車載電視市場方興未艾 三方面主導增長

[ 07-8-20 0:05 ]  太平洋汽車網  

  未來幾年,中國將成為世界上最大的汽車消費國,汽車保有量將超過1億輛,同時中國將成為世界上最大的汽車生產國。中國的一些大中城市將逐步在市內公交車上安裝車載電視廣告媒體,此外地鐵、火車、民航、旅游接待車等交通工具對車載電視的需求將不斷增長。這些都為中國車載電視的健康發展,提供了一個良好的市場應用環境。

  計世資訊(CCWRe鄄search)研究預計,2006—2009年,中國車載電視市場每年的增長率將超過50%。2006年,中國車載電視的市場銷售量將達到18.8萬臺;2008年由于奧運會提供的商機,車載電視的市場銷售量將接近60萬臺,同比增長率將超過80%;2009年中國車載電視市場銷量將超過100萬臺。

  計世資訊研究認為:未來幾年,中國車載電視市場將進入快速增長期,這主要有以下三方面的原因:

  1.應用領域由公交車向私家車擴展。

  國內大部分城市啟動移動電視項目都是從公交車、出租車領域起步,建立起一套合適的運營模式后,再拓展到其他應用領域,因而目前車載移動電視市場還主要集中于公交車、出租車領域。私家車將是中國車載電視最具潛力的市場,未來隨著私家車市場逐步培育成熟,車載電視市場也會隨之不斷擴大。

  2.奧運會將提速全國移動電視網開通進程。

  中國在2008年奧運會之前,有望建成全國地面(移動)數字電視網絡。到2008年,為了實現隨時隨地收看奧運直播,全國將在更多的交通工具上安裝移動電視。屆時將在全國大部分地區實現地面(移動)數字信號的接收。

  筆者研究認為,奧運會將加速全國移動電視網陸續開通的進程,像上海、長沙、鄭州、南京、重慶、蘭州、青島、廈門等30個城市都會陸續開通移動電視網,從而在公交車及出租車上實現數字電視播放。與此同時,2008年,普通民眾將可以在私家車內觀看奧運直播比賽。因此中國的車載電視市場在2008年將出現較大幅度的增長。

  3.運營商提供豐富的節目內容。

  目前國內共有100多家企業從事車載電視設備的生產。這些企業主要分為三類,一是從事汽車影音系統生產的企業,如惠州華陽、深圳航盛、佛山好幫手等,這些企業主要在做后裝市場和出口市場。二是傳統的家電生產企業,如海信、海爾、創維、廈華、長虹等,這些企業的運營規模和技術實力較強,目前國內公交車、出租車、火車等交通工具的車載電視市場基本上被它們所壟斷。三是外資或合資品牌企業,如阿爾派、松下、歌樂、西門子威迪歐等,這些企業主要占據著中國車載電視的前裝和后裝市場。

  值得一提的是,運營商提供豐富的節目內容是車載電視市場快速發展的推動力。由于公交車、私家車對電視節目內容的要求不一樣,這就需要運營商提供相應種類和內容豐富的節目,如增加交通、股情、體育、新聞等車主較感興趣的節目,從而進一步促進市場需求。

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