推陳、出新、降價(jià):伊蘭特、F3、福美來出招

　　2007年的中級車市場并沒有像預(yù)期一樣火爆,相對于股市的漫天沸騰,07年的中級車市只能勉強(qiáng)用平淡來形容。在中級車市場中,老牌韓系伊蘭特、日系福美來以及自主品牌強(qiáng)勢新軍F3都是以性價(jià)比著稱車市,尤其是F3更是以性價(jià)比標(biāo)桿馳騁中級車市。然而從近期的市場表現(xiàn)來看,最以性價(jià)比討人心的三款車銷量也同樣不能避免淡季帶來的沖擊。面對即將來臨的旺季,三款車型也分別使出各自招數(shù)沖擊銷量。

　　伊蘭特推陳

　　伊蘭特的銷量仍然保持在7000輛左右,盡管各方評論都在說韓系車市在大面積萎縮,但即便是“瘦死的駱駝”,也仍然保持了新三樣的勢頭。但面對日趨殘酷的市場,沒有新的替代車型,后勁不足的劣勢也會越來越明顯。前不久,北京現(xiàn)代宣布對旗下伊蘭特、雅紳特和索納塔三大產(chǎn)品進(jìn)行大幅價(jià)格調(diào)整,平均降福12.3%,伊蘭特降入8萬元區(qū)間。一面是慘淡的銷量,另一面是強(qiáng)勁對手步步緊逼,要想繼續(xù)保持這樣銷量也是非常困難的。

　　F3出新

　　比亞迪F3在創(chuàng)造了自主品牌中級車最快突破十萬量的記錄之后,速度也有所放緩。相對于年初連續(xù)數(shù)個月月銷突破萬輛的成績,進(jìn)入淡季也不可避免產(chǎn)生了下滑。不過與其他車型一味減配降價(jià)不同,比亞迪在F3這款車上進(jìn)行了不斷完善。在原有1.6L、1.8L的基礎(chǔ)上,比亞迪更是最先打造出F3白金版。如此,比亞迪實(shí)現(xiàn)了1.5L、1.6L和1.8L三種排量全面覆蓋5～10萬元區(qū)間的陣勢。在進(jìn)入旺季的關(guān)口比亞迪適時(shí)推出F3白金版,勢必要有一番作為。

　　福美來降價(jià)

　　同是新三樣的海馬福美來,市場方面就顯得更不輕松。在海福星上市之前,福美來2代曾經(jīng)以自主的身份取得了一定的市場業(yè)績。但進(jìn)入07年,銷量便開始下滑,尤其進(jìn)入年中,市場萎縮跡象更為嚴(yán)重。現(xiàn)在,老福美來、福美來2代、海馬3等幾款車型整體銷量也就在4000邊緣,而實(shí)際上牌量還要更低。

　　海馬系列的萎縮也和產(chǎn)品后勁乏力密不可分。在沒有馬自達(dá)提供的后續(xù)車型之后,海馬只能靠自主研發(fā)開發(fā)新車。而福美來2代和海福星也都是在老福美來基礎(chǔ)上開發(fā)的,品質(zhì)和價(jià)格也都在向低端走。所以,產(chǎn)品老化帶來的市場危機(jī)是必然的。

　　面對這樣的市場危機(jī),海馬也只能用福美來的降價(jià)來討好市場。