什么是 BMW 之悅的核心內涵？

BMW 之悅是寶馬品牌在中國社會和文化背景下對其核心訴求“JOY”的豐富內涵提煉。

它涵蓋了多個層次的情感，包括駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅。

駕駛樂趣之悅，體現在寶馬高性能且具有純粹駕駛樂趣的汽車產品和技術上，比如全新 BMW3 系，其經典的黃金動力組合、精準的前后軸配重等，強化了運動性能。

成就夢想之悅，代表著創新和積極進取的樂觀精神。寶馬不斷推出新產品，如新能源車型和搭載先進技術的車型，為消費者提供更多實現夢想的可能。

責任和分享之悅，則體現在寶馬關心社會和關注未來的公益心與責任心。例如寶馬中國開展了眾多公益項目，如“X 之旅”“BMW 中國文化之旅”“BMW 優秀大學生獎勵基金”“BMW 兒童交通安全訓練營”“寶馬愛心基金”“BMW 綠蔭行動”等，還通過參與保護“非遺”等活動，為社會做出貢獻。

此外，“BMW 之悅”的電視廣告保持全球統一形象，平面廣告創意強調中國元素，專門注冊了書法字體的“悅”字作為統一形象標識。

在環保方面，力推“BMW 高效動力策略”，降低車輛油耗和排放。

在文化藝術方面，發起并贊助多項活動。

在教育方面，開展兒童交通安全訓練營項目，支持災區及偏遠地區教育發展。

總之，“BMW 之悅”豐富了寶馬的品牌內涵，讓其不僅是汽車品質的象征，更是充滿人文關懷、激情與責任的品牌。