原創  汽車消費"文化時代" :QQ車主及其“組織”

　　隨著中國私人轎車的普及，汽車正在改變中國人的生活。與此同時，人們的用車觀念也不斷經歷著變革。對于現代人來說，汽車已經不再是簡單的代步工具，也不再是排場斗富的工具，而已經成為現代人表達品味和生活態度的代言品。業界人士認為，每一個品牌將以其獨特的族群文化彰顯其品牌魅力，中國城市的汽車消費已經開始從“價格時代”進入“文化時代”。

　　奇瑞QQ轎車兩年來的發展就驗證了這個斷言。“QQ從上市起就努力倡導和傳播時尚個性的品牌文化。經過兩年的發展，QQ的傳播口號從‘秀我本色’到‘就這么開心’再到如今的‘城之風情，車之精靈’，QQ已經超越了傳統的產品概念，代表著時尚、個性、積極、熱情、愛心、分享，以及稍稍的叛逆精神。它是一個現代年輕人的生活方式、生活態度的寫照，是當代年輕人自我表達的文化符號。”奇瑞汽車銷售公司副總經理秦力洪說。

　　據秦力洪介紹，奇瑞公司始終把塑造QQ文化作為其品牌建設的主要內容。兩年來通過“首屆QQ汽車文化節”、“QQ網絡創作大賽”、“QQ汽車裝飾大賽”、“就這么開心－QQ攝影大賽”、“QQ趣味運動會”、“Q動我心――首創汽車音樂”等一系列品牌文化活動把QQ品牌文化的內涵廣為傳播。

　　截至2005年6月，奇瑞QQ轎車銷量已經突破15萬輛，并且連續數月成為全國兩廂車銷量冠軍。與此同時，個性鮮明的“Q族”群體形成了獨特的品牌文化。據不完全統計，全國有大大小小的QQ車友會近100個，其中規模較大、影響力較強的車友會就有15個。

　　成立于2003年9月5日的“北京QQ小學”是其中成立最早、規模較大的車友會之一。現有注冊會員近2000人，主要來自北京、天津等地。車友會經常組織公益、聯誼活動。曾于2003年組織了百輛QQ婚禮車隊，成為媒體報道的焦點。2004－2005年QQ小學組織車友舉辦了 “關愛被遺棄小動物”送愛心活動、在北京郊區種下了“北京QQ小學林”、向貧困小學捐款等多項公益活動。

　　“搜狐QQ小學”也是全國最大的QQ車友俱樂部之一，注冊會員超過1000人，覆蓋了全國二十多個城市。Q友們以QQ車為紐帶，每周固定開展羽毛球、足球活動，平均每兩個月舉辦大型車友出行活動，每年至少進行兩次公益活動。

 　　“Q行天下”、“IQ一族車友會”、 “酷Q俱樂部”、 “上海QQ車友聯盟” 、“湖北Q部落”、“福建QQ家園”、“四川Q友會”、“湖南Q協”、“山東QQ車友會”等也均是規模較大的QQ車主俱樂部，會員多則2000人，少則100多人。車友會經常舉辦各種車友聯誼活動和公益活動，在陶冶性情和回饋社會中結交志同道合的朋友，以QQ車會友，分享生活體驗。據了解，車友會里的成員年齡跨度較大，從16歲到55歲均有人參加。但都有一個共同的特點，他們都是由一群熱愛生活的人、心態年輕、熱心公益的QQ車主組成的。他們是QQ汽車文化最真實、最生動的代言人。

　　QQ車的這種文化屬性使得眾多的年輕人以及心態年輕的中年甚至老年人對它產生了共鳴和歸屬感。秦力洪風趣地說，“15萬QQ車主已經成為我們最好的‘推銷員’。許多人正是被QQ車友會的文化氛圍和QQ一族的風采所吸引，在Q友的帶動下加入了QQ車主的行列。”

　　“我們的目標就是把QQ打造成一個像大眾甲克蟲那樣擁有獨特品牌文化內涵的經典汽車品牌”，秦力洪說。