上海通用雪佛蘭的品牌影響力怎樣提升?

要提升上海通用雪佛蘭的品牌影響力,可以從以下幾個方面入手。

產品方面,不斷革新,實現與全球同步更新換代,打造“高性能”及“全功能”雙元產品陣容。像邁銳寶 XL邁銳寶的“雙邁組合”、科魯茲家族和科沃茲的“雙科組合”、探界者等車型,要在“速度”與“質量”并重的情況下,改善銷售結構,提升品牌在消費者心中的印象。引入全新 Redline 車型,在輪轂、進氣格柵等顯著部位加裝運動套件,提升辨識度和運動氣質,精準定位新一代消費市場,滿足不同群體需求。

網絡方面,對經銷商網點進行升級改造,與全球統一品牌形象。全新展廳以藍色為主色調,采用陣列式車型布局,增加人性化設計、數字化品牌展示和個性化指示系統,提升客戶體驗。

服務方面,持續推出數字化服務平臺,包括“E-Service”、“MyChevy”APP 以及經銷商數字 4S 店等,覆蓋消費者用車全生命周期。引入迪士尼卓越的服務理念,優化客戶觸點服務,強化專業、可靠、愉悅、貼心的服務體驗。

品牌形象方面,堅持年輕化、運動化和富有創造精神的品牌初心,通過全新產品、全新網絡、全新服務體驗增強,不斷銳化“純正美系”形象。

市場營銷方面,將“客戶至上”置于“品牌向上”之前,以客戶需求為出發點,調整產品結構,提升高端車型銷量占比。同時,整合全球研發資源,充分考慮中國消費者的需求和偏好,共同開發車型。

電動化方面,推出純電車型暢巡,在科魯澤、沃蘭多引入電氣化技術,深入了解和洞察客戶需求,提供更好用車體驗,以產品力贏得未來市場。

雪佛蘭有著悠久歷史,自 1911 年成立,1912 年推出首款汽車 classic six,之后推出親民的 fours 大獲成功。并入通用汽車后,品牌影響力不斷擴大,推出眾多受歡迎的車型,如探界者、科邁羅等,并在 SUV、跑車等領域不斷發展。在中國市場,2005 年引入后帶來眾多熱門車型,如邁銳寶、科魯茲、賽歐等。

但在國內,雪佛蘭也存在賣不好的情況,比如車標設計易引發國內消費者抵觸,市場定位較模糊,缺乏高端車型,保值率偏低等問題。不過,近年來雪佛蘭品牌運作年輕化,感染力和號召力逐漸增強,營銷市場運作能力出色,在新媒體傳播和與年輕人互動方面也不斷加大投入,建立了微信、微博、MyChevy 售后服務的 APP 等。

產品發展分為導入期、布局完成期和全面更新換代期。

總之,通過多方面努力,上海通用雪佛蘭有望進一步提升品牌影響力。

特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

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