遭遇車市寒流 改款失敗 陽光沒有一絲溫暖

2006-05-15 10:17:16 來源: 作者:sunlimin

     拔得頭籌,并不代表贏得頭彩。2003年7月,當新的東風日產公司正式掛牌時,在此前半個月就已下線的陽光(SUNNY)成為東風日產的第一款車。然而上市三年來,陽光溫吞的市場表現,始終無法讓東風日產感覺溫暖。

  2005年,陽光銷量一路下滑。當東風日產的生力軍頤達騏達天籟車系飽受市場追捧的同時,陽光的境遇則顯得有些凄楚:全年銷售14938輛,同比下降近40%,月銷量在千輛上下徘徊。

    一時間,關于陽光未來命運的傳聞甚囂塵上,改款說、停產退出說,業界猜測紛紛。東風日產方面一再強調陽光不會在2007年退出市場,“陽光會主要以2.0L細分市場作為定位。”盡管銷量不好,但是東風日產乘用車副總經理任勇仍然表示力挺陽光。

  “經典”風光不再

  陽光是一款有著相當長歷史的車型,也是日產歷史上最成功的車型之一。1966 年,以Datsun1000的名字在日本誕生以來,SUNNY前后經歷了9次全面的車型設計更新,全球累積產量超過1600 萬輛。2004 年,SUNNY在日本停產,但在非洲和美洲市場依然在生產,只是在美國, SUNNY 是以其替代車型Sentra面市。

  國產陽光的上市時間在日本SUNNY的停產前夕。盡管當年的SUNNY曾經一度在日本市場與三菱藍瑟馬自達3本田思域豐田花冠一起,被并稱為“日系車五小生”。然而在眾多新生代的“包圍”下,陽光則顯得有些“暗淡”。

  當在中國落地多年的藍鳥早已被劃入“老車型”的行列時,推出的新車卻也是在日本本土快要停產的車型,陽光自然難以撩撥起市場的興奮點。

  失敗的改款

  如果將陽光在2005年小改款之前的銷量用不冷不熱來形容,那么,當步入2005年,東風日產推出新改款的05版陽光后,陽光的銷量則是每況愈下。

  陽光的定位是一款家庭轎車,國產化過程中添加了一些豪華的裝飾和配置,上市定價在17萬~19萬元區間。豪華的配置和較高的價格,一方面讓一些家庭用戶望而卻步,另一方面也使得陽光更偏向于商務車,這樣一來就在一定程度上與藍鳥的市場發生沖突,影響東風日產在華的整體戰略布局。

  2005年初,小改款后的陽光面市,只可惜在外形上下足工夫后的陽光,并沒有給市場帶來驚喜。內飾做工退步、后座空間狹小、動力系統依舊,使得人們產生“換湯不換藥”之感。

  價格方面,小改款后陽光雖然下調到14萬~18萬元間,但同時藍鳥也進行了改款并下調價格,造成陽光與藍鳥之間的價格差距還是沒有拉開。

  繼2004年,東風日產引進全新產品天籟之后,頤達和騏達又在2005年先后下線。東風日產的車型在日趨完善,銷售亦有了很大起色。而這一邊,對陽光似乎也就沒那么用心了。

  事實證明,陽光2005年的小改款既沒有達到讓人耳目一新的感覺,更沒有使市場產生更大的消費沖動。

  陽光不再“燦爛”

  “我們低估了市場的情況和東風日產雙方合資的難度。”當經歷了2004年不期而至的車市低迷后,東風日產掌門人、總裁中村克己曾對媒體坦言。

  選擇用陽光來打開市場,東風日產看中的是陽光在日產車系中長久以來的良好表現。但是,對于中國車市日益激烈的市場競爭,當初的東風日產似乎還是沒能做好充分的思想準備。

  東風日產在逐漸成熟,其后推出的車型獲得了市場的廣泛認可。只是在陽光身上,東風日產卻似乎總也找不到辦法。進入2006年,陽光絲毫也沒有回暖的跡象,銷量仍然徘徊在月均1000輛以下,沒有改款、沒有替代車型,陽光已經漸漸被邊緣化。

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