中國市場地位再次提升
今年沃爾沃汽車設(shè)立了中國區(qū)首席執(zhí)行官一職，由柯力世博士擔(dān)任，并且直接向沃爾沃汽車公司全球總部匯報，這種設(shè)置和匯報上的無縫連接在其他國家和地區(qū)是沒有的。柯力世博士表示：“中國的豪華車市將會穩(wěn)步增長，期望沃爾沃汽車在中國未來的幾年中有更好的表現(xiàn)，成為沃爾沃全球排名前五位的市場。”沃爾沃在歐洲保持了80%的增長率，在俄羅斯的增長速度更是超過了100%，高于競爭對手。最近兩年，沃爾沃汽車在中國的業(yè)務(wù)一直處于快速發(fā)展階段，增長率保持在50%以上。但是這個速度以及目前沃爾沃汽車在中國的保有量顯然都還有很大成長空間。
新品牌策略開始發(fā)力
沃爾沃汽車在中國的銷售歷史已經(jīng)超過20年，有比較深厚的客戶和品牌基礎(chǔ)，在品牌的定位和區(qū)格上有著自己獨(dú)特的風(fēng)格，也吸引了固定的消費(fèi)群體。柯力世博士告訴記者：“為了顯示中國市場的特殊重要地位，沃爾沃汽車確立了新的中國市場品牌策略，體現(xiàn)了嶄新的中國成功精英人士的價值，為沃爾沃汽車在中國的發(fā)展提供助推力。”他展示了最新的關(guān)于沃爾沃汽車品牌的形象電視短篇：“我們將以我們獨(dú)特的品牌價值和理念，斯堪的納維亞豪華設(shè)計，以及領(lǐng)先的安全科技、環(huán)保和品質(zhì)的核心價值提升我們在中國的競爭優(yōu)勢。” 柯力世博士還透露，沃爾沃將在中國設(shè)立創(chuàng)意中心，讓這個品牌更貼近中國消費(fèi)者。
產(chǎn)品線與經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)加速延展
中國的豪華車市場競爭逐漸升溫，德系車不斷鞏固自己的地位，日系車也開始大規(guī)模進(jìn)軍，面對激烈的市場沖擊，柯力世博士顯得很自信：“競爭對消費(fèi)者是好事，也能增加整個市場的份額。每一個廠家都會憑著自己產(chǎn)品獨(dú)特的品牌魅力取得成功，我深信沃爾沃有這樣的競爭力，也非常希望能夠加入到這樣的競爭中，贏得更多的市場份額。”沃爾沃汽車在中國銷售的車型包括S40、全新S80、全新C70、新款XC90，這些車型涵蓋了豪華轎車、硬頂敞篷跑車和豪華SUV。柯力世博士透露，下半年將有全新的C30和XC90運(yùn)動款兩款新車型在中國上市。他補(bǔ)充道：“我們將繼續(xù)保持穩(wěn)定的價格策略，在引進(jìn)新產(chǎn)品的同時，還通過提供更多的配置型號，為中國消費(fèi)者提供更多的選擇。同時增加經(jīng)銷商的銷售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為中國市場提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。”
