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國產(chǎn)潤(rùn)滑油開始“自我潤(rùn)滑”

[ 07-5-10 9:09 ]  太平洋汽車網(wǎng)  

  一直以來作為民營(yíng)企業(yè)都在孤軍奮戰(zhàn)的統(tǒng)一潤(rùn)滑油,自從變?yōu)橛小皻づ啤边@個(gè)強(qiáng)手扶持的合資企業(yè)后,終于改變了以往只顧悶頭賣油的狀況,開始了對(duì)自身形象的全面塑造。近日,在成為殼牌家族一員的200余天后,統(tǒng)一潤(rùn)滑油終于有了一次“大動(dòng)靜”:發(fā)布了“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略,以期樹立更富有國際化色彩的全新品牌形象。除在宣傳面貌上有較大改變之外,這個(gè)“更進(jìn)一步”戰(zhàn)略更是貫穿于其產(chǎn)品、渠道建設(shè)、終端服務(wù)、管理等各項(xiàng)工作之中,第1000家形象店即將揭幕,“統(tǒng)一自由行”連鎖快速換油店也正在向千家逼近。

  與“晚熟”的統(tǒng)一比起來,國產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌的另兩個(gè)支柱——“長(zhǎng)城”和“昆侖”,因?yàn)橛斜澈髲?qiáng)大的中國石化和中國石油撐腰,則應(yīng)該算是早早就“開竅”了。

  從2004年開始,中國石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油就開始了對(duì)自身形象的“包裝”:從聘請(qǐng)張藝謀拍攝廣告片到央視廣告投放,從牽手F1中國賽到成為中國南極科學(xué)考察船雪龍?zhí)柕奈ㄒ挥推饭⿷?yīng)商,一步步推動(dòng)著長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌升華。當(dāng)中國取得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)之后,全球范圍內(nèi)的各大知名企業(yè)為取得“北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴”的資格立刻就引發(fā)了一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。作為中國最大的石化公司,中國石化擊敗了眾多國內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者,成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴中的一員,在這場(chǎng)價(jià)值最大的品牌資源戰(zhàn)中取得了先機(jī)。

  昆侖潤(rùn)滑油的領(lǐng)導(dǎo)者更是以“潤(rùn)滑油不做品牌就沒有出路”作為企業(yè)的座右銘,不僅在央視廣告中屢屢爭(zhēng)為標(biāo)王,還依靠著優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)勢(shì)技術(shù)和優(yōu)良服務(wù)來確保高品質(zhì)的“三優(yōu)保一高”來鞭策自身提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。在“洋油”充斥國內(nèi)潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)面前,昆侖在廣告中的那聲“源自中國石油”著實(shí)能令國人振奮。

  有數(shù)據(jù)顯示,美孚、殼牌等國外知名品牌占據(jù)了高端油市場(chǎng)份額的78%,拿走了整個(gè)車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)80%的利潤(rùn)。而長(zhǎng)城、昆侖、統(tǒng)一等本土品牌,雖然擁有80%以上的份額,卻僅獲得整個(gè)車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)20%的利潤(rùn),這才是國產(chǎn)潤(rùn)滑油的痛處之所在。據(jù)潤(rùn)滑油行業(yè)人士分析,這主要是因?yàn)檐囍鲗?duì)國產(chǎn)潤(rùn)滑油的品牌認(rèn)識(shí)不夠。在消費(fèi)者心里,一直認(rèn)為國產(chǎn)品牌的質(zhì)量比國外的差。其實(shí)不然。國家石油產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心的一份檢測(cè)報(bào)告顯示:檢測(cè)中心通過對(duì)潤(rùn)滑油市場(chǎng)上幾個(gè)常見的進(jìn)口品牌和國產(chǎn)品牌進(jìn)行抽檢,結(jié)果表明國產(chǎn)品牌的綜合測(cè)試占優(yōu)。有了這個(gè)“定心丸”,國產(chǎn)潤(rùn)滑油企業(yè)應(yīng)該更加擁有了持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的信心,也使得塑造品牌形象成了企業(yè)建設(shè)的重中之重。

  在轎車消費(fèi)持續(xù)走旺的帶動(dòng)下,車用高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)快速擴(kuò)容,目前我國已成為世界第三大潤(rùn)滑油消費(fèi)國。要能夠從國外潤(rùn)滑油企業(yè)的虎口里奪食,國內(nèi)廠家還得先多進(jìn)行“自我潤(rùn)滑”才行。形勢(shì)緊迫,除了近在眼前的那些銷售數(shù)字,國產(chǎn)潤(rùn)滑油終于也開始關(guān)注于更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌形象的樹立,這種意識(shí)的產(chǎn)生著實(shí)讓人欣慰。

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