長(zhǎng)城哈弗M4/SC80跨界 上海首演

　　即將到來(lái)的上海車(chē)展上，長(zhǎng)城即將即將有多款新車(chē)型面世。這其中，哈弗M4將會(huì)是首次出現(xiàn)在公眾面前。相比即將上市的哈弗M3，M4或許將以概念車(chē)的身份出現(xiàn)在上海車(chē)展上。昨天，我們獲得了長(zhǎng)城哈弗M4的效果圖，讓我們先睹為快。

　　外觀(guān)更加犀利，尾部與炫麗Cross相似

　　前臉：哈弗M4是基于現(xiàn)款長(zhǎng)城炫麗的基礎(chǔ)上打造的一款A(yù)0級(jí)SUV車(chē)型，與即將上市的哈弗M3處于同一級(jí)別。從效果圖來(lái)看，哈弗M4的前臉與炫麗并沒(méi)有任何聯(lián)系，而與M3有一定的相似性。M4的大燈有些類(lèi)似于大眾的大燈風(fēng)格，切角比較銳利。而保險(xiǎn)杠的設(shè)計(jì)則延續(xù)了長(zhǎng)城新一代SUV車(chē)型的家族設(shè)計(jì)思路，中部是超大的梯形網(wǎng)狀進(jìn)氣格柵，兩側(cè)輔以霧燈安裝罩。

　　M4

　　  長(zhǎng)城哈弗M3 EV 車(chē)展實(shí)拍     2010款長(zhǎng)城炫麗Cross 1.3VVT冠軍版

　　側(cè)面和尾部設(shè)計(jì)上，我們能看出哈弗M4與炫麗以及炫麗Cross之間的關(guān)系來(lái)。車(chē)窗的設(shè)計(jì)幾乎與后兩者完全相似，而在尾燈上，M4采用了橫向式布局，而放棄了后兩者的三角形狀設(shè)計(jì)。M4的夜間示寬反射燈相比炫麗更加靠下，與底部的防擦板在一起。

　　M4

　　整體來(lái)說(shuō)，哈弗M4的外觀(guān)設(shè)計(jì)相比炫麗以及炫麗Cross要更加兇猛，因?yàn)檫M(jìn)氣口更大，哈弗M4比M3要更加霸氣一些。

　　軸距要加長(zhǎng)?哈弗M4底盤(pán)結(jié)構(gòu)分析

　　作為又一款A(yù)0級(jí)SUV車(chē)型，哈弗M4在底盤(pán)結(jié)構(gòu)上并沒(méi)有太多懸念，不出意外，麥弗遜式前懸架加扭轉(zhuǎn)梁式半獨(dú)立懸架是M4的底盤(pán)主要結(jié)構(gòu)選擇。這也將會(huì)是M4與哈弗M2、M3等車(chē)型在底盤(pán)零部件上能夠共用，以降低成本。目前比較有看點(diǎn)的是，M4的軸距會(huì)不會(huì)和炫麗以及炫麗Cross一樣?

　　眾所周知，哈弗M3是由長(zhǎng)城凌傲的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)而來(lái)，它本來(lái)應(yīng)該是要凌傲Cross車(chē)型推出，后來(lái)因?yàn)殚L(zhǎng)城的產(chǎn)品策略發(fā)生變化而更名為M3。凌傲的軸距為2460毫米，炫麗的軸距卻僅為2368毫米。盡管炫麗的定位要低于凌傲，但在SUV系列上，來(lái)自與炫麗的M4反而比來(lái)自于凌傲的M3要高一個(gè)級(jí)別。那么，M4的軸距比M3更短就變得難以成立了。因此，盡管哈弗M4是由炫麗的基礎(chǔ)上打造而來(lái)，但在軸距上很可能會(huì)有所加長(zhǎng)。這一點(diǎn)也將是今年上海車(chē)展上這款車(chē)型的看點(diǎn)之一。

