李子柒輸出中國(guó)文化 哈弗F7輸出中國(guó)智造 實(shí)力何在?

在剛剛過(guò)去的一年,李子柒真的紅了。跨年出爐的最新一期《中國(guó)新聞周刊》封面上,李子柒穿著粉色旗袍白色外衣,端坐在那里。她的身邊,還有格力電器董事長(zhǎng)董明珠、長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍、蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放等14位“年度影響力”人物。另在多家媒體評(píng)選的2019年度網(wǎng)紅中,李子柒都榜上有名。另外,因李子柒在海外的影響力,眾多外國(guó)人愛(ài)上中國(guó)文化。“李子柒現(xiàn)象”被賦予了“中國(guó)文化輸出”的意義。

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

目前,YouTube的李子柒頻道共有799萬(wàn)個(gè)粉絲。借助YouTube,李子柒從中國(guó)網(wǎng)紅一躍成了世界網(wǎng)紅。回顧2019年,有一款中國(guó)品牌汽車在海外的驚艷表現(xiàn),跟“李子柒現(xiàn)象”有異曲同工之處,它就是中國(guó)品牌首款“全球車”哈弗F7。2019年6月,長(zhǎng)城汽車圖拉工廠在俄羅斯圖拉州建成投產(chǎn),長(zhǎng)城汽車旗下哈弗品牌新一代旗艦車型哈弗F7正是圖拉工廠制造的首款車型。圖拉工廠的建成投產(chǎn)對(duì)于跨國(guó)經(jīng)濟(jì)合作以及中國(guó)汽車品牌的國(guó)際化發(fā)展都有著重大意義,而哈弗F7在圖拉工廠的量產(chǎn)并在俄上市成為了中國(guó)汽車品牌深耕“國(guó)際化”的標(biāo)志性事件,并被賦予了輸出“中國(guó)智造”的時(shí)代標(biāo)簽的意義。

“全球網(wǎng)紅車”迎高光時(shí)刻  哈弗F7成全球爆款

如果說(shuō)李子柒是世界網(wǎng)紅,哈弗F7則是中國(guó)品牌的“全球網(wǎng)紅車”。在俄羅斯上市之前,哈弗F7在莫斯科車展亮相之時(shí)就廣受好評(píng),被評(píng)為車展最佳SUV。此前俄羅斯核心媒體《俄羅斯報(bào)》曾點(diǎn)贊哈弗F7,稱它是“將徹底改變俄羅斯市場(chǎng)的車型”。哈弗F7在俄羅斯上市后,榮獲了中俄兩國(guó)元首的見(jiàn)證和簽名,并引發(fā)了海外權(quán)威媒體的爭(zhēng)先報(bào)道,獲得高度贊譽(yù)。塔斯社、路透社、今日俄羅斯、雅虎財(cái)經(jīng)、華爾街日?qǐng)?bào)、英國(guó)汽車媒體Just Auto、德國(guó)知名網(wǎng)站PRESSPORTAL等國(guó)際媒體對(duì)哈弗全球化之路及哈弗F7的海外上市也進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注并紛紛表示出肯定和冀望。與此同時(shí),哈弗F7華麗登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕,在這一刻,全球研發(fā)設(shè)計(jì)、全球生產(chǎn)制造、全球市場(chǎng)銷售的“全球車”哈弗F7成為全球焦點(diǎn),被世界矚目,成為了汽車領(lǐng)域中國(guó)智造的高光時(shí)刻。  

李子柒成為網(wǎng)紅靠的是流量,她一共在全球視頻網(wǎng)站YouTube上發(fā)布了103個(gè)視頻,總播放量超10億次。每個(gè)視頻的播放量都在500萬(wàn)以上,不少視頻更是達(dá)到了千萬(wàn)次級(jí)別。在一條名為《年貨小零食》的10分鐘的視頻里,她展示了六七樣美食的做法,精致靈巧盡在其間。在YouTube上,這條視頻的播放量達(dá)到了4185萬(wàn)次。這些視頻給了國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)用戶一個(gè)了解中國(guó)傳統(tǒng)文化與田園生活的窗口。不少外國(guó)網(wǎng)友在觀看后,紛紛表達(dá)自己的喜愛(ài)。

而哈弗F7成為網(wǎng)紅車靠的是銷量業(yè)績(jī)。哈弗F7自海外上市后,憑借哈弗F7卓越的全球化設(shè)計(jì)和圖拉智能工廠的制造品質(zhì)保障,備受全球青年的青睞,街頭與之同框合影,店頭為之點(diǎn)贊吶喊,哈弗F7因而迅速成為了海外市場(chǎng)的爆款新品,銷量一路飆升。哈弗F7助力哈弗品牌連續(xù)五個(gè)月獲得中國(guó)品牌在俄銷量第一的寶座,同時(shí)幫助哈弗品牌2019年在俄羅斯累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)277%(截止到11月的數(shù)據(jù))。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),哈弗F7憑借月均銷售破萬(wàn)輛的表現(xiàn),成為哈弗全新增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年1-11月,哈弗F7勁銷130437輛,上市一年余,哈弗F7累計(jì)銷量已近15萬(wàn)輛。這一亮眼的成績(jī)單,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市一年左右的所有SUV全新車型中穩(wěn)居前列。

