您現(xiàn)在的位置:首頁(yè) / 汽車用品 / 行業(yè)動(dòng)態(tài)

國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油開(kāi)始“自我潤(rùn)滑”

[ 07-5-10 9:09 ]  太平洋汽車網(wǎng)  

  一直以來(lái)作為民營(yíng)企業(yè)都在孤軍奮戰(zhàn)的統(tǒng)一潤(rùn)滑油,自從變?yōu)橛小皻づ啤边@個(gè)強(qiáng)手扶持的合資企業(yè)后,終于改變了以往只顧悶頭賣油的狀況,開(kāi)始了對(duì)自身形象的全面塑造。近日,在成為殼牌家族一員的200余天后,統(tǒng)一潤(rùn)滑油終于有了一次“大動(dòng)靜”:發(fā)布了“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略,以期樹(shù)立更富有國(guó)際化色彩的全新品牌形象。除在宣傳面貌上有較大改變之外,這個(gè)“更進(jìn)一步”戰(zhàn)略更是貫穿于其產(chǎn)品、渠道建設(shè)、終端服務(wù)、管理等各項(xiàng)工作之中,第1000家形象店即將揭幕,“統(tǒng)一自由行”連鎖快速換油店也正在向千家逼近。

  與“晚熟”的統(tǒng)一比起來(lái),國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌的另兩個(gè)支柱——“長(zhǎng)城”和“昆侖”,因?yàn)橛斜澈髲?qiáng)大的中國(guó)石化和中國(guó)石油撐腰,則應(yīng)該算是早早就“開(kāi)竅”了。

  從2004年開(kāi)始,中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油就開(kāi)始了對(duì)自身形象的“包裝”:從聘請(qǐng)張藝謀拍攝廣告片到央視廣告投放,從牽手F1中國(guó)賽到成為中國(guó)南極科學(xué)考察船雪龍?zhí)柕奈ㄒ挥推饭⿷?yīng)商,一步步推動(dòng)著長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌升華。當(dāng)中國(guó)取得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)之后,全球范圍內(nèi)的各大知名企業(yè)為取得“北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴”的資格立刻就引發(fā)了一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。作為中國(guó)最大的石化公司,中國(guó)石化擊敗了眾多國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者,成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴中的一員,在這場(chǎng)價(jià)值最大的品牌資源戰(zhàn)中取得了先機(jī)。

  昆侖潤(rùn)滑油的領(lǐng)導(dǎo)者更是以“潤(rùn)滑油不做品牌就沒(méi)有出路”作為企業(yè)的座右銘,不僅在央視廣告中屢屢爭(zhēng)為標(biāo)王,還依靠著優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)勢(shì)技術(shù)和優(yōu)良服務(wù)來(lái)確保高品質(zhì)的“三優(yōu)保一高”來(lái)鞭策自身提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。在“洋油”充斥國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)面前,昆侖在廣告中的那聲“源自中國(guó)石油”著實(shí)能令國(guó)人振奮。

  有數(shù)據(jù)顯示,美孚、殼牌等國(guó)外知名品牌占據(jù)了高端油市場(chǎng)份額的78%,拿走了整個(gè)車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)80%的利潤(rùn)。而長(zhǎng)城、昆侖、統(tǒng)一等本土品牌,雖然擁有80%以上的份額,卻僅獲得整個(gè)車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)20%的利潤(rùn),這才是國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油的痛處之所在。據(jù)潤(rùn)滑油行業(yè)人士分析,這主要是因?yàn)檐囍鲗?duì)國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油的品牌認(rèn)識(shí)不夠。在消費(fèi)者心里,一直認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量比國(guó)外的差。其實(shí)不然。國(guó)家石油產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心的一份檢測(cè)報(bào)告顯示:檢測(cè)中心通過(guò)對(duì)潤(rùn)滑油市場(chǎng)上幾個(gè)常見(jiàn)的進(jìn)口品牌和國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行抽檢,結(jié)果表明國(guó)產(chǎn)品牌的綜合測(cè)試占優(yōu)。有了這個(gè)“定心丸”,國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油企業(yè)應(yīng)該更加擁有了持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的信心,也使得塑造品牌形象成了企業(yè)建設(shè)的重中之重。

