現(xiàn)代汽車改組倒計(jì)時(shí) 韓系車該如何過冬？

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】伴隨著全球車市下行以及新四化變革的到來，各大車企或多或少地都會(huì)產(chǎn)生焦慮與不安的情緒，如何成功轉(zhuǎn)型至今仍未有標(biāo)準(zhǔn)答案。有的選擇抱團(tuán)取暖，比如大眾就與福特互生情愫，建立全球聯(lián)盟；有的選擇破局立新，比如FCA集團(tuán)施行五年重組大計(jì)，忍痛割舍不爭氣的克萊斯勒等品牌；通用則關(guān)廠裁員，勒緊褲頭帶度日之余，還要擠出巨額投資布局自動(dòng)駕駛、電動(dòng)化等新興領(lǐng)域……

　　正當(dāng)各大車企高調(diào)表達(dá)出自己的見解與思路時(shí)，作為韓系代表的現(xiàn)代起亞則沉默寡言了些許。近年來，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在中美兩大市場份額不斷萎縮，全球地位停滯不前，再加上自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)仍占下風(fēng)，現(xiàn)代也是時(shí)候作出改頭換面式的改變了。

3點(diǎn)快速讀懂本文：

①現(xiàn)代汽車集團(tuán)近年在中美兩大市場表現(xiàn)疲軟，加上全球經(jīng)濟(jì)低迷等因素影響，改組勢在必行。

②中國市場對現(xiàn)代起亞起著至關(guān)重要的作用，北京現(xiàn)代、東風(fēng)悅達(dá)·起亞去年銷量分別僅增長0.7%、2.8%，回暖跡象并不明顯，價(jià)格體系與產(chǎn)品布局成為制約快速增長的主要原因。

③國內(nèi)車市遇28年來首次下滑，消費(fèi)需求不斷調(diào)整，韓系車該如何過冬？

　　在2018年，現(xiàn)代汽車集團(tuán)以750萬輛左右的總銷量成績躋身全球車企前五甲，但是與760萬輛的目標(biāo)仍有10萬輛左右的差距，同時(shí)也告別了曾經(jīng)年銷800萬輛的巔峰時(shí)刻。

　　現(xiàn)代集團(tuán)最風(fēng)光的一年定格在2014年，當(dāng)時(shí)以全球年銷800萬輛超額完成了786萬輛的目標(biāo)，但此后連續(xù)四年都未完成年度銷售目標(biāo)，這與中國和美國兩個(gè)全球最大汽車市場的集體低迷有著莫大的關(guān)聯(lián)。

▶| 中美兩大市場走低 

　　現(xiàn)代、起亞兩大品牌美國市場銷量在2016年達(dá)到歷史頂峰之后，就開始極速下滑，市場份額也隨之下跌，在2018年更跌至近十年歷史內(nèi)的第二低位。即便在2018年出現(xiàn)回暖跡象，但增速依舊不明顯。一方面，美國經(jīng)濟(jì)增長放緩，利率和汽油價(jià)格雙雙飆升等外部因素壓制消費(fèi)需求；另一方面，主力車型后勁不足、新車投放少令其整體表現(xiàn)乏力。

　　在全球最大汽車消費(fèi)市場的中國市場，現(xiàn)代起亞也有著相似的遭遇。從2016年的114.2萬輛到2017年的78.5萬輛，現(xiàn)代品牌在華銷量跌入冰點(diǎn)。來到2018年，現(xiàn)代品牌實(shí)現(xiàn)了微增長至79萬輛，但也已經(jīng)不再是百萬輛俱樂部成員了，起亞品牌更是如此。

　　2017年，中韓關(guān)系緊張成為韓系車的導(dǎo)火線。當(dāng)然這只是問題的表象，根源在于現(xiàn)代多年來價(jià)格體系與產(chǎn)品實(shí)力的積弱，在全球經(jīng)濟(jì)下行、需求趨理性等外部因素的刺激下，問題一觸即發(fā)。

　　中美市場的需求疲弱已經(jīng)反映在利潤報(bào)表上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代汽車2018年上半年?duì)I業(yè)利潤為1.632萬億韓元，較去年同期下滑37.1%；凈利潤達(dá)1.543萬億韓元，同比下跌33.5%。

▶| 第三代掌門人上位 人事大震蕩

　　中美兩大主戰(zhàn)場的接連失利令現(xiàn)代汽車嗅到危機(jī)四伏的氣息，于是一系列的改組變革被提上議程，幕后操手正是現(xiàn)代汽車會(huì)長鄭夢九之子鄭義宣。

鄭義宣

　　在距離2019年不到半個(gè)月的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)代汽車悄無聲息地發(fā)動(dòng)一場“政變”，多名韓籍高管下臺(tái)，取而代之的是曾經(jīng)在德系/美系大型車企身居要位的高級管理人員，變動(dòng)涉及研發(fā)、戰(zhàn)略、智能駕駛等核心部門。這是鄭義宣成為現(xiàn)代集團(tuán)首席副董事長以來最大規(guī)模的核心管理層人事調(diào)整，也是現(xiàn)代汽車集團(tuán)從鄭夢九時(shí)代向鄭義宣時(shí)代邁進(jìn)的關(guān)鍵一步。

