消費(fèi)者購(gòu)車心態(tài)呈3大逆轉(zhuǎn) 更加注重品牌化

　　現(xiàn)如今的消費(fèi)者購(gòu)車心態(tài)和前兩年的消費(fèi)者心態(tài)相比，呈現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)的局勢(shì)，而汽車市場(chǎng)的火爆，也正是從這兩年才開始的。幾年前，大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)車比較盲目，稍有風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)勾起買車的念頭，現(xiàn)在的消費(fèi)者買車?yán)碇嵌嗔耍�并不是因�(yàn)樯�活比以前寬裕了，而是�?duì)購(gòu)買汽車的認(rèn)識(shí)更加深刻了。在隨著汽車市場(chǎng)的發(fā)展變得逐漸成熟，心態(tài)的轉(zhuǎn)變也使各汽車廠家緊繃起來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，今天的消費(fèi)者購(gòu)車注重的是品牌、服務(wù)和性價(jià)比，與幾年前的購(gòu)車標(biāo)準(zhǔn)可謂大相徑庭。 　　消費(fèi)者注重品牌化 　　個(gè)人購(gòu)車的風(fēng)潮是從這兩年才開始的，之前，以單位買車的居多，這也就決定了消費(fèi)者的購(gòu)買心態(tài)，個(gè)人買車和單位購(gòu)車心態(tài)的差別是很大的。單位購(gòu)車通常比較單一，品牌的選擇更加固定，而個(gè)人購(gòu)車可選擇的品牌較廣泛，隨著眾多新車上市數(shù)量日益增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)已經(jīng)越發(fā)深刻，并不只局限于以前幾個(gè)單一品牌。近些年來(lái)新品牌車型也在逐漸被市場(chǎng)磨練著，經(jīng)的住考驗(yàn)的品牌漸漸浮出水面，使消費(fèi)者對(duì)汽車的品牌有了新的認(rèn)識(shí)，從而更加注重品牌化。 　　服務(wù)是消費(fèi)者購(gòu)車首選 　　汽車的品牌魅力固然重要，但如今服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的影響可以上升到最高的高度。現(xiàn)在購(gòu)買一輛汽車可以選擇的地點(diǎn)有很多，像4S店、汽車市場(chǎng)、車樓……這些地方購(gòu)車的價(jià)格相差的并不多，那么，服務(wù)便成為了消費(fèi)者購(gòu)車首要考慮的因素。其實(shí)，汽車后市場(chǎng)的空間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于汽車銷售市場(chǎng)，在記者采訪的消費(fèi)者中，很大一部分都認(rèn)為服務(wù)是購(gòu)車考慮的重要因素之一，畢竟，買車之后的消耗是一筆不小的開銷。 　　性價(jià)比的高低最實(shí)際 　　一輛車的價(jià)格定位不僅取決于車子本身的價(jià)值，里面其實(shí)有很多附加值，像品牌知名度、配置的血統(tǒng)、設(shè)計(jì)發(fā)源地……那么，性價(jià)比的高低更能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)做出購(gòu)車的決定。以前，消費(fèi)者心目中的性價(jià)比非常模糊，認(rèn)為汽車定價(jià)該多少錢就是多少，現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡衡量各個(gè)車型的性價(jià)比。由于新車的名目繁多，很多車型都有相似之處，哪怕多一個(gè)配置都能使車子身價(jià)上漲，但這些在消費(fèi)者看來(lái)已經(jīng)是小巫見(jiàn)大巫了。 　　雖然，現(xiàn)在的消費(fèi)者與幾年前相比，在購(gòu)車心態(tài)上有了很大的提高，變得不盲目了，但不理智購(gòu)車的依然存在。像現(xiàn)在市場(chǎng)上還不乏存在一些加價(jià)車，部分消費(fèi)者跟風(fēng)心態(tài)嚴(yán)重，而很多廠家正是抓住了消費(fèi)者這種心理，使得加價(jià)車有了自己的市場(chǎng)。畢竟，消費(fèi)者健康心態(tài)的轉(zhuǎn)變還是需要親身經(jīng)歷過(guò)程的。