一直以來(lái)作為民營(yíng)企業(yè)都在孤軍奮戰(zhàn)的統(tǒng)一潤(rùn)滑油，自從變?yōu)橛小皻づ啤边@個(gè)強(qiáng)手扶持的合資企業(yè)后，終于改變了以往只顧悶頭賣油的狀況，開(kāi)始了對(duì)自身形象的全面塑造。近日，在成為殼牌家族一員的200余天后，統(tǒng)一潤(rùn)滑油終于有了一次“大動(dòng)靜”:發(fā)布了“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略，以期樹(shù)立更富有國(guó)際化色彩的全新品牌形象。除在宣傳面貌上有較大改變之外，這個(gè)“更進(jìn)一步”戰(zhàn)略更是貫穿于其產(chǎn)品、渠道建設(shè)、終端服務(wù)、管理等各項(xiàng)工作之中，第1000家形象店即將揭幕，“統(tǒng)一自由行”連鎖快速換油店也正在向千家逼近。
與“晚熟”的統(tǒng)一比起來(lái)，國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌的另兩個(gè)支柱——“長(zhǎng)城”和“昆侖”，因?yàn)橛斜澈髲?qiáng)大的中國(guó)石化和中國(guó)石油撐腰，則應(yīng)該算是早早就“開(kāi)竅”了。
從2004年開(kāi)始，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油就開(kāi)始了對(duì)自身形象的“包裝”:從聘請(qǐng)張藝謀拍攝廣告片到央視廣告投放，從牽手F1中國(guó)賽到成為中國(guó)南極科學(xué)考察船雪龍?zhí)柕奈ㄒ挥推饭⿷?yīng)商，一步步推動(dòng)著長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌升華。當(dāng)中國(guó)取得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)之后，全球范圍內(nèi)的各大知名企業(yè)為取得“北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴”的資格立刻就引發(fā)了一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。作為中國(guó)最大的石化公司，中國(guó)石化擊敗了眾多國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者，成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴中的一員，在這場(chǎng)價(jià)值最大的品牌資源戰(zhàn)中取得了先機(jī)。
昆侖潤(rùn)滑油的領(lǐng)導(dǎo)者更是以“潤(rùn)滑油不做品牌就沒(méi)有出路”作為企業(yè)的座右銘，不僅在央視廣告中屢屢爭(zhēng)為標(biāo)王，還依靠著優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)勢(shì)技術(shù)和優(yōu)良服務(wù)來(lái)確保高品質(zhì)的“三優(yōu)保一高”來(lái)鞭策自身提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。在“洋油”充斥國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)面前，昆侖在廣告中的那聲“源自中國(guó)石油”著實(shí)能令國(guó)人振奮。
有數(shù)據(jù)顯示，美孚、殼牌等國(guó)外知名品牌占據(jù)了高端油市場(chǎng)份額的78％，拿走了整個(gè)車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)80％的利潤(rùn)。而長(zhǎng)城、昆侖、統(tǒng)一等本土品牌，雖然擁有80％以上的份額，卻僅獲得整個(gè)車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)20％的利潤(rùn)，這才是國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油的痛處之所在。據(jù)潤(rùn)滑油行業(yè)人士分析，這主要是因?yàn)檐囍鲗?duì)國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油的品牌認(rèn)識(shí)不夠。在消費(fèi)者心里，一直認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量比國(guó)外的差。其實(shí)不然。國(guó)家石油產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心的一份檢測(cè)報(bào)告顯示:檢測(cè)中心通過(guò)對(duì)潤(rùn)滑油市場(chǎng)上幾個(gè)常見(jiàn)的進(jìn)口品牌和國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行抽檢，結(jié)果表明國(guó)產(chǎn)品牌的綜合測(cè)試占優(yōu)。有了這個(gè)“定心丸”，國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油企業(yè)應(yīng)該更加擁有了持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的信心，也使得塑造品牌形象成了企業(yè)建設(shè)的重中之重。
在轎車消費(fèi)持續(xù)走旺的帶動(dòng)下，車用高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)快速擴(kuò)容，目前我國(guó)已成為世界第三大潤(rùn)滑油消費(fèi)國(guó)。要能夠從國(guó)外潤(rùn)滑油企業(yè)的虎口里奪食，國(guó)內(nèi)廠家還得先多進(jìn)行“自我潤(rùn)滑”才行。形勢(shì)緊迫，除了近在眼前的那些銷售數(shù)字，國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油終于也開(kāi)始關(guān)注于更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌形象的樹(shù)立，這種意識(shí)的產(chǎn)生著實(shí)讓人欣慰。
