“小輝騰”Lavida曝光 定位A級(jí)市場(chǎng)

　　近期，關(guān)于Lavida的消息日漸受到關(guān)注。由于這款號(hào)稱“小輝騰”的新車對(duì)上海大眾來說意義重大，因此保密措施極其嚴(yán)格，即將上市的情況下其真身仍然沒有出現(xiàn)在公眾的鏡頭內(nèi)，更增加了幾分神秘感。不過，從相關(guān)渠道獲取的一張最新“廠片”或許能提前透露出這款車的種種細(xì)節(jié)。

　　“小輝騰”Lavida的腰線非常搶眼

　　從圖片中看，這款車的造型與現(xiàn)有大眾品牌的車型風(fēng)格有所變化，被賦予獨(dú)特而具有動(dòng)感的腰線，由于沒有車頭的細(xì)節(jié)，因此與前方造型與輝騰的近似程度還無從判斷，但整體設(shè)計(jì)相當(dāng)大氣，尾燈很大很搶眼。據(jù)見過真車的經(jīng)銷商反映，這張圖片應(yīng)該就是Lavida的實(shí)車效果圖。

　　上海大眾內(nèi)部人士透露，Lavida將成為上海大眾2008年度最重要的一款新車，其產(chǎn)品定位介于年輕消費(fèi)群的POLO與商務(wù)市場(chǎng)的帕薩特領(lǐng)馭之間的家用市場(chǎng)，標(biāo)志著上海大眾對(duì)家用中級(jí)車市場(chǎng)的全面出擊。
 
 
　　而在此之前，除了旗下另一品牌斯柯達(dá)的明銳外，上海大眾的大眾品牌中的確沒有一款定位于家庭的轎車。

　　據(jù)稱Lavida在尺寸上比明銳略大，特別是前臉更是與大眾頂級(jí)轎車輝騰相似。來自大眾經(jīng)銷商的消息稱，該車型由于采用了大眾品牌，其尺寸也大于斯柯達(dá)明銳，因此產(chǎn)品價(jià)格肯定高于明銳，“我們聽說價(jià)格將是輝騰低端車型的1/5”一位經(jīng)銷商風(fēng)趣的表示。據(jù)查證，大眾輝騰目前在中國(guó)市場(chǎng)的低端車型價(jià)格為70~80萬(wàn)左右，如果用1/5來衡量，Lavida的價(jià)格應(yīng)該在15萬(wàn)左右，而其上限應(yīng)該不會(huì)明顯超過同級(jí)別的大眾速騰，因此如果能定在15-19萬(wàn)元的話將會(huì)比較符合其定位。

　　此外，從產(chǎn)品線角度來說，目前上海大眾的斯柯達(dá)明銳也是定位于家用市場(chǎng)的車型，Lavida的到來，將與明銳構(gòu)成雙品牌優(yōu)勢(shì)。不同與明銳的古典新風(fēng)尚，Lavida作為VW品牌下的產(chǎn)品，將更貼近普通消費(fèi)者的審美觀，無論是外形還是內(nèi)飾上，都將體現(xiàn)出“生活化”的特征。這兩款產(chǎn)品將利用自身不同的特點(diǎn)來全面進(jìn)軍家用A級(jí)車市場(chǎng)。如此一來，上海大眾將憑借完善的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)對(duì)家用車市場(chǎng)的擴(kuò)張，企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力也將進(jìn)一步提升，全面進(jìn)軍A級(jí)車市場(chǎng)份額。