上海車展

簡評速邁售價:想說愛你不容易

2009-12-10 17:36:00 來源: PCauto 作者:honglangjing
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  1月21日,起亞SHUMA速邁在上海舉行上市儀式,并公布了官方售價。就16.98萬-19.88萬元的價格區間而言,評價是褒貶不一?陀^地說,這個價格并不親民。(點擊查看太平洋汽車網圖文現場直播速邁上市新聞:《起亞SHUMA速邁上市 售價16.98-19.88萬》

速邁上市現場

  據了解,SHUMA速邁是Forte的兩門轎跑車型,使用了和福瑞迪相同的平臺以及動力配置,所以我們便不能指望速邁能有多么強大的跑車性能。從數據顯示得知,SHUMA引入國內的版本的是1.6L和2.0L兩款動力配置,最大功率分別為91kw和115kw,匹配四擋手自一體變速箱。內飾設計和福瑞迪區別不大,只是在座椅和方向盤上都是用了紅色的縫線,門板和中控臺也采用了紅色的材質,按照跑車的標準來看,它顯然不合格,但是作為一款具有運動味道的家用車來講,內飾上這樣的簡單“裝修”正好可以滿足普通消費者的審美要求。因此很明顯的,炫酷動感的外形才廠家寄予是速邁的最大賣點。起亞中國方面也明確表示,速邁是作為一款肩負提升自身品牌價格的車型出現在中國市場的。

  既然是一款提高品牌形象的車,對于廠家而言,銷量也許并不是他們所在意的。關于這點,我們不僅要聯想到上個月上市的SOUL,也是用居高臨下的價格在大打個性牌。也許,對于今天的起亞而言,性價比路線已經不是它在中國的賣點了,這是起亞在中國營銷方式的一個轉變。

  從起亞在中國布置的產品線來看,從起亞SOUL的上市,2009年東風悅達起亞的新車投放已經完成,而作為其重點車型的福瑞迪在2009年的表現良好。那么雙門版的轎跑強勁推出,的確有助于提升其品牌形象,也可以達到豐富起亞進口汽車在中國市場的車型,在雙門轎跑這一細分市場爭得一席之地的目的。

  不過,即便真的不在乎銷量,但是有一點不容忽視的就是,速邁其實是一款受眾狹窄的轎跑。而對于關注10來萬跑車的人們其實是對價格最為敏感的。起亞如果只是依靠通過一個外觀和高價來達到提高品牌形象的目的,要讓中國市場接受恐怕并不太容易。

  當然,除開價格不討論的話,編輯在發布會現場見到SHUMA速邁時,第一感覺還是相當不錯的:實車比圖片好很多。平心而論,就跑車而言,人們更多的是追求它的外觀和個性,對性價比要求高的人壓根也就不會去考慮跑車。倘若真的追求有真正跑車性能的話,10來萬也確實勉強了一點。

  不過價格是一方面,蘿卜青菜各有所愛。說不定還真的有許多人喜歡這個車能接受這個價格呢?就比如蘋果的手機,其實真的不太好用,但是就是有人喜歡,并且矢志不渝。這就是一個很主觀的東西了。究竟速邁能否速速賣出去?起亞希望在中國改變其走性價比路線的營銷策略能否成功,留待市場檢驗做定論。(文/洪浪靜)

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