　　大規(guī)模換血成為現(xiàn)代全新體系的開端，在全新團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下現(xiàn)代汽車還需迎合智能化、共享化、電動(dòng)化發(fā)展的轉(zhuǎn)變，這對于中美兩大市場銷量以及整體利潤下滑的現(xiàn)代來說，可謂是步步為營。

▶| 改組在即 現(xiàn)代集團(tuán)走向何方？

　　去年9月7日，在印度新德里舉行的MOVE全球移動(dòng)出行峰會(huì)上，接過家族重任的鄭義宣表示：“現(xiàn)代汽車將從一家汽車制造商轉(zhuǎn)變成智能移動(dòng)出行解決方案供應(yīng)商”。未來現(xiàn)代汽車將提供包括汽車在內(nèi)的各種移動(dòng)出行方式的硬件、軟件和技術(shù)支持，顯然鄭義宣在新時(shí)代的十字路口中，選擇了一條激進(jìn)的道路。

　　鄭義宣已經(jīng)與父親鄭夢九并肩作戰(zhàn)多年，曾經(jīng)作為起亞汽車總經(jīng)理，主導(dǎo)推出了Forte（K3）、Soul（秀爾）等設(shè)計(jì)獨(dú)特的新車，并在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。可以說，鄭義宣稱得上為合格的經(jīng)營者，但是要做一名滿分的繼承者，這位富三代還需要接受來自市場銷量與利潤的拷問。最迫切的是如何擺平中美兩大市場的銷量困局，令全球市場平穩(wěn)發(fā)展。

　　作為現(xiàn)代起亞的戰(zhàn)略要地，中國市場對整個(gè)企業(yè)的復(fù)蘇起著舉足輕重的作用。雖然中國地區(qū)的2018年銷量相比2017年有所回暖，以0.7%左右的增速跑贏乘用車整體下滑5.8%的頹勢，但同比增長只是基于2017年銷量乏力的表現(xiàn)而來。同時(shí)，市場排位也跌至品牌銷量排行榜的第九名。究竟是什么原因?qū)е卢F(xiàn)代從退下火線？正如前文所言，這或許要從現(xiàn)代多年來的價(jià)格體系與產(chǎn)品布局中抽絲剝繭。

▶| 品牌溢價(jià)能力削弱

　　多年來，“性價(jià)比高”成為現(xiàn)代、起亞品牌的標(biāo)簽之一，在市場需求旺盛的年代造就出諸如伊蘭特、索納塔等銷量神話。如今這一招依舊成為北京現(xiàn)代主打的策略。目前，北京現(xiàn)代不少車型在官方指導(dǎo)價(jià)格下降的基礎(chǔ)上，還能享受各地經(jīng)銷商帶來不同程度的優(yōu)惠。比如ENCINO昂希諾最大優(yōu)惠力度已經(jīng)達(dá)到一萬元左右，北京現(xiàn)代ix35最高優(yōu)惠可達(dá)6萬元。

　　但從目前來看，北京現(xiàn)代的低價(jià)策略并未換取到預(yù)期的銷量。隨著吉利、上汽、長安等自主品牌在品質(zhì)、配置等方面有著全面蛻變，令不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)移了視線，其中異軍突起的吉利更是以150萬輛的全年成績榮登品牌銷量排行榜的TOP4。持續(xù)的降價(jià)損傷了北京現(xiàn)代的品牌力，品牌溢價(jià)能力也有所喪失。

▶| 多代同堂銷售 內(nèi)耗展露

　　另一方面，北京現(xiàn)代在中國已布局19款車型，涵蓋了小型、緊湊型、中型轎車以及SUV等主流細(xì)分市場。但“多代同堂”的問題依舊沒有解決，以Elantra為例，從海外版第三代Elantra在2003年引進(jìn)國內(nèi)取名伊蘭特，其后代一直以不同的名字出現(xiàn)在市場，比如第四代變身為Celesta悅動(dòng)，第五代則為Elantra朗動(dòng)，第六代則為Elantra領(lǐng)動(dòng)。除了伊蘭特以外，其他三款車型均有在售，這就容易令消費(fèi)者混淆，也產(chǎn)生出品牌內(nèi)耗的問題。

▶| 產(chǎn)品節(jié)奏還需跟上步伐

　　新產(chǎn)品方面，2018年市場上僅能看到ENCINO昂希諾、LA FESTA菲斯塔、全新索納塔插電混動(dòng)、逸行等現(xiàn)代亮點(diǎn)新車，起亞則有K5中期改款K5 Pro、K5 PHEV、KX3 EV以及全新車型弈跑、新一代智跑等車型上市。

　　相比本田、豐田等對手而言，現(xiàn)代起亞的全新產(chǎn)品投放力度還顯得比較單薄，當(dāng)索納塔、途勝等主力車型表現(xiàn)退坡，LA FESTA菲斯塔、ENCINO昂希諾等全新車型市場潛力有待釋放之時(shí)，現(xiàn)代起亞進(jìn)入了青黃不接的尷尬時(shí)期。