　　哈弗SC80效果圖/前臉酷似高爾夫的風(fēng)駿新皮卡諜照齊曝光

　　除了長(zhǎng)城哈弗M4之外，哈弗SC80跨界車(chē)也將會(huì)是長(zhǎng)城今年上海車(chē)展上的重點(diǎn)登場(chǎng)車(chē)型之一。這款車(chē)型前臉設(shè)計(jì)與北京車(chē)展上所展出的SC60在風(fēng)格上很相似，不過(guò)相對(duì)后者也更加兇猛，大燈增加了燈眉，同時(shí)保險(xiǎn)杠兩側(cè)的進(jìn)氣口更加寬大。而在尾部設(shè)計(jì)上，最容易想到的就是寶馬X6的設(shè)計(jì)。

　　哈弗SC80跨界車(chē)

　　前不久，我們?cè)?jīng)曝光了長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)的新品牌策略，長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)將會(huì)按照產(chǎn)品劃分為三個(gè)品牌——騰翼、哈弗和風(fēng)駿。對(duì)于前兩者來(lái)說(shuō)，上海車(chē)展上的主力陣容目前我們已經(jīng)基本了解了，那么風(fēng)駿皮卡品牌將會(huì)有什么新車(chē)型呢?在搜狐諜照郵箱里，出現(xiàn)了熱心網(wǎng)友提供的一款新皮卡諜照，或許，它就是長(zhǎng)城風(fēng)駿品牌今年上海車(chē)展上的重點(diǎn)車(chē)型。

新風(fēng)駿皮卡

     相比較現(xiàn)款風(fēng)駿，新風(fēng)駿皮卡在風(fēng)格上發(fā)生了翻天覆地的變化。不過(guò)從細(xì)節(jié)處的造型來(lái)看，這款車(chē)型的外形設(shè)計(jì)并沒(méi)有長(zhǎng)城騰翼和哈弗新車(chē)型那樣突出，模仿的痕跡較為明顯。目前我們還未掌握這款車(chē)型的確認(rèn)信息，我們對(duì)此也將保持關(guān)注。

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　　上周，我們首曝了懸掛新車(chē)標(biāo)的哈弗H6諜照。長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在去年也曾透露將發(fā)布全新標(biāo)識(shí)的信息。近日，搜狐汽車(chē)收到了熱心網(wǎng)友提供的一組三幅LOGO標(biāo)志圖，其中就有哈弗H6的"新長(zhǎng)城型"標(biāo)識(shí)。綜合各方面信息可見(jiàn)，這三副標(biāo)識(shí)具有非常高的可信度，長(zhǎng)城汽車(chē)也將會(huì)成為我國(guó)第三家走多品牌戰(zhàn)略的自主品牌企業(yè)。

　　未來(lái)將分為哈弗、風(fēng)駿和騰翼三大汽車(chē)品牌

　　根據(jù)筆者從長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部人士處得到的消息，長(zhǎng)城計(jì)劃未來(lái)將會(huì)有三大品牌問(wèn)世，即將旗下車(chē)型分別劃分到哈弗、風(fēng)駿和騰翼三大品牌之中。長(zhǎng)城將哈弗品牌定位為中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者，風(fēng)駿品牌定位為中國(guó)皮卡領(lǐng)導(dǎo)者，騰翼品牌定位為中國(guó)家轎之王。

　　從長(zhǎng)城的多品牌戰(zhàn)略來(lái)看，其與奇瑞和吉利的多品牌戰(zhàn)略有較大的不同點(diǎn)。吉利是將品牌定位分為高低不同檔次，雖然各品牌之間也會(huì)有側(cè)重點(diǎn)，但車(chē)型方面并不強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格區(qū)分。同樣，奇瑞的四大品牌戰(zhàn)略也是如此，除了開(kāi)瑞品牌只有微車(chē)業(yè)務(wù)之外，威麟、瑞麒、奇瑞以及即將誕生的旗云品牌等品牌之間，產(chǎn)品的劃分并沒(méi)有嚴(yán)格的界限，只是在品牌定位上有較為明確的概念。

