臥薪嘗膽?雙騰折翅高爾夫復(fù)出

　　 一汽-大眾稱(chēng)雄車(chē)市的道路開(kāi)始變得越來(lái)越坎坷。今年1月，一汽-大眾汽車(chē)以6.57萬(wàn)的銷(xiāo)量再次名列榜首。然而，伴隨著產(chǎn)銷(xiāo)量大幅上升，一汽-大眾也面臨擴(kuò)張過(guò)快帶來(lái)的質(zhì)量和品牌難題。據(jù)聯(lián)信天下調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示：2007年中國(guó)汽車(chē)品牌銷(xiāo)售滿(mǎn)意度排名中，去年的銷(xiāo)量冠軍一汽-大眾僅奧迪排名第五，其他品牌均未入圍前十名。

   　 過(guò)去的兩年里，一汽-大眾在寶來(lái)的基礎(chǔ)上，推出速騰和邁騰兩大車(chē)型，但從兩年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，“雙騰”卻是欲速不“騰”。2006年，一汽-大眾強(qiáng)力推出速騰，對(duì)外號(hào)稱(chēng)是中國(guó)“緊湊型車(chē)的技術(shù)霸王”。但好景不長(zhǎng)，一起“速騰燒機(jī)油事件”在全國(guó)鬧得沸沸騰騰，讓眾多消費(fèi)者對(duì)速騰　“技術(shù)霸王”的稱(chēng)號(hào)產(chǎn)生懷疑。

  　  2月19日，記者在一汽-大眾的4s店采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，上述問(wèn)題仍舊存在。一王姓先生告訴記者，他去年年底買(mǎi)的速騰在跑了2000公里時(shí)發(fā)現(xiàn)少機(jī)油，以后每1000公里檢查一次油尺就少3～4格麻點(diǎn)，到9000多公里首保時(shí)候機(jī)油已到麻點(diǎn)以下。對(duì)此該店維修人員解釋說(shuō)，大眾系列的車(chē)型燒機(jī)油是老毛病了，這是德國(guó)總部技術(shù)專(zhuān)家都無(wú)法解決的問(wèn)題。技術(shù)有缺陷，然而速騰的定價(jià)卻在緊湊型車(chē)中偏高，無(wú)奈中速騰不得一次又一次降價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng)。　2007年，速騰的銷(xiāo)量雖然有所增加，但在同級(jí)車(chē)卡羅拉等的阻擊下，速騰遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到預(yù)期。

　    2007年，被一汽-大眾寄予厚望的邁騰入市。但號(hào)稱(chēng)主流中型車(chē)的邁騰卻沒(méi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售主流，其處境與速騰相似：上市半年來(lái)，邁騰每月銷(xiāo)量?jī)H維持在五千輛左右水平，僅為該細(xì)分市場(chǎng)的冠軍凱美瑞的1/3的左右。今年1月，乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2007年，邁騰的總銷(xiāo)量才2.4萬(wàn)輛，在一汽-大眾眾多的車(chē)型中銷(xiāo)售排名倒數(shù)第三。邁騰如此不慍不火的表現(xiàn)讓市場(chǎng)大跌眼鏡，有人甚至戲稱(chēng)其為雞肋車(chē)型。

　    不過(guò)，由于大眾集團(tuán)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的唯一汽車(chē)廠(chǎng)商合作伙伴，借此東風(fēng)，速騰和邁騰也將成為奧運(yùn)官員和運(yùn)動(dòng)員的備用車(chē)型。但業(yè)內(nèi)人士分析，如果不解決技術(shù)缺陷問(wèn)題、營(yíng)銷(xiāo)定位問(wèn)題和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)問(wèn)題，“雙騰”能否借奧運(yùn)東風(fēng)在2008年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量大幅度提升，還有待觀察。

　　“雙騰”起飛尚待時(shí)日，得力干將捷達(dá)將面臨新老更替問(wèn)題，為了迎合不斷升溫的兩廂車(chē)市場(chǎng)，一汽-大眾重新啟動(dòng)高爾夫似乎將提上日程。記者從一汽-大眾生產(chǎn)部門(mén)了解到，已經(jīng)處于半停產(chǎn)狀態(tài)的一汽-大眾高爾夫生產(chǎn)平臺(tái)有可能再次啟動(dòng)，目標(biāo)是投產(chǎn)目前歐洲版高爾夫A6的換代產(chǎn)品高爾夫A7。

    　由于產(chǎn)量日漸縮小，今年以來(lái)，關(guān)于高爾夫的停產(chǎn)傳聞不絕于耳，有經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，該車(chē)型目前已經(jīng)全部停產(chǎn)。但一汽-大眾的生產(chǎn)部門(mén)卻否認(rèn)了這種說(shuō)法，他們表示，高爾夫目前還在生產(chǎn)，但由于公司生產(chǎn)高爾夫是賠錢(qián)的，所以目前產(chǎn)量少之又少。　

   　 記者得到的消息，由于大眾開(kāi)迪的進(jìn)入失敗以及兩廂寶來(lái)HS的銷(xiāo)售不暢，一汽-大眾在選擇下一款緊湊型車(chē)的問(wèn)題上相當(dāng)慎重。作為大眾歷史上最暢銷(xiāo)的車(chē)型之一，高爾夫由于成本以及市場(chǎng)推廣的原因，在中國(guó)市場(chǎng)上并沒(méi)有取得應(yīng)有的成績(jī)，這也使一汽-大眾在推出歐洲版高爾夫A6之后，一直未對(duì)國(guó)產(chǎn)高爾夫進(jìn)行換代升級(jí)。但近兩年來(lái)，　兩廂車(chē)的盛行讓一汽-大眾再次看到了高爾夫的希望。由于一汽-大眾第二工廠(chǎng)采用的是柔性化生產(chǎn)線(xiàn)，車(chē)型平臺(tái)隨著產(chǎn)品走，因此能夠共線(xiàn)生產(chǎn)即將在歐洲換代的高爾夫A7。不過(guò)，換代高爾夫生產(chǎn)時(shí)間表目前還沒(méi)有確定，其能否成為一汽-大眾的第四增長(zhǎng)極還需假以時(shí)日。