車載移動電視已熟悉 手機電視應廣播式啟航

[ 07-8-20 0:13 ]  太平洋汽車網  

   隨著上海文廣與中國移動、中國聯通在手機電視方面的合作進一步深入,該領域的攜手共利有了更加實質的進展。在今年亞洲博鰲論壇上,中國移動總裁王建宙曾表明,希望通過發展手機電視來“培育一個新的媒體”,這一言論正不斷有新事實來豐富其注腳。

  目前處于手機電視推廣早期,關于是采用廣播方式還是直接采用數據點播方式,爭論不斷。事實上,“培育媒體”最重要的問題,很可能并不在于技術能為實現產品功能提供什么樣的條件。市場的迫切需求是什么,才是決定能否在一定時間中培育起媒體的關鍵。

  市場需要怎樣的手機電視?首先,無論是通過廣播方式為基礎的移動地面電視,還是以數據服務為依托的點播式手機電視,初級階段的消費者認的是一個理,就是價格低廉。實質上,當電視點播在中國大部分家庭中還并非能馬上實現的時候,手機上類似功能會有多大市場,會形成多大規模,很可能需要調查。但是,能否通過手機“看電視”,卻給消費者十分明顯的感受差異。

  其次,廣播方式的地面移動電視已經有經驗積累,值得手機電視發展重視。在北京、上海、杭州、青島等地,車載移動電視已被當地市民熟悉。在北京等地,人們已經可以在車載電視上看到軟飲料、電子產品、網絡游戲等不同產品投放廣告。事實證明,這種類型的廣播式“移動電視”已經開創出自己的市場。目前,上海文廣手機電視資訊直播基本借鑒了這類頻道設計方法,但如何適應手機用戶,無疑還需探索。

  其三,合作并非“無利可圖”。從現有情況看,在廣播式手機電視中,運營商通過包月費獲得收入,但更重要的意義應在于其對節目整合平臺的滲透。事實上,在增值業務產業鏈中,運營商具有不可撼動的掌控力。而從長遠來看,點播為電視發展提供了良好增長點,但依靠這樣的增長點帶來實際利潤,很可能需要更長一些時間,在家庭應用中是這樣,在手機電視中同樣如此。

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