有效、更鮮明，作為大力士冠軍賽的指定運動員用車寶來巧妙的運用體育營銷，借助大力士冠軍賽把力量、激情的品牌內涵發(fā)揮到了極致。

　　休閑、群眾體育已成為競技體育之后的又一熱點，無庸置疑，體育營銷運動作為一種的營銷手段，已被廣泛地認同并且越來越受到企業(yè)的重視，體育營銷專家表示：不斷創(chuàng)新將是企業(yè)在體育贊助領域增強競爭力的有效手段和方式，巨額的競技體育贊助付出并不是體育營銷的全部，體育營銷不僅僅局限于2008年奧運會，像CECT、寶來一樣不僅在廣告等常規(guī)營銷中揮灑自如，在休閑、群眾體育營銷中也能游刃有余，將自己的品牌、產品與體育運動完美結合，深入每一位消費者的內心，也一樣能起到異曲同工的效果，這對于方興未艾的中國體育營銷市場來說無疑是一個很好的嘗試。