價格變化現生存危機 誰能真正替代"老三樣"

2006-07-05 09:06:36 來源: 作者:沈欣

    21歲的大眾普桑,14歲的大眾捷達,13歲的雪鐵龍富康,這些歲數如果放在一個人的身上仍可稱作青少年,但如果放在一款車身上,“耄耋”二字或許能更準確形容它們的狀態。

桑塔納3000

     “老三樣”其實已經成為一種現象,這是一種在中國甚至是世界汽車近20年來的歷史上都罕見的現象,而隨著新車的不斷涌現,這三位處于“耄耋之年”的老人何時退居二線,成為關注的話題。

  市場成就“老三樣”奇跡

  雖身為“耄耋”,但老三樣依然老有所值,就在新車不斷推出的國內汽車市場,它們依然保持著旺盛的生命力。

  2001年,捷達的銷量為97452輛,到了2003年已經達到143132輛,而過去的2005年,捷達更是創記錄地賣出了152293輛。桑塔納在2001年銷量為95367輛,而到了2004年創造了132719輛的銷售記錄,雖然在2005年有所下降,但依然保持了單品銷量高于10萬輛的成績。在“老三樣”中,富康的表現可以用不溫不火來形容,雖然沒有經歷太多的換型,但從2001年至2005年每年的銷量也一直保持在5萬輛左右。

捷達

  從數字上看,市場的大量需求成就了“老三樣”目前的地位,捷達和桑塔納的單品銷量一直排名經濟型轎車的前列,而富康更是東風雪鐵龍得以生存的重要保障。

  在經歷了20年的風雨后,消費者一提家用汽車,首先想到的依然是“老三樣”,這三款車在市場上的知名度是其他品牌車型不可比擬的。尤其是捷達,在今年降價之后銷售量又是一路看漲,今年1至5月銷售77557輛,比去年同期又增長了29%。富康在1至5月累計也銷售了26479輛,比同期增長了25%。價格相對較低、維修保養方便是這幾年“老三樣”銷量不減的主要原因,而消費者對高性價比車型的大量需求也讓“老三樣”的品牌生命力得以延續。從目前的情況看,“老三樣”的退休之日依然難以確定,但價格的不斷變動卻可能會讓這個退休的日子更快地到來。

富康

  價格變化顯露生存危機

  說起價格的變化,“老三樣”是真正經歷過國內汽車價格變遷的重要車型,從它們的身上就可以看出幾年以來國內經濟型汽車的價格走勢。1996年,普桑的平均價格在16萬元左右徘徊,而3年之后其平均價格就降到了12萬元。到2003年,普桑主力車型的價格第一次跌破了10萬元大關,3年之后的今天,普桑基本型的價格已經低至7.18萬元。與普桑相同,2001年,捷達基本型最低價格還保持在13萬元以上,到2004年,基本型第一次跌破10萬元,而2006年,捷達最便宜已經賣到了7.98萬元。對于富康來說,2001年的時候,該車平均價格還保持在10萬元以上,但5年之后,富康的平均交易價只有7萬元。

  “老三樣”價格體系的變化透露出了廠家和經銷商為自身發展、適應市場競爭做出的調整,也讓“老三樣”自身的生存危機顯露無遺。

  東南菱帥、本田飛度和思迪、雪佛蘭樂風和樂騁、馬自達福美來現代伊蘭特雅紳特起亞千里馬賽拉圖別克凱越、奇瑞新旗云、菲亞特派力奧等一大批相當有競爭力車型的價格正集中在“老三樣”目前的區間。技術不領先、配置不豐富是“老三樣”目前的難題,所以只有憑借更低的價格與對手展開搏殺,但成本價格終歸會有底線,面對車型更新、配置更豐富,而價格也僅僅比自己略微高一些的對手,“老三樣”的日子其實并不好過。或許過不了多久,“老三樣”將被某些更具品牌競爭力的車型所取代。

  誰能真正替代“老三樣”

  讓我們來假設一下,當終于有一天“老三樣”真正淡出人們視線的時候,誰來接替它們的位置?雪鐵龍T21即將在下半年上市,業內紛紛猜測其價格會保持在8萬元至10萬元之間,T21有可能在其上市之后沖擊的是富康的陣地。所以,業內已經有人開始預言富康即將在T21上市之后停產。上海大眾全新POLO剛剛上市,在技術方面POLO也比普桑不知道強了多少倍,由它作為普桑的替代者應該沒有太多疑問。寶來現在的價格已經低至12.5萬元,由它替代捷達也是眾望所歸。

  其實,“老三樣”是中國汽車產業特殊的產物,或許在兩年之后,有了能夠在車型和款式上替代“老三樣”的后來者,但在現在競爭激烈的市場環境下,由一款車型獨霸天下的情況估計很難再出現,真正能夠替代它們位置、達到它們曾經達到的高度的車型更是難上加難。所以,替代也僅僅是車型本身的替代,對市場來說,“老三樣”已經是一種標志,替代不了。

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