一汽海馬舉行2017廣州車展福美來F7核心媒體

　　【太平洋汽車網(wǎng) 廠商要聞頻道】11月16日，“全家出游新時代”2017廣州車展福美來F7核心媒體溝通會在廣州舉行。一汽海馬汽車有限公司副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理李偉勝出席會議，并與多家主流媒體，就新時代背景下汽車市場發(fā)展趨勢、消費者用車需求變化及福美來F7營銷戰(zhàn)略等內(nèi)容進行了深入溝通。

一汽海馬汽車有限公司副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理李偉勝發(fā)言

　　新時代背景下，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，消費升級，汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構也隨之發(fā)生變化。在溝通會上，李偉勝表示，中國汽車行業(yè)正處在一個特殊的時期。“汽車行業(yè)面臨著自2000年以來競爭最為殘酷的一年，汽車市場兩極分化正在加劇。”李偉勝認為，自主品牌需要找準自身的目標市場，并在這一市場變得足夠強大。

　　今年以來，SUV告別了井噴時代，增長幅度回落到20%以下，轎車市場則經(jīng)歷了8.6%的負增長，而七座車占乘用車市場比重卻由2014年時的4.27%提升到今年的 9.18％，提升態(tài)勢明顯。

　　對此，一汽海馬汽車銷售公司總經(jīng)理助理賴小華表示：“七座家用車有市場有未來，而藍海人群則集中在二孩家庭和城鎮(zhèn)人群中。”市場分化，聚勢蛻變，七座家用車正在形成下一個細分市場風口，當前競爭格局處于空檔窗口期。

　　具體到細分市場，七座家用車由原來的低價和微車為主導的競爭格局正在逐步向上拓展，7-12萬規(guī)模和比例在快速增長，這對自主品牌無疑是個機會。一汽海馬汽車銷售公司總經(jīng)理助理李瓊武則表示：“七座車的市場呈現(xiàn)出了逐年高速增長的態(tài)勢，未來七座車一定會成為家用車主流的方向。”同時，汽車已不再是單純的出行工具，家庭自駕游，休閑游也正逐步成為車主重要用車場景。

會議現(xiàn)場

　　然而縱觀當下的七座車市場，主要由七座SUV和七座MPV組成。但這兩類車型在安全性與舒適性上有著先天劣勢，特別是面包車血統(tǒng)的自主MPV，安全性、舒適性都較差，不能完全滿足家庭用車需要。基于市場判斷，一汽海馬推出了福美來F7，開創(chuàng)了七座多功能家轎新品類。

　　福美來F7采用轎車底盤打造、四輪獨立懸掛系統(tǒng)、籠型結(jié)構高剛性車身，可以滿足全家出游對車輛的安全性、舒適性及車輛操控的更高要求。尤其是安全方面，福美來F7沿襲五星安全體系，并針對兒童安全進行了特殊設計，基于嚴苛的美國標準，率先進行了“中國首例·兒童安全汽車翻滾測試”，并取得了優(yōu)異的測試成績。試驗結(jié)果表明，福美來F7對兒童安全的保護非常周到有力，二三排的安全性極佳。

　　在營銷上，李偉勝表示，營銷創(chuàng)新對于品牌塑造會有很好的效果。一汽海馬尋求透過場景化營銷，以好的場景體驗，去影響和培養(yǎng)用戶。通過做好每一個小的營銷事件，聚少成多，形成大的品牌影響力。

　　在營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略上，一汽海馬將基于定位公關挖掘炒作源點，捆綁對標競品等創(chuàng)新營銷手段，鞏固新品類價值，強化用戶心智認知，并以家庭用戶用車場景做體驗式的場景化營銷。

　　本次溝通會上，與會的多家核心媒體對于一汽海馬聚焦七座多功能家轎新品類的戰(zhàn)略表示高度認同，并認為以福美來F7為代表的新品類車型順應了當前市場分化與消費升級的新趨勢，前景可期。

　　全家出游新時代，一汽海馬將繼續(xù)聚焦福美來F7七座多功能家轎，不斷強化產(chǎn)品力，堅持定位公關、場景化的營銷，為中國萬千家庭用戶提供更高品質(zhì)的幸福出行服務，創(chuàng)造更幸福的全家用車生活。