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隱情有三：進(jìn)貨缺乏自主權(quán)、利潤點(diǎn)減少、投資成本高
昨日，一輛寶馬530的車主Paul向記者反映，一套(四個(gè))規(guī)格為225/50R17的PilotPrimacy米其林輪胎，在寶馬4S特約維修站的價(jià)格比在米其林馳加店的價(jià)格高出700多元。
隨后記者以消費(fèi)者的身份致電寶馬上海4S店———位于浦東滬南路的上海寶德公司，詢問一套PilotPrimacy米其林輪胎的價(jià)格，對方的報(bào)價(jià)為2306元(含安裝費(fèi))，而隨后《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在米其林馳加店得到的最新報(bào)價(jià)僅為1600元(含安裝費(fèi))。
其實(shí)，4S店的零配件價(jià)格偏高已是不爭的事實(shí)。“通常4S店的零配件價(jià)格都要比市場價(jià)高出20左右。”一位長期從事汽車維修業(yè)務(wù)的老總告訴記者。上海寶德公司有關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示認(rèn)同，但他強(qiáng)調(diào)：“寶德并不是最貴的，我們的價(jià)格已經(jīng)比其他4S店便宜很多了，因?yàn)槲覀兊倪M(jìn)貨量大，每天從米其林公司進(jìn)七八十條輪胎。”
記者繼續(xù)展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)4S店的零部件價(jià)格暴利背后有隱情。“不是我們想牟取暴利，我們也是沒有辦法啊！”滬上一知名汽車銷售公司總經(jīng)理訴苦道。他認(rèn)為，進(jìn)貨沒有自主權(quán)，是目前4S店零部件價(jià)格偏高的主要原因之一。“4S店零配件的價(jià)格是廠家定的，4S店除了整車銷售有指標(biāo)外，零部件銷售也有指標(biāo)，一般而言，主機(jī)廠提供給4S店的零部件價(jià)格已基本與市場價(jià)持平，另外，主機(jī)廠允許甚至限定經(jīng)銷商加價(jià)25-30銷售，這樣一來，4S店的零部件價(jià)格就明顯高于市場價(jià)了。”這一點(diǎn)得到了米其林一位經(jīng)銷商的證實(shí)，“4S店每套輪胎的進(jìn)貨成本一般比我們高200元左右。”他說。
“利潤點(diǎn)減少，是4S店零部件價(jià)格居高不下的另一個(gè)重要原因，售后服務(wù)的收入已經(jīng)快變成經(jīng)銷商唯一的利潤來源了。”上述汽車銷售公司總經(jīng)理同時(shí)透露，“隨著市場競爭的加劇，整車的利潤越來越低了，目前80的車都不賺錢甚至虧本，一些廠家甚至不能兌現(xiàn)對經(jīng)銷商的年底返利承諾。”此前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅上海地區(qū)，去年某些品牌的經(jīng)銷商一半左右未拿滿廠家年初承諾的返利。
另一方面，目前4S店的投入也較高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，不包括土地在內(nèi)，一般一個(gè)4S店的投入成本高達(dá)1000萬元，日常開銷大概在50萬元/月左右；而一個(gè)米其林馳加店的初期投入不過幾十萬元，一個(gè)月的開銷幾萬元足矣。
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