研究表明,中國汽車正在進(jìn)入品牌競爭時(shí)代,消費(fèi)者強(qiáng)烈的品牌意識(shí)格外鮮明地體現(xiàn)在其品牌選擇行為中,隨著民族轎車工業(yè)在激烈市場競爭中形成的市場意識(shí)、品質(zhì)意識(shí)和對人才、研發(fā)、品質(zhì)、服務(wù)的高投入,至2004年第三季度,民族汽車品牌影響力逐漸顯現(xiàn),藏在水下的巨大冰山逐漸露出水面。
據(jù)全球著名的第三方產(chǎn)品質(zhì)量和用戶滿意度信息發(fā)布公司J.D.POWER公司發(fā)布的2004年1-7月份質(zhì)量跟蹤研究報(bào)告顯示
奇瑞QQ轎車在微型轎車中百輛車問題點(diǎn)僅為374,比中國緊湊型轎車平均百輛車問題量少85個(gè)問題點(diǎn),比位居第二的天津
夏利(406)少32個(gè)問題點(diǎn),比
鈴木奧拓與
雪佛蘭SPARK分別少36和80個(gè)問題點(diǎn)。代表了中國微型轎車的最高品質(zhì)。
此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果是J.D.POWER公司耗時(shí)七個(gè)月,在全國二十個(gè)城市,訪問樣本量高達(dá)5621,經(jīng)過兩個(gè)月深入研究獲得。具有很高的權(quán)威性和可信度。為中國的轎車品牌發(fā)展提供極高的借鑒作用。
無獨(dú)有偶,在11月12日的另一項(xiàng)調(diào)查中,國際知名顧問公司賽迪的《中國
乘用車品牌競爭力報(bào)告》中關(guān)于汽車品牌力測量和評價(jià)顯示在民族品牌中,
奇瑞表現(xiàn)最為突出,位列第一;總體品牌競爭力排名第六,超過多數(shù)國際品牌。
其實(shí)早在今年
北京車展期間,民族轎車的品牌影響力就已初顯。由
北京青年報(bào)舉辦的評選活動(dòng)中評出十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的前三名被
奔馳、
福特、
通用、
奇瑞等八家公司全部囊括。奇瑞是唯一獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)。奇瑞分別獲得了“最受關(guān)注的汽車企業(yè)”第三名,位于
福特與
奔馳之后;奇瑞Newcrossover獲得“最受關(guān)注的國產(chǎn)展車”第二名,位于
凱迪拉克CTS之后,東風(fēng)
標(biāo)致307之前;奇瑞展出的2.0LTCI DGI VVT
發(fā)動(dòng)機(jī)獲得“最受關(guān)注的最新技術(shù)”第三名,分別位于
馬自達(dá)轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)和
豐田混合動(dòng)力之后;奇瑞在“綜合印象最佳的汽車企業(yè)”的評選也是前十名之列,位于
寶馬之后,
本田之前。