八仙過海各顯神通行業(yè)競(jìng)爭走向成熟
積極亮相國際橡塑展等各類專業(yè)展會(huì)，加大促銷力度，希望能夠贏得中國消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)同。
行業(yè)整合已顯雛形市場(chǎng)業(yè)績穩(wěn)步提升
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)的轎車生產(chǎn)量始終保持著10%的增長率，每年將增加十萬噸級(jí)數(shù)的潤滑油市場(chǎng)需求，如果加上為數(shù)眾多的商用車數(shù)量，這塊市場(chǎng)蛋糕的誘惑力可想而知。廣闊的市場(chǎng)空間無疑為中國潤滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機(jī)遇，2007年上半年，整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)基本保持著持續(xù)走高的良好態(tài)勢(shì)。而調(diào)查顯示，昆侖潤滑油在上半年市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，局部地區(qū)銷量甚至翻了一番。
專家分析說，經(jīng)過上半年的鏖戰(zhàn)，中外潤滑油頂尖品牌的博弈和行業(yè)市場(chǎng)的持續(xù)規(guī)范仍將是中國潤滑油市場(chǎng)下半年的主旋律。目前，國內(nèi)潤滑油市場(chǎng)已經(jīng)形成了以殼牌、美孚為代表的第一集團(tuán)，以BP、嘉實(shí)多等品牌為代表的第二集團(tuán)，與以中石油“昆侖”、中石化“長城”為首的民族品牌相抗衡的局面。
值得一提的是，在2007年上半年各大潤滑油中外知名品牌不約而同地重視起了公益或者體育活動(dòng)，塑造品牌手段更顯成熟。昆侖潤滑油連續(xù)第四屆獨(dú)家贊助見義勇為好司機(jī)評(píng)選活動(dòng)，并且進(jìn)軍全國卡車大賽活動(dòng)，而殼牌、長城等或通過贊助、或打起奧運(yùn)營銷的旗號(hào)，這也成為潤滑油行業(yè)在上半年的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。
民族品牌彰顯實(shí)力下半年行業(yè)競(jìng)爭趨于多元
據(jù)記者了解，昆侖潤滑油不僅加強(qiáng)了與汽車廠商的聯(lián)合技術(shù)研發(fā)工作，還與中國石油運(yùn)輸隊(duì)以及汽車廠商開辟了“金三角”的合作模式，引起了業(yè)界的極大關(guān)注。這不僅展示出民族潤滑油企業(yè)品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正和手段的熟練運(yùn)用，也成為潤滑油逐步融入汽車產(chǎn)業(yè)鏈大背景的一個(gè)縮影。
上半年，以昆侖潤滑油為代表的民族品牌繼續(xù)在渠道、品牌建設(shè)，科研技術(shù)實(shí)力等方面獲得全面提升，展示出雄厚的品牌和企業(yè)實(shí)力。而良好的市場(chǎng)遠(yuǎn)景，也使得眾多潤滑油豪門紛紛加力，而道達(dá)爾集團(tuán)公布了其2010年在中國市場(chǎng)的計(jì)劃：實(shí)現(xiàn)2.5倍的增長，銷售達(dá)到55000噸，開始吹響了猛攻中國市場(chǎng)的號(hào)角。而統(tǒng)一也宣告：統(tǒng)一潤滑油“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略開始全面啟動(dòng)。種種跡象顯示，下半年的潤滑油市場(chǎng)仍將是風(fēng)起云涌。
不僅如此，有些跨國巨頭還針對(duì)中國市場(chǎng)推出新品，甚至將目光瞄準(zhǔn)整車生產(chǎn)和產(chǎn)品生產(chǎn)線上。殼牌在中國市場(chǎng)推出了針對(duì)農(nóng)村汽車市場(chǎng)，且價(jià)格相當(dāng)便宜的低級(jí)別潤滑油，“就高不就低”的國際大石油商“低下了高貴的頭”，這也意味著外資品牌開始把品牌培育延伸到低端市場(chǎng)，這也必然使得中國潤滑油市場(chǎng)的競(jìng)爭在下半年更加趨于多元。
專家預(yù)測(cè)說，擁有整體實(shí)力優(yōu)勢(shì)的本土頂尖品牌如昆侖等，下半年必將通過加快技術(shù)進(jìn)步和設(shè)備更新，加快新產(chǎn)品開發(fā)，繼續(xù)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，調(diào)整管理模式適應(yīng)發(fā)展形勢(shì)，本土品牌將在營銷、核心技術(shù)等領(lǐng)域與國際品牌展開全面的競(jìng)爭，毫無疑問，下半年的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭必然趨于多元而又精彩紛呈。