　　新哈佛標(biāo)志

　　而長(zhǎng)城的品牌劃分則以車(chē)型種類(lèi)的差異來(lái)劃分，SUV、皮卡和狹義乘用車(chē)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)，長(zhǎng)城如此劃分的目的，一方面是避免出現(xiàn)吉利和奇瑞那樣的尷尬，高端品牌的車(chē)型不能被市場(chǎng)所接受，最后被逼降價(jià)的無(wú)奈，這無(wú)疑是對(duì)高端品牌的一個(gè)打擊;另外一個(gè)方面，這樣的劃分也能夠讓各個(gè)品牌在各自市場(chǎng)形成凝聚力，給予消費(fèi)者以"專(zhuān)業(yè)性"的印象。

　　長(zhǎng)城按照車(chē)型劃分之后，哈弗品牌將會(huì)成為長(zhǎng)城汽車(chē)目前陣容最為強(qiáng)大的子品牌，旗下將會(huì)有哈弗M1、哈弗M2、哈弗H3、哈弗H5、哈弗H6、哈弗·派/酷熊等車(chē)型;而風(fēng)駿品牌則會(huì)擁有賽鈴、賽酷、風(fēng)駿、金迪爾等車(chē)型;騰翼品牌目前雖然只擁有騰翼C30一款，但根據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)的規(guī)劃，這一品牌未來(lái)將會(huì)有8款先后問(wèn)世，而今年有希望上市的有騰翼C35、騰翼C50等車(chē)型，因此，騰翼子品牌將會(huì)是未來(lái)長(zhǎng)城銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的子品牌。

　　三品牌戰(zhàn)略要想成功，長(zhǎng)城要過(guò)銷(xiāo)售渠道關(guān)

　　雖然長(zhǎng)城的這種品牌劃分有一定的好處，但長(zhǎng)城同樣面臨著不小的挑戰(zhàn)。

　　在去年的成都車(chē)展上，就有經(jīng)銷(xiāo)商的代表，身穿背部印有"長(zhǎng)城汽車(chē)欺詐經(jīng)銷(xiāo)商"的T恤進(jìn)行抗議。他們抗議的原因，就是長(zhǎng)城早在去年就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行整合，為未來(lái)的多品牌戰(zhàn)略準(zhǔn)備。

　　據(jù)報(bào)道，長(zhǎng)城汽車(chē)早在去年9月份左右就開(kāi)始將長(zhǎng)城現(xiàn)有的除北京、天津及其他經(jīng)銷(xiāo)商較少的區(qū)域之外的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)一分為三，即分為哈弗、騰翼和風(fēng)駿三條獨(dú)立的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。暫時(shí)還是以多品牌統(tǒng)一銷(xiāo)售。

　　由于SUV市場(chǎng)和皮卡市場(chǎng)目前在國(guó)內(nèi)還并未形成狹義乘用車(chē)的規(guī)模，因此部分經(jīng)銷(xiāo)商因擔(dān)憂(yōu)未來(lái)的發(fā)展而形成不滿(mǎn)。

　　因此，長(zhǎng)城汽車(chē)若希望未來(lái)的多品牌戰(zhàn)略能夠取得成功，就必須要進(jìn)一步考慮經(jīng)銷(xiāo)商的利益，否則若出現(xiàn)類(lèi)似某品牌那樣的經(jīng)銷(xiāo)商退網(wǎng)事件，就將會(huì)嚴(yán)重阻礙長(zhǎng)城汽車(chē)的發(fā)展。唯一的解決辦法，就是為各大品牌研發(fā)出細(xì)分市場(chǎng)的暢銷(xiāo)車(chē)型，以得到經(jīng)銷(xiāo)商的支持。比較樂(lè)觀(guān)的是，長(zhǎng)城可以用推出更多性?xún)r(jià)比高的車(chē)型來(lái)充實(shí)各自的品牌產(chǎn)品線(xiàn)，而并不需要像吉利和奇瑞那樣，必須推出讓消費(fèi)者認(rèn)可的高端車(chē)型才能給予高端品牌的經(jīng)銷(xiāo)商以更好的出路。