車市激戰(zhàn):上半年新車上市奇招怪招面面觀

    以前市場(chǎng)上只有幾種品牌的汽車，賣都賣不過(guò)來(lái)。而近兩年來(lái)，新車如雨后春筍般層出不窮，一年之內(nèi)上市七八十款新車不足為奇。為了與眾不同，為了吸引眼球，為了贏得市場(chǎng)，各汽車制造商也是八仙過(guò)海、各顯其能，在上市活動(dòng)中頻頻使出奇招怪招，以期獲得轟動(dòng)效應(yīng)。這里，記者總結(jié)幾個(gè)車型的發(fā)布形式，可以看到車市競(jìng)爭(zhēng)的另一面。

    凱旋亮相玩概念

　　上市回放：2006年2月18日，東風(fēng)雪鐵龍新車凱旋在深圳舉行了隆重的發(fā)布儀式，“全球投放中國(guó)首發(fā)”的主題吸引了眾多消費(fèi)者的注意力。

　　評(píng)價(jià)：“全球投放中國(guó)首發(fā)”的概念成功吸引了眾多消費(fèi)者對(duì)于這款新車的期待。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)：凱旋是東風(fēng)雪鐵龍首款針對(duì)中高級(jí)轎車市場(chǎng)的B級(jí)車，由于應(yīng)用了眾多高科技配置，且17—20萬(wàn)元的定價(jià)也相對(duì)合理，因此市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，很多消費(fèi)者都在排隊(duì)等待提車。

    凱美瑞包機(jī)上市

　　上市回放：2006年6月17日，廣州白云機(jī)場(chǎng)，一架波音777寬體飛機(jī)的機(jī)身上印著碩大醒目的豐田凱美瑞LOGO，簡(jiǎn)短的包機(jī)首航儀式之后，客戶代表登上這架可以承載380名乘客的飛機(jī)，從廣州飛到北京，參加下午進(jìn)行的上市發(fā)布會(huì)。據(jù)稱，這架飛機(jī)將在廣州至北京進(jìn)行一年的飛行。

　　評(píng)價(jià)：從凱美瑞的出產(chǎn)地包機(jī)飛往北京舉行上市發(fā)布會(huì)，創(chuàng)意獨(dú)特，聲勢(shì)浩大，特別是包機(jī)上市與其4S店門頭設(shè)計(jì)中頗像一對(duì)翅膀的裝修元素寓意一致。這場(chǎng)高調(diào)豪華的活動(dòng)也彰顯出凱美瑞的實(shí)力與信心。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)：凱美瑞上市，引起了多款同級(jí)別車型的高度警惕，有人將其稱為殺手，可見(jiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的殘酷關(guān)系。凱美瑞剛下線，同級(jí)別車型中有很多就開(kāi)始降價(jià)或改變銷售策略，從目前的訂單情況來(lái)看，凱美瑞未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)不容小覷。

    新天籟借勢(shì)亞洲論壇

　　上市回放：作為博鰲亞洲論壇官方用車贊助商，東風(fēng)日產(chǎn)非常便利地把新天籟上市活動(dòng)放到了論壇開(kāi)幕前。

　　評(píng)價(jià)：借博鰲亞洲論壇之勢(shì)，新天籟與亞洲論壇的經(jīng)濟(jì)主題相契合，通過(guò)贊助，提高了車型的品牌定位。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)：日產(chǎn)新天籟上市以來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，屬于中規(guī)中矩型。但從天籟車型一貫的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，天籟車的銷售始終穩(wěn)健而有序，并有強(qiáng)烈的加入政府采購(gòu)備選車型的傾向，這可是一塊令眾商家覬覦的大蛋糕。

    速騰上市秀名人

　　上市回放：2006年4月9日，一汽大眾在上海舉辦速騰上市儀式。奧運(yùn)明星到場(chǎng)并成為第一批速騰車用戶，而歌手許巍為速騰所創(chuàng)作并親自演唱的廣告歌曲，則把全場(chǎng)的氣氛推向了高潮。簡(jiǎn)約的上市活動(dòng)搞得有聲有色，令當(dāng)日到場(chǎng)人員贊不絕口，向來(lái)刻板、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)人，不得不讓人重新審視。

　　評(píng)價(jià)：把一場(chǎng)上市活動(dòng)變成了一場(chǎng)娛樂(lè)味十足的名人秀，創(chuàng)意不錯(cuò)。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)：速騰的上市，令部分廠家非常關(guān)注，而其17-21萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手長(zhǎng)出了一口氣，價(jià)格與福克斯、馬自達(dá)3的定價(jià)無(wú)明顯的“重合”。那些對(duì)德系車情有獨(dú)鐘的消費(fèi)者，對(duì)該車的喜愛(ài)程度也是“發(fā)燒級(jí)”的。從市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，其銷售還是比較理想的。