原創(chuàng)  車市榜中榜 成就中級車價值典范

　　昨天，在由國內(nèi)15家主流汽車傳媒發(fā)起設(shè)立的“中國年度汽車總評榜”活動頒獎典禮上，今年已經(jīng)屢獲殊榮的福特蒙迪歐，戰(zhàn)勝別克君威、凱迪拉克CTS和天籟等入圍車型，憑借讀者投票和專家評審脫穎而出，獲得了該權(quán)威評獎活動的最高獎項(xiàng)：2004中國年度風(fēng)云汽車獎。至此，備受關(guān)注的首屆“中國年度汽車總評榜”，終于揭開了最大的懸念，為歲末的汽車界增添了一抹喜色。

　　毫無疑問，福特蒙迪歐從1993年誕生以來，就是世界各大汽車傳媒獎項(xiàng)的寵兒，在歐洲市場獲得了高達(dá)95%的新車滿意度。自推出以來，先后將多達(dá)四十一項(xiàng)的國際汽車大獎收入囊中，并曾經(jīng)創(chuàng)下了在六個月的時間里獲得21個獎項(xiàng)的記錄。

　　這些業(yè)績證明福特“世界車”的開發(fā)理念有過人之處，確實(shí)切中了市場的需求，贏得了在全球范圍內(nèi)的成功。在中國汽車市場增速趨緩的2004年，面對已不再懵懂的消費(fèi)者，新車的上市即是對廠家整體營銷能力的一次大考驗(yàn)，媒體給予的不僅有掌聲還有噓聲，市場更是直接用銷量來投票，難免幾家歡樂幾家愁。2004全新福特蒙迪歐作為今年年初率先上市的年度新車型，不辱使命，如愿將喜悅在年底一再帶給了長安福特。

　　“中國年度汽車總評榜”反映了市場上80%以上的聲音，代表了來自國內(nèi)15個主流城市的1000萬讀者，15家權(quán)威媒體汽車記者、編輯的共同選擇；這項(xiàng)評獎活動由廣州日報、北京晚報、新聞晨報（上海）、深圳特區(qū)報、成都商報、重慶晚報、大河報（鄭州）、華商報（西安）、杭州日報、揚(yáng)子晚報（南京）、楚天都市報（武漢）、天津日報、海峽都市報（福州）、齊魯晚報（濟(jì)南）、遼沈晚報（沈陽）發(fā)起，自設(shè)立以來迅速贏得了廣大汽車用戶和汽車生產(chǎn)廠商的關(guān)注。獲得該獎項(xiàng)創(chuàng)立以來的首度大獎，不啻于摘得這一榮耀皇冠上的明珠，意義非同尋常。

　　而“中國年度汽車總評榜”恪守嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u選方法，進(jìn)行跨地域的公允盤點(diǎn)，最大程度地杜絕了在車型評點(diǎn)上的偏頗；同時，最終各獎項(xiàng)的得主交由消費(fèi)者投票決定，更是凸顯了“公開、公平、公正”的原則，其公信力造就了獎項(xiàng)無可動搖的權(quán)威性，為中國車市創(chuàng)立了一個全新的價值評判體系。

　　回望2004年的降價潮，本質(zhì)上是車市價格向價值的一次回歸，能夠在這樣的湍流中游弋自如，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的得失決定了戰(zhàn)果的輸贏。自上市以來，2004全新福特蒙迪歐憑借全面升級的領(lǐng)先車型、超越歐洲的豪華配置，以及同步世界的優(yōu)勢價格，不僅贏得了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的掌聲，更是在銷量上屢創(chuàng)新高，其2.0經(jīng)典型、尊貴型以及2.5 V6旗艦型，在不同價格區(qū)間樹立了汽車價值的典范，銷售時間短短8個月就獲得了該等級汽車市場近10%的市場占有率。

　　2004全新福特蒙迪歐的成功上市和市場熱銷，不僅反映出用戶對其卓越品質(zhì)和性價比的高度認(rèn)可，更展現(xiàn)了長安福特在市場營銷戰(zhàn)略上的日漸成熟。在這個意義上，“中國年度風(fēng)云汽車”與其說是評價一款產(chǎn)品，不如說是對汽車企業(yè)整體營銷能力的一次檢閱，是為重立中國汽車的價值評判體系尋找一個“標(biāo)桿”。

　　因此，長安福特執(zhí)行副總裁鄒文超先生在頒獎典禮上，代表所有長安福特人袒露了內(nèi)心的獲獎感受：“2004福特蒙迪歐不僅僅是一款廣受歡迎的汽車新產(chǎn)品那樣簡單，它是帶著積極進(jìn)取的雄心，和不斷挑戰(zhàn)的勇氣而來的。它在桂林上市活動中，得到了在場經(jīng)銷商和媒體熱烈歡迎的持久掌聲；上市以后，消費(fèi)者給予它的高度評價和突出的市場表現(xiàn)，已經(jīng)為它今天所獲的殊榮投下了關(guān)鍵性的一票�！