注重體驗式營銷 風(fēng)行S500傳遞MPV新價值
【太平洋汽車網(wǎng) 廠商要聞】東風(fēng)風(fēng)行在國內(nèi)MPV市場有著15年的深厚積淀,已樹立起“MPV專家”的形象。隨著“全能家用MPV”風(fēng)行S500的即將上市,東風(fēng)風(fēng)行又將進(jìn)入新的發(fā)展階段。不僅在傳統(tǒng)的商務(wù)MPV領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打,保持優(yōu)勢,同時順應(yīng)消費者需求的升級,在家用MPV領(lǐng)域也將實現(xiàn)更大發(fā)展。“對于風(fēng)行S500,我們也將更加注重體驗式營銷,向消費者傳遞家用MPV的更多價值。”東風(fēng)風(fēng)行乘用車公司總經(jīng)理姚利文說。
左:姚利文總經(jīng)理/右:東風(fēng)風(fēng)行S500
◆進(jìn)軍家用MPV領(lǐng)域 完成MPV全線布局
當(dāng)前,中國汽車消費市場已經(jīng)進(jìn)入一個多元化的時代,不同的消費者會有不同的產(chǎn)品需求。同樣,MPV領(lǐng)域也在不斷升級和細(xì)分。目前, MPV車型主要分為商用型、商務(wù)型、家用型三大類。在商務(wù)MPV領(lǐng)域處于領(lǐng)軍地位的風(fēng)行菱智屬于商務(wù)型MPV,而即將正式上市的風(fēng)行S500則屬于家用MPV范疇。風(fēng)行S500是東風(fēng)風(fēng)行充分了解市場、準(zhǔn)確把握產(chǎn)品定位,打造高品質(zhì)產(chǎn)品和品牌的一款重量級產(chǎn)品。東風(fēng)風(fēng)行對S500的定位是全能7座家用MPV,不僅擁有大空間,還擁有轎車般的舒適性以及先進(jìn)科技配置。
風(fēng)行S500的出現(xiàn),讓消費者同時擁有一款兼具實用性、多功能性、轎車的舒適性還有經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點的全能MPV,滿足了尤其是中國的4+2+1結(jié)構(gòu)家庭的用車需求。作為一款家用MPV領(lǐng)域的嶄新車型,風(fēng)行S500以轎車化的舒適、MPV車型多功能的空間,帶來家用MPV全新體驗。
由此,東風(fēng)風(fēng)行憑借深厚的商務(wù)MPV積淀以及家用MPV新車型的推出,完成在MPV領(lǐng)域的全線布局。“在過去五年,東風(fēng)風(fēng)行取得非??斓陌l(fā)展。未來五年東風(fēng)風(fēng)行首先要立足于MPV。面對MPV市場廣闊空間,東風(fēng)風(fēng)行仍將具有良好的發(fā)展勢頭。在抓好MPV產(chǎn)品的同時,還要擴(kuò)寬東風(fēng)風(fēng)行的品類和品種,在新的領(lǐng)域也要站住腳跟。”姚利文表示。
◆注重體驗式營銷 風(fēng)行S500傳遞MPV新價值
15年前東風(fēng)風(fēng)行靠商務(wù)MPV起家, 15年后家用MPV將成為東風(fēng)風(fēng)行一個新的起點。“經(jīng)過15年的積累,目前東風(fēng)風(fēng)行在整個MPV產(chǎn)品布局方面是比較完善的,既包括商務(wù)MPV又包括家用MPV。隨著MPV的不斷細(xì)分化,家用MPV市場會越來越大,種種跡象表明家用MPV的春天要來了。”姚利文說。
作為家用MPV的代表車型之一,風(fēng)行S500在滿足消費者升級需求的同時,還向消費者傳遞了家用MPV的更多價值。在外觀方面,風(fēng)行S500時尚而動感,內(nèi)飾方面,簡約而精致;另外在操控方面也很到位,尤其是在噪音控制方面堪比甚至超過合資品牌。對于風(fēng)行S500,東風(fēng)風(fēng)行不僅注重外在設(shè)計,更注重其內(nèi)在表現(xiàn),注重品質(zhì)優(yōu)勢。在配置方面,S500擁有包括ESP、胎壓監(jiān)測、360度影像等等安全配置,為消費者提供更多安全保障和便捷。
為了展現(xiàn)風(fēng)行S500的諸多亮點,東風(fēng)風(fēng)行更注重體驗式營銷,希望能讓用戶切實感受到這款車的優(yōu)勢。據(jù)介紹,東風(fēng)風(fēng)行未來將有大量的客戶體驗活動,使客戶充分了解風(fēng)行S500的產(chǎn)品品質(zhì)。“S500與菱智、景逸這些車型在安全及品質(zhì)等方面都是一脈相承的,所以這款車從內(nèi)到外都散發(fā)出一種迷人的魅力,這就希望大家能夠去親身體驗。”
通過體驗式營銷能夠使消費者深入體驗產(chǎn)品,增加與消費者的互動。同時,風(fēng)行S500還不斷加強(qiáng)的知名度的提升。作為面向大眾消費群體的產(chǎn)品,東風(fēng)風(fēng)行冠名了北京衛(wèi)視與優(yōu)酷土豆雙平臺熱播的“歌手是誰”節(jié)目,對提升產(chǎn)品認(rèn)知度起了不小作用。在服務(wù)方面,東風(fēng)風(fēng)行同樣非常重視,推出了包括5年10萬公里售后保障等措施。以通過良好的售后服務(wù)提高產(chǎn)品美譽(yù)度。如此全方位體驗式營銷,也將更好的將風(fēng)行S500、將家用MPV的價值傳遞給消費者。
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