優(yōu)惠養(yǎng)車

前有凱越后有朗逸 A級車市場最大族群搏殺兇

2008-06-06 08:35:18 來源: 作者:yuxiaoting
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  新凱越售公布售價

  據(jù)統(tǒng)計,去年國內(nèi)A級車銷量為288萬輛,占據(jù)乘用車市場份額的47.3%,國內(nèi)單一車型銷售前十個品牌中,有六款是A級車。A級車作為車市中的最大族群,正在為市場份額搏殺兇猛。新車層出而且都野心不小,老車大幅促銷應(yīng)對,而消費者特別是北京的消費者選車越來越個性化,這也讓A級車市場充滿變數(shù)。

  ●新車層出搶奪市場

  今年上半年,A級車市場迎來了一次大規(guī)模的車型換代升級,新車主要集中在10萬至13萬元價格區(qū)間。上周,新凱越上市銷售,這款A(yù)級車的三甲車型通過外觀、內(nèi)飾等脫胎換骨的變化,謀求更大的市場份額;還沒有正式上市的朗逸正在做上市前的最后準備,而且豪言要占A級車一成的份額。另外,A級車主力車型躍動已經(jīng)上市,新寶來、新福克斯等車型也將在年內(nèi)上市,思域有可能推出改款車型。

  A級車市場中,一些車型采取新老齊上的方式爭奪份額。比如伊蘭特躍動和老伊蘭特,卡羅拉和花冠,新寶來和寶來經(jīng)典版等。一般是新老車型拉開價格差,爭取不同的消費者,獲得較大市場份額。

  另外一些車型則采取兩廂三廂一起打天下的路子,如寶來經(jīng)典版兩廂和三廂,307兩廂和三廂,賽拉圖三廂和歐風兩廂,頤達和騏達,福克斯兩廂和三廂等。兩廂和三廂能夠起到很好的補充,但效果卻不一樣,如賽拉圖三廂絕對是主力,因為三廂更符合經(jīng)濟實力不太充裕的消費者選擇,而騏達兩廂則更能滿足經(jīng)濟實力稍好的白領(lǐng)選擇。

  ●老車守擂無利可圖

  目前車市中價格堅挺的已經(jīng)寥寥無幾,有幾款車集中在20萬至30萬元的中高級車市場,如CR-V、新雅閣等。而競爭激烈的A級車市場則是遍地開花,想找到?jīng)]有優(yōu)惠的車型實在很難。

  10萬元以下的A級車主要集中在自主品牌,這些車價格不高卻也在大幅促銷,如A518最高優(yōu)惠9000元,而銷量很大的捷達也能夠優(yōu)惠4000至5000元;10萬至12萬元車型似乎是重災(zāi)區(qū),賽拉圖、老伊蘭特的最低售價降至了8.3萬元左右,福克斯換代大幅促銷優(yōu)惠幅度高達兩萬多,寶來經(jīng)典版優(yōu)惠高達1.7萬元左右,三廂307的優(yōu)惠幅度也接近萬元。12萬至17萬元的A級車中,價格競爭也沒有停歇。思域最高優(yōu)惠1.9萬元,卡羅拉能優(yōu)惠1.5萬元,速騰的優(yōu)惠也達到了1.5萬元。

  無論賣多少錢,價格競爭的硝煙都在漫延。廠家為了提高市場份額,把很大的銷售壓力轉(zhuǎn)移到了銷售終端,在供大于求的市場環(huán)境下,經(jīng)銷商為了生存發(fā)展只好大幅促銷。如果有廠家的促銷支持,那么促銷的幅度常讓人咋舌。

  目前,新上市的幾款新車如躍動、新凱越等還沒有優(yōu)惠,但消費者習慣了這些車的促銷,一時沒有了優(yōu)惠消費者恐怕得適應(yīng)一下。可以預(yù)料的是,在A級車整體市場大幅促銷的情況下,想獨善其身似乎很難。

  ●消費個性加劇競爭

  據(jù)了解,新上市的伊蘭特躍動在北京市場銷售并不理想,而在二、三級市場表現(xiàn)卻很好,新上市的新凱越主要訂單集中在了具備導航的頂配車型上,這些都說明了在北京這個成熟市場,消費觀念的更新快于全國總體水平,消費者已經(jīng)不再一味追求大而全的性價比,而是要買自己喜歡的車。

  這樣的消費需求的變化也將導致A級車市場將會更受A0級車和B級車市場的沖擊,現(xiàn)在一些A0級精品小車如馬自達2、威馳等定價已經(jīng)和部分A級車重疊,雖然車身小一些,但個性靈動的外觀更加吸引年輕人;一些B級車也開始通過低價向A級車市場滲透,如邁騰、戈藍等車型的最低價格降至了15萬至17萬元的區(qū)間,這會讓部分經(jīng)濟實力稍好的消費者加錢購買更大更舒適的車型。

  鏈接:A級車分類

  A級車包括A00、A0、A三類。A00級車,即微型車軸距一般在2米至2.2米之間,排量一般小于1升,典型代表為奇瑞QQ3、大眾FOX、奧拓等車型;

  A0級車,即小型車或稱作經(jīng)濟型轎車,軸距一般2.3米至2.45米,排量一般在1升至1.6升,典型代表為大眾POLO標致206、本田FIT、夏利等車型;

  A級車,即緊湊型車,或稱作SmallFamilyCar,軸距一般在2.45米至2.65米,排量一般在1.6升至2.0升,典型代表為大眾SAGITAR(速騰)、標致307本田CIVIC(思域)、豐田COROLLA(卡羅拉)等車型。(來源:北京青年報)

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