原創(chuàng)  看中國汽車界公關目標整體迷失3

　　確定一個產(chǎn)品的獨特競爭優(yōu)勢，不是公關部門的事，而是研發(fā)部門的事，但這個優(yōu)勢確定后，公關人士們首先要做的就是如何通過事件和傳播兩大手段，讓媒體充分了解并認可這個優(yōu)勢，從而達到通過媒體向公眾實施傳播的目的。簡而言之，公關戰(zhàn)爭奪的是消費價值觀的走向。鋼板厚安全還是鋼板薄安全？這樣一個被炒得沸沸揚揚的話題，恰恰透露出不同品牌陣營之間對汽車安全價值觀的走向爭奪，無論這場論戰(zhàn)是什么結果，都將對消費者的汽車安全觀念產(chǎn)生深遠的影響，這就是一個典型的戰(zhàn)略型公關案例，而這個案例的寶貴之處，就在于其目的不是為了追求眼球集中，而是建立對某一品牌有利的消費價值觀。

　　反過來再看車展，即使有層出不窮的概念和眼花繚亂的手段，也將被淹沒在汪洋大海之中，實話實說，在中國汽車市場搏殺了20年的參展商們，有哪一個看不到這個明顯的事實？然而中國的車展變得越來越像一場惡性的金錢賭注，明知道上千萬的資金投下去未必能夠脫穎而出，但賭桌周圍的人已經(jīng)身不由己，因為當別的賭客都在瘋狂下注的時候，放棄下注就意味著被淹沒。

　　與一位記者聊天，他說：“什么時候中國的車展變得靜悄悄的，才意味著真正的與國際接軌�！闭\哉斯言！真的期望看到那一天，因為在那個時候，展館里的媒體和觀眾才真正是為看車而來，而非為看“秀”。