最近這兩年我國(guó)車(chē)載電視產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展比較快，但由于基數(shù)小，車(chē)載電視市場(chǎng)剛啟動(dòng)，因此我國(guó)車(chē)載電視還沒(méi)有進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段。業(yè)界人士指出，我國(guó)車(chē)載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還須跨越四大障礙。
首先是標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。目前，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有確定，直接影響整個(gè)車(chē)載電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)虹電子工程部一位負(fù)責(zé)人表示，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是利益之爭(zhēng)。既然是利益之爭(zhēng)，國(guó)家就很難作出權(quán)衡。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，政府對(duì)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都持比較開(kāi)放的態(tài)度，干脆讓市場(chǎng)去發(fā)展，以市場(chǎng)擁有用戶(hù)的數(shù)量來(lái)決定采用何種標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為短期內(nèi)國(guó)家不會(huì)制定標(biāo)準(zhǔn)，特別是關(guān)于剛興起的移動(dòng)電視。海信和創(chuàng)維也深有同感，但作為生產(chǎn)企業(yè)，他們都希望標(biāo)準(zhǔn)能夠盡快出來(lái)。海信劉新表示：“因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出來(lái)，企業(yè)也不敢做太多投入。國(guó)外是標(biāo)準(zhǔn)先行，國(guó)內(nèi)是因?yàn)槔嬷疇?zhēng)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些廠家，為了搶占市場(chǎng)，在標(biāo)準(zhǔn)未定的情況下，以事實(shí)的銷(xiāo)售產(chǎn)品為突破口。”一位業(yè)界人士也表示，標(biāo)準(zhǔn)不出來(lái)對(duì)公共交通的車(chē)載電視市場(chǎng)影響不大，因?yàn)橛蓸?biāo)準(zhǔn)造成的損失由企業(yè)來(lái)買(mǎi)單。但標(biāo)準(zhǔn)未出來(lái)對(duì)私家車(chē)的車(chē)載電視市場(chǎng)影響很大，因?yàn)樗郊臆?chē)車(chē)載電視由消費(fèi)者個(gè)人買(mǎi)單，標(biāo)準(zhǔn)未定就增加了個(gè)人投資的風(fēng)險(xiǎn)，必然抑制了對(duì)車(chē)載電視的需求，而私家車(chē)車(chē)載電視市場(chǎng)恰恰是我國(guó)車(chē)載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的希望所在。
其次是加密問(wèn)題。目前，國(guó)內(nèi)一些城市如廣州、昆明等地的移動(dòng)電視網(wǎng)開(kāi)始實(shí)行加密，采取看電視收費(fèi)政策。目前，能夠愿意購(gòu)買(mǎi)、安裝車(chē)載電視的主要是高端人群，而這些高端人群往往是城際商務(wù)來(lái)往比較頻繁。加密將導(dǎo)致多重收費(fèi)，增加收視成本和收視不方便。另外，加密也導(dǎo)致整車(chē)企業(yè)安裝車(chē)載電視的需求性在降低，因?yàn)檎?chē)企業(yè)生產(chǎn)的汽車(chē)是面向全國(guó)的通用產(chǎn)品，很難為了不同地區(qū)的加密需要而安裝不同的車(chē)載電視接收器。
第三是運(yùn)營(yíng)機(jī)制問(wèn)題。移動(dòng)電視網(wǎng)是由國(guó)家來(lái)建設(shè)還是由各個(gè)地方來(lái)建，對(duì)車(chē)載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)起到不一樣的作用。如果由國(guó)家來(lái)推動(dòng)建設(shè)車(chē)載移動(dòng)電視網(wǎng)，可以有效解決各地信號(hào)接收需要購(gòu)買(mǎi)加密卡的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)全國(guó)車(chē)載電視無(wú)縫接收，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)就很快。如果由各個(gè)地方是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，車(chē)載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力就比較大。
第四是服務(wù)問(wèn)題。在吳立宏主任看來(lái)，能否提供適合車(chē)載移動(dòng)用戶(hù)的服務(wù)是車(chē)載移動(dòng)電視應(yīng)用推廣的關(guān)鍵，而現(xiàn)在所能提供的服務(wù)內(nèi)容還比較單一。目前，公共交通工具里面的車(chē)載電視由于對(duì)消費(fèi)者是免費(fèi)的強(qiáng)迫消費(fèi)，公交車(chē)載電視以新聞、娛樂(lè)、生活知識(shí)、廣告等內(nèi)容就不適合消費(fèi)者為主動(dòng)消費(fèi)收視的私家車(chē)。車(chē)載電視服務(wù)問(wèn)題的核心是個(gè)性化服務(wù)，能否提供豐富的節(jié)目源。吳立宏主任設(shè)想，未來(lái)的車(chē)載電視會(huì)將集電視、導(dǎo)航地圖下載、交通疏導(dǎo)、路況信息播報(bào)等內(nèi)容和功能于一體。
車(chē)載電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了需要解決上述四個(gè)主要問(wèn)題外，其他問(wèn)題如消費(fèi)者的認(rèn)可和接受還需要一段過(guò)程,車(chē)載電視的安裝價(jià)格目前還相對(duì)比較高等也是值得大家關(guān)注的。
