和降價之聲此起彼伏、廠家產(chǎn)銷目標一再下調(diào)的2004年相比，2005年的國內(nèi)汽車市場可算是平淡無奇。既沒有上演“跳樓甩賣“的大戲，也沒有出現(xiàn)年終壓庫的”最后瘋狂“。但這種平淡無奇，恰恰是市場走向理性的體現(xiàn)。
年度預期目標將如期實現(xiàn)
由于各企業(yè)制訂今年預期目標時理性、穩(wěn)重、實在，實施過程中又堅持以銷定產(chǎn)、以市場為導向，從目前情況看，完成年度產(chǎn)銷預期目標已沒有懸念。因此，大多數(shù)企業(yè)不會在年底前一兩個月，為了數(shù)字“好看”而拼命壓庫，庫存將維持正常態(tài)勢。
就全行業(yè)層面而言，2005年1~11月，汽車生產(chǎn)514.47萬輛，同比增長10.24%；銷售513.76萬輛，增長12.07%。按月均產(chǎn)銷46.7萬輛計算，年銷售560萬輛的把握很大。其中，基本型乘用車(即轎車)銷售245.64萬輛，增長22.52%，全年銷量預計不會低于260萬輛。從微觀的企業(yè)層面說，參照2004年底各企業(yè)確定的2005年預期銷售目標，到10月底，有的已提前兩個月完成，如一汽夏利、神龍和奇瑞；有的也將提前實現(xiàn)，如吉利、北京現(xiàn)代、東風日產(chǎn)和一汽豐田。一汽夏利等7家企業(yè)在年中時，還行后自我加壓，調(diào)高了原定預期目標。還有的企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，不僅能如期完成預期目標，而且有個兩位數(shù)的增長，像廣州本田、上海通用。
車價沒有出現(xiàn)“意外”起落
2004年車價的“朝令夕改”令消費者無所適從，只好用持幣待購報復廠家和商家。2005年除上海大眾“颶風行動”和奇瑞全線價格調(diào)整外，絕大多數(shù)企業(yè)沒有采取意料之外的重大降價行動。
即便如此，2005年乘用車平均單車價格依然下降了1.7萬元，由2004年的14.63萬元降到12.93萬元。以轎車為重點的幾大汽車集團，盈利能力都在下降。其中，一汽降75.86%，北汽降66.31%，長安降63.16%，上汽降59.29%，東風降21.23%，廣汽降16.57%。
與此相對應的是，幾乎所有企業(yè)都不約而同地向成本宣戰(zhàn)。長安汽車刮起了“降成本風暴”；一汽大眾提出“瘋狂國產(chǎn)化”；天津一汽夏利實施“110工程”，向“1秒鐘、1分錢、零缺陷”要效益；神龍公司展開“P2+2計劃”；上汽股份以推行“經(jīng)營者管理模式”為契機，強調(diào)開源節(jié)流，降本增效；上海大眾規(guī)定，出差距離1000公里以內(nèi)坐火車。
汽車市場越來越細分
據(jù)統(tǒng)計，包括改進型在內(nèi)，2005年國內(nèi)汽車市場上的新車型共有80多款，平均每4天有一款新車上市，其中1/3由日、韓廠商在我國的合資企業(yè)推出。
車型越來越多，銷售卻越來越難，新車效應越來越小，上市沒多久就促銷。于是，進一步細分市場成為各企業(yè)的共同選擇。
各廠家今年推新車型，都特別注重梯度空間的把握，無論是車型檔次還是價格高低，都是如此。一汽豐田的銳志介于花冠和皇冠之間，也介于明年將生產(chǎn)的凱美瑞和皇冠之間；NF御翔為索納塔的升級產(chǎn)品，向高端延伸了北京現(xiàn)代的產(chǎn)品線；東風悅達起亞的塞拉圖，則填補千里馬和遠艦之間的空白，使其形成產(chǎn)品梯度結(jié)構(gòu)。
此外，奇瑞QQ先生版采用大包圍、車身彩貼、加尾翼等形式，突現(xiàn)陽剛性；東風日產(chǎn)用兩廂車騏達吸引年輕消費者，用三廂頤達主攻家庭用車市場。這些，都是企業(yè)進一步細分市場的表現(xiàn)。
汽車進口逆差變順差
商務(wù)部提供的數(shù)據(jù)顯示，2005年1~10月，我國汽車出口13.5萬輛，進口12.8萬輛，汽車出口量首次超過了進口量。
據(jù)中汽協(xié)會對10月份海關(guān)提供的進出口數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，1~10月，全國汽車累計進出口總額為283.46億美元，其中進口總額120.82億美元，同比下降5.52%；出口總額162.64億美元，同比增長55.67%，汽車進出口貿(mào)易也從逆差變?yōu)轫槻睢?nbsp;
更為可喜的是，進口車與國產(chǎn)車形成了“品種互補、錯位經(jīng)營”的良性格局。
汽車流通業(yè)態(tài)正平穩(wěn)過渡
2005年是我國汽車管理法制化進程加快的一年，出臺的各種辦法、條例、規(guī)范、標準等特別多。其中，對市場經(jīng)營業(yè)態(tài)影響最大的要數(shù)《汽車品牌銷售管理實施辦法》和《二手車流通管理辦法》。
品牌銷售的核心是授權(quán)經(jīng)營，其本質(zhì)在于從生產(chǎn)、銷售直到售后服務(wù)建立起一整套對用戶負責的服務(wù)體系。這有利于增強汽車品牌銷售經(jīng)營主體的服務(wù)意識，便于責任追溯。
我國目前有汽車經(jīng)銷商3萬多家，其中獲得廠家授權(quán)的品牌經(jīng)營店只有2000多家。品牌銷售辦法自4月1日正式施行后，由于國家工商總局給了一個緩沖期(先是規(guī)定到9月30日止，后又放寬到明年12月31日)，目前汽車市場經(jīng)營態(tài)平穩(wěn)，未獲得廠家授權(quán)的非專賣店中，有的正在“升格”，有的已成為授權(quán)經(jīng)銷商的二級網(wǎng)點，只有少數(shù)退出市場。
二手車流通辦法的實施，實現(xiàn)了我國二手車經(jīng)營主體的多元化。上海通用、上海大眾、一汽奧迪等汽車廠商紛紛推出二手車經(jīng)營品牌，并逐步在市場上獲得了消費者的認同。
分排量轎車銷售量及其市場份額
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排量 11月銷量(輛) 11月份額(%) 1~11月銷量(輛) 1~11月份額(%)
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總銷量 285669 100.0 2456380 100.0
1.0L及其以下 25321 8.86(-) 295626 12.04(-)
1.0~1.6L 146408 51.52(-) 1272220 51.79(-)
1.6~2.0L 74507 26.08(+) 555770 22.63(+)
2.0~2.5L 29067 10.18(-) 277272 11.28(-)
2.5L以上 10366 3.63(+) 55492 2.26(+)
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