| 品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展的歸宿，也是企業(yè)長足發(fā)展的基石，“可口可樂”50年經(jīng)久不衰，其品牌價值已達400多億美元，足見品牌經(jīng)營戰(zhàn)略之重要。但縱觀世界及我國品牌爭戰(zhàn)史，我們不難發(fā)現(xiàn)，有很多品牌雖然在戰(zhàn)略經(jīng)營方面頗費資財與心機，但終是曇花一現(xiàn)，折戟沉沙。究其原因并非是這些品牌的經(jīng)營有誤，而是這些品牌的產(chǎn)品存在著“先天不足”，正如一枚雞蛋，如遇合適溫度，它會孵出雞仔，而對于一塊石頭，再合適的溫度亦不能孵出小雞一樣。本文將以“昊盾”為例，從品牌創(chuàng)立的必要條件入手，對其創(chuàng)立“中國汽車防盜第一品牌”進行較為粗略的基礎性分析。 一． 品牌操作的強勢基礎 品牌是整體產(chǎn)品的重要組成部分，具有較為廣泛的含義，根據(jù)美國市場營銷學協(xié)會的定義：“一個品牌是一個名字、名詞、符號和設計，或者是以上四種的組合，用于識別一個或一群出售者之產(chǎn)品或勞務，以之與其它競爭者相區(qū)別”，據(jù)此，一個品牌應由“品牌名稱、品牌標記、商標、廠牌”四種要素組成。其中“品牌名稱”就像一個人的名字一樣一應響亮，二應瑯瑯上口，三應特色鮮明，四應體現(xiàn)產(chǎn)品特點。如“昊盾”，僅以“盾”而言，人們一聽便知是安防類產(chǎn)品，而“昊”雖為“天意”，但卻比“天”更有高雅、品位、神秘之感。而其“昊盾”的“商標”，是由一個“車”字變型而來，其外型是一個古代士兵作戰(zhàn)所用“盾牌”的形狀，而“車”字之一“豎”又變型為一把“鑰匙”，因此使人一看，便有“車之鎖”之感覺。形象生動、逼真、厚重，既有安全感，又有美感，過目而不忘。再者，“昊盾”亦是“平頂山市昊盾安防科技有限公司”之“字號”，“昊盾科技”公司名稱與商標名稱渾然一體，使人對其產(chǎn)品、品牌、公司有一種無盡之遐想。昊盾品牌這些獨具匠心的設計就使“昊盾”的市場運作具備了較為完備而強勢的品牌基礎。 二． 質(zhì)量的可靠性 在汽車防盜裝置中，不外乎兩大類產(chǎn)品，一是電子類產(chǎn)品，二是機械類產(chǎn)品。目前，市場上較多的還是電子類產(chǎn)品，但是電子類產(chǎn)品有一個“通病”——即普遍質(zhì)量不可靠。2000年第四季度北京市質(zhì)量監(jiān)督局對“六里橋汽配一條街”、“西郊汽配城”、“四元橋汽配城”、“亞運村汽車市場”的31個品牌、共46種型號的汽車防盜電子產(chǎn)品進行了全面檢查，合格產(chǎn)品20種，不合格產(chǎn)品26種，不合格率為56.5%。其實，這種檢查還只是在靜態(tài)下的檢查，如果是在動態(tài)下檢查，結(jié)果可想而知。為什幺會出現(xiàn)這種情況，據(jù)網(wǎng)上有關(guān)專業(yè)人士分析，電子元器件都有一個使用條件，即一是環(huán)境溫度不能超過80℃，二是防止較為劇烈的震動，但是，作為汽車電子防盜報警裝置的電子元器件，其使用環(huán)境溫度一般都在100℃——150℃之間，況且，這些元器件還要不時承受較為劇烈的震動，這就是造成以上電子防盜報警器不合格的主要原因。 做為機械類的防盜產(chǎn)品，與電子產(chǎn)品相比，雖然缺少一定條件下的報警功能，但卻能切切實實的起到防盜作用。如“金盾”汽車排檔鎖雖然安裝很麻煩，使用時只能鎖住一個空檔位，況且還要在車體上打孔安裝其它輔助配置，破壞了原來的車體結(jié)構(gòu)，但還是有人選擇安裝它，其原因就是因其具有較強的防盜功能。“昊盾”排檔鎖，不僅能鎖空檔，還能按照國家標準要求鎖住“倒檔”，并且不改變?nèi)魏诬圀w結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“車門打開，車仍不能被開走”的“國際汽車防盜標準”。其質(zhì)量的可靠性，超強的防盜功能是同類產(chǎn)品所不能比擬的，這無疑為“昊盾”的品牌運作奠定了堅實可靠的質(zhì)量基礎。 三． 產(chǎn)品執(zhí)行標準的層次性 一種產(chǎn)品采用什幺樣的標準進行設計、生產(chǎn)、檢驗，對產(chǎn)品的性能、功能、質(zhì)量都是至關(guān)重要的，這如同一個人的“學歷”一樣體現(xiàn)一個產(chǎn)品的層次。在省級以上名優(yōu)產(chǎn)品的評選中，都要求該產(chǎn)品執(zhí)行“國家標準”，在參與世界名牌產(chǎn)品的評選中，則要求其產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、檢測達到國際標準，“昊盾”排檔鎖正是按照“汽車防盜裝置性能要求”的國家標準（GB15740－1995）進行設計、生產(chǎn)、檢測的，其主要特點是： 1．其鑰匙互開率小于1‰； 2．可在倒檔位鎖住汽車，空檔位亦可鎖住汽車； 3．保證在其經(jīng)受了每個方向2500個鎖止循環(huán)所造成的磨損后仍完全有效； 4
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謝國安：防盜器市場品牌經(jīng)營戰(zhàn)略研究
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07-9-4 14:35
] 太平洋汽車網(wǎng) 來源:
pcauto
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dongyousheng