  在轎車消費(fèi)持續(xù)走旺的帶動(dòng)下,車用高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)快速擴(kuò)容,目前我國(guó)已成為世界第三大潤(rùn)滑油消費(fèi)國(guó)。要能夠從國(guó)外潤(rùn)滑油企業(yè)的虎口里奪食,國(guó)內(nèi)廠家還得先多進(jìn)行“自我潤(rùn)滑”才行。形勢(shì)緊迫,除了近在眼前的那些銷售數(shù)字,國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油終于也開(kāi)始關(guān)注于更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌形象的樹(shù)立,這種意識(shí)的產(chǎn)生著實(shí)讓人欣慰。

    本文為太平洋汽車網(wǎng)轉(zhuǎn)載文章,歡迎各家媒體轉(zhuǎn)載。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)注明原出處,如果想轉(zhuǎn)載“太平洋汽車網(wǎng)原創(chuàng)文章”,請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接:http://article.pcauto.com.cn
    如果網(wǎng)友需要將本文轉(zhuǎn)載到論壇,請(qǐng)點(diǎn)擊下方按鈕復(fù)制代碼,再在“PCauto論壇”發(fā)貼框里粘貼即可,該方法也同樣適用于其它大部分論壇,非常方便!
每日讀圖
狗開(kāi)摩托人來(lái)坐
狗開(kāi)摩托人來(lái)坐
一開(kāi)車門便到公廁
一開(kāi)車門便到公廁
沙灘野照
沙灘野照
眾泰的水果女孩
眾泰的水果女孩
大發(fā)森雅售7-10萬(wàn)
大發(fā)森雅售7-10萬(wàn)
力帆B級(jí)車假想圖曝光
力帆B級(jí)車假想圖曝光
中置引擎超跑 阿斯頓 NPX迎戰(zhàn)法拉利
中置引擎超跑 阿斯頓 NPX
假想圖 標(biāo)致3008謠言四起
假想圖 標(biāo)致3008謠言四起
主站蜘蛛池模板: 亚洲AV综合色区无码二区爱AV| 四虎影在线永久免费四虎地址8848aa| 与子乱勾搭对白在线观看 | 久久精品国产99国产精偷| 狠狠穞老司机的福67194| 国产亚洲综合久久系列| 37pao成人国产永久免费视频| 巨大挺进湿润黑人粗大视频| 乱人伦中文视频在线观看免费| 狠狠综合久久久久尤物丿| 国产一区二区三区精品久久呦 | 日本亚州视频在线八a| 天天做天天爱夜夜想毛片| 中文字幕精品在线视频| 校花被扒开尿口折磨憋尿| 亚洲美女又黄又爽在线观看| 美女精品永久福利在线| 国产成人高清亚洲一区91| 91极品反差婊在线观看| 宝宝才三根手指头就湿成这样| 久久亚洲国产精品五月天| 欧美三级不卡在线观看视频| 亚洲色欲或者高潮影院| 精品日韩亚洲AV无码一区二区三区| 国产在线精品二区赵丽颖| 竹菊影视国产精品| 大陆熟妇丰满多毛XXXX| 三级伦理电影网| 日本久久中文字幕精品| 亚洲av日韩综合一区久热| 欧美高清一区二区三| 免费无码国产V片在线观看| 色偷偷AV老熟女| 国产尹人香蕉综合在线电影| 一级做a爰片久久毛片唾| 在线观看国产精品麻豆| 一个人看的在线免费视频| 打屁股xxxx| 久久久噜噜噜久久熟女AA片| 最近中文国语字幕在线播放| 亚洲国产美女精品久久久久|