哈弗品牌全面國(guó)際化  哈弗F7成“中國(guó)智造輸出”標(biāo)桿

毋庸置疑,“李子柒現(xiàn)象”具有“中國(guó)文化輸出”的意義,她讓后很多老外通過(guò)視頻中的東方美食和中國(guó)的田園生活喜歡上了中國(guó)文化。而哈弗F7在海外上市初戰(zhàn)告捷,為“中國(guó)智造輸出”向業(yè)界提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)化的范例。長(zhǎng)城汽車圖拉工廠是中國(guó)汽車品牌在海外首個(gè)涵蓋沖壓、焊接、涂裝、總裝四大工藝的整車制造廠,與長(zhǎng)城哈弗徐水智能工廠一樣,同處于世界領(lǐng)先水平,工業(yè)機(jī)器人的普遍應(yīng)用和多車型自動(dòng)切換的柔性生產(chǎn)線的采用,使圖拉工廠具有很高的智能化和自動(dòng)化程度,展現(xiàn)出了中國(guó)汽車“智造”水平的新高度。更令人矚目的是,真正代表圖拉工廠技術(shù)含金量的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定、整體設(shè)計(jì)和系統(tǒng)集成均由長(zhǎng)城汽車完成,這是一個(gè)巨大的飛躍,代表著中國(guó)車企由以往的產(chǎn)品貿(mào)易輸出向工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出的轉(zhuǎn)變。從這層意義上說(shuō),圖拉工廠是中國(guó)汽車制造業(yè)“自主掌控,標(biāo)準(zhǔn)輸出”的代表,體現(xiàn)了中國(guó)汽車制造在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上已經(jīng)掌控了更多的話語(yǔ)權(quán),而圖拉工廠量產(chǎn)的首款車型哈弗F7,則理所當(dāng)然地成為了“中國(guó)智造輸出”的標(biāo)桿車型。

李子柒被譽(yù)為“東方美食生活家”,她的作品題材來(lái)源于中國(guó)人古樸的傳統(tǒng)生活,以中華民族引以為傲的美食文化為主線,圍繞衣食住行四個(gè)方面展開(kāi)。李子柒作品中傳達(dá)出積極向上、熱愛(ài)生活的態(tài)度。而定位于“中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”的哈弗品牌具備自強(qiáng)不息的民族精神,其全球化布局令國(guó)人振奮。哈弗在研發(fā)制造標(biāo)準(zhǔn)上一直遵循著“國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)”、在人才機(jī)制上形成了接軌國(guó)際的全球性人才儲(chǔ)備,并與全球一流的頂級(jí)供應(yīng)商形成合作聯(lián)盟凸顯出產(chǎn)業(yè)鏈配套資源優(yōu)勢(shì),同時(shí)哈弗已構(gòu)建了一張遍布全球50多個(gè)國(guó)家和的確多達(dá)500多家經(jīng)銷商的全球網(wǎng)絡(luò)。以哈弗F7為例,哈弗F7由全球400余名頂尖專家精心研發(fā),由擁有高效自動(dòng)化生產(chǎn)線的世界領(lǐng)先智能工廠制造,在全球多個(gè)國(guó)家同時(shí)銷售,配置根據(jù)不同國(guó)情進(jìn)行屬地化調(diào)整優(yōu)化,這讓哈弗F7“全球車”這一重量級(jí)身份名至實(shí)歸。這些因素正是哈弗F7的實(shí)力所在,也是它在國(guó)內(nèi)、海外兩大市場(chǎng)走紅的真正原因。

結(jié)語(yǔ):

當(dāng)今全球,已然是文化、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)相互交融、相互滲透的“地球村”。在中國(guó)向世界輸出文化的同時(shí),隨著“中國(guó)智造”的崛起,中國(guó)品牌獲得了滲透海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。比如說(shuō),華為、格力等中國(guó)自主品牌都走出了國(guó)門,得到了世界的稱贊。同樣在汽車圈,持續(xù)發(fā)力的哈弗品牌在2019年已用驚艷的表現(xiàn),凸顯了其品牌全球化的雄心。哈弗品牌是中國(guó)首個(gè)進(jìn)入500萬(wàn)俱樂(lè)部的SUV品牌,它還創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國(guó)SUV銷量第一的記錄。如今,哈弗品牌在各個(gè)環(huán)節(jié)做到了與國(guó)際接軌,所以未來(lái)哈弗征戰(zhàn)全球可謂底氣十足,2020年在全球取得更輝煌業(yè)績(jī)值得期許。