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【2023廣州車展】專訪歐拉譚?。骸芭萍肌?/h1>

2023-11-18 15:33:11 作者:金曉

  PCauto:2023廣州車展太平洋汽車很高興邀請到歐拉品牌技術(shù)副總經(jīng)理譚健先生,譚總您好!2023年初的時(shí)候歐拉品牌發(fā)布會(huì),再次強(qiáng)調(diào)宣布ALL IN女性賽道,時(shí)至今日,我們總結(jié)現(xiàn)在的市場情況來講,這個(gè)品牌路線對于歐拉品牌的勢能和銷量會(huì)造成哪些影響?

  譚?。?/strong>

  我們以ALL IN女性賽道的態(tài)度,來表達(dá)品牌對長期主義的堅(jiān)持。

  今年,歐拉在深耕女性汽車賽道的路上不斷探索,不斷突破,在營銷方面我們聯(lián)動(dòng)了湖南衛(wèi)視《中國婚禮》綜藝IP、杭州女子馬拉松、鄭州馬拉松、天才媽媽綻放計(jì)劃的非遺探訪之旅等活動(dòng),勇敢去愛,攜愛同行,由此贏得了更多用戶對品牌的認(rèn)可,品牌聲量和勢能都邁向了新高度。

  今年,歐拉家族的幾款車型也完成了煥新升級,以更強(qiáng)的實(shí)力、更個(gè)性化的表達(dá),為不同風(fēng)格的女性帶來多樣化選擇。8月20日,歐拉成立五周年,不僅迎來了第40萬臺(tái)整車下線,還帶來了品牌與用戶共創(chuàng)的最新成果2023款好貓&好貓GT木蘭版尊榮型。10月31日,閃電貓暗夜版上市,歐拉貓系家族更加強(qiáng)大。

  在終端銷量上,歐拉品牌也持續(xù)走強(qiáng)。截止到今年10月,歐拉連續(xù)6個(gè)月銷量破萬打下穩(wěn)固的市場基盤,為明年向上躍升蓄力蓄勢。

  很多人認(rèn)為ALL IN女性汽車,把路走窄了,但是把路走的深,走的遠(yuǎn),同樣會(huì)釋放強(qiáng)大的品牌勢能。

  PCauto:您說這個(gè)我也挺有同感的,歐拉如果想繼續(xù)走下去,對于女性市場的這種把控其實(shí)是有一些需要堅(jiān)持的東西。

  譚健:

  作為長城汽車旗下第一個(gè)獨(dú)立的新能源品牌,歐拉是長城汽車向新能源轉(zhuǎn)型的排頭兵。

  今年,在全行業(yè)內(nèi)卷的浪潮下,歐拉在品牌、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等領(lǐng)域全維度升級,歐拉取得不錯(cuò)的成績——自5月份以來,歐拉已連續(xù)六個(gè)月銷量破萬,穩(wěn)居萬臺(tái)俱樂部,在10萬級以上BEV的銷量排行榜上,歐拉位列TOP 10,我們的好貓?jiān)贑端市場,單一車型銷量排行,在BEV里,也是TOP 10。

  同時(shí),歐拉的全球化布局不斷強(qiáng)化,已進(jìn)入海外87個(gè)國家和地區(qū)。歐拉在海外就要做高端市場突圍者;敢于面對外資,敢于面對歐洲本土企業(yè),現(xiàn)在歐拉在歐洲銷量排名位列前三,歐洲/東南亞出口占比80%,我們是中國新能源汽車出海的先鋒軍。

  還有就是,8月20日,歐拉品牌成立5周年,也迎來了第40萬輛整車下線,成為全球首個(gè)突破40萬輛的女性新能源汽車品牌。其中,女性用戶占比75%,用戶復(fù)購率超過26%,轉(zhuǎn)介紹率超過31%!

  這些數(shù)據(jù)就說明了,歐拉堅(jiān)持深耕女性市場的路線是正確的。

  PCauto:“暖科技”1080°女性安全架構(gòu)有怎樣的核心競爭力?

     

  譚健:

  歐拉成立了專門的女性研究團(tuán)隊(duì),開發(fā)了600+項(xiàng)應(yīng)用于女性的相關(guān)技術(shù)專利,以及50+項(xiàng)女性定制功能,真實(shí)解決女性用車高頻痛點(diǎn),為女性出行提供美好解決方案。我們覺得,女性汽車應(yīng)該告別“行業(yè)的慣性”定義,走向“用戶的需求”定義!歐拉不僅要看見女性的需求,更要用實(shí)力將愛落地,真實(shí)而具體地去愛每一個(gè)用戶!

  “暖科技安全技術(shù)品牌”的使命就是推動(dòng)歐拉成為女性汽車安全設(shè)計(jì)的變革者、女性汽車安全場景的引領(lǐng)者、女性汽車安全標(biāo)準(zhǔn)的全球推動(dòng)者!

  PCauto:每年的廣州車展對于品牌也是一個(gè)總結(jié)的日子,我們也想問問2023年歐拉品牌有一個(gè)什么樣的總結(jié),未來2024年的時(shí)候歐拉會(huì)有哪些展望?

     

  譚?。?/strong>

  2023年,歐拉實(shí)現(xiàn)從1.0到2.0的跨越,技術(shù)、用戶、服務(wù)、品牌都迎來升級,市場聲量進(jìn)入新高,2024年,我們將迎來歐拉的產(chǎn)品大年,在現(xiàn)有產(chǎn)品陣營的基礎(chǔ)上,我們將推出A0級、A級、C級三款全新車型,品牌持續(xù)向上發(fā)力,并實(shí)現(xiàn)A0級到C級市場的全面覆蓋。

  開拓全新級別市場,同時(shí),歐拉品牌將相應(yīng)長城汽車的全球化戰(zhàn)略,加速發(fā)展出海戰(zhàn)略,對海外90多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行業(yè)務(wù)開拓,在現(xiàn)有的1500家渠道網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上,為全球更多用戶提供時(shí)尚、智能、安全的出行解決方案。

  總之,2024年的歐拉要大展拳腳、大放光彩,綻放獨(dú)一無二的美力!堅(jiān)定的“更愛女人”,堅(jiān)持ALL IN女性汽車,我們滿懷赤誠之心,鍥而不舍,要愛進(jìn)行到底!

  PCauto:很感謝譚總今天接受我們的采訪!

     

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