什么是 BMW Joy 的核心內涵？

BMW Joy 是寶馬品牌在中國社會和文化背景下對其核心訴求“JOY”的豐富內涵提煉。

它涵蓋了多個方面，包括駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅。

駕駛樂趣之悅體現(xiàn)在寶馬高性能且具有純粹駕駛樂趣的汽車產品和技術上，像全新 BMW3 系的黃金動力組合、精準的前后軸配重等強化了運動性能。

成就夢想之悅代表著創(chuàng)新和積極進取的樂觀精神，寶馬不斷推出新產品，如新能源車型和搭載先進技術的車型，為消費者實現(xiàn)夢想提供更多可能。

責任和分享之悅則體現(xiàn)在寶馬關心社會和關注未來的公益心與責任心。寶馬中國開展了眾多公益項目，像“X 之旅”“BMW 中國文化之旅”“BMW 優(yōu)秀大學生獎勵基金”“BMW 兒童交通安全訓練營”“寶馬愛心基金”“BMW 綠蔭行動”等，還通過參與保護“非遺”等活動為社會做貢獻。

此外，“BMW 之悅”的電視廣告保持全球統(tǒng)一形象，平面廣告創(chuàng)意強調中國元素，專門注冊了書法字體的“悅”字作為統(tǒng)一形象標識。

在環(huán)保方面，力推“BMW 高效動力策略”降低車輛油耗和排放。

在文化藝術方面，發(fā)起并贊助多項活動。

在教育方面，開展兒童交通安全訓練營項目，支持災區(qū)及偏遠地區(qū)教育發(fā)展。

總之，“BMW 之悅”豐富了寶馬的品牌內涵，讓其不僅是汽車品質的象征，更是充滿人文關懷、激情與責任的品牌。