蓮花-挺進6月最受關注緊湊車前十大解密

　　【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】沒有關注就沒有成交。汽車行業(yè)對車型和品牌關注度的追逐尤為明顯，新車、活動、賽事都成為各廠商吸引消費者眼球的利器。據(jù)統(tǒng)計，2012年6月大眾依然是消費者及媒體關注的焦點，一直被笑侃為"小眾車"的蓮花汽車卻涉足最受關注緊湊車品牌排行第九名，蓮花汽車這個默默無聞在邊沿掙扎的品牌憑何一躍前十？是超常發(fā)揮還是厚積薄發(fā)？下面小編將帶您一起探究蓮花汽車入圍前十的幕后故事。

　　北京車展引發(fā)蓮花汽車關注小高峰
　　產品陳容：2012年4月的北京車展，蓮花汽車攜旗下8款車型高調亮相并獲得消費者和媒體集體關注。蓮花汽車銷售公司總經(jīng)理黃志強在北京車展媒體專訪中表示：未來一年內北京車展上展出的新車將全部投放市場，其中包括城市跨界SUV T5 、蓮花L3（詢底價|查參配） GT 、L5 GT、L6。陣容的龐大將逐步實現(xiàn)蓮花汽車年初制定的"昂首·跨越"目標。較之之前僅有的蓮花L3 、L5兩大系列，未來一年蓮花汽車產品將達到41款，價格輻射7萬到15W區(qū)間，覆蓋整個10萬級家用車市場。新品率增加57%，產品陣容的擴大讓這個看起來"勢力單薄"的小卒一躍成為車市"黑馬"，據(jù)2011年中國汽車市場20W以下汽車關注分析消費者關注的焦點5W-15W為排名前三，消費者對于車型的價位有一定考慮，而蓮花汽車41款車全部分布于此區(qū)間，其關注度增長為必然因素之一。

2011年6月中國汽車市場不同借個段產品關注比例分析

蓮花汽車產品結構分析

　　亮點產品：吉尼斯捍衛(wèi)者蓮花L5 1.6L的升級版L5 1.8L在北京車展芯動上市，其憑借sport back運動背外觀設計與1.8L VVT發(fā)動機的完美搭檔一舉獲得"最佳車型設計""最佳操控車型獎"雙料大獎。兩個獎項引發(fā)的關注度不僅僅在北京，其影響的是整個汽車行業(yè)。
　　另外，蓮花首款SUV T5 亦在選擇在北京車展亮相。蓮花T5屬于中型跨界城市SUV，外形尺寸與目前主流的城市SUV相仿，長寬高分別達4508mm/1782mm/1559mm，而2730mm的超長軸距幫助蓮花T5在同級車型的空間表現(xiàn)中更勝一籌，在堅持運動特質的同時，為全車人提供更加舒適的駕乘空間。這款定價于10-15W的城市SUV在延續(xù)英國蓮花高貴血統(tǒng)的同時將中國城市的車多、路堵特點考慮,T5的面世無疑將受到年輕一族的熱烈追捧。

　　"潮"理念引發(fā)品牌關注提升
　　寶馬"悅"理念，大眾"think blue"理念一度成為汽車界的概念營銷翹楚并受到了眾商家的模仿，如江淮模仿的"悅"理念雖不如寶馬成功但也威懾力不小。蓮花汽車在成績單上有排名其中一個因素不得不歸功于其打造的"潮"文化：潮人音樂、潮人運動、潮人愛情、玩家級潮人運動車……蓮花汽車無論從營銷還是產品上都盡力推行其"潮"理念。
　　據(jù)統(tǒng)計，2012年1-6月中國緊湊型車市場上，蓮花汽車品牌的整體走勢呈明顯的上升趨勢，從1月份的1.17%到6月份的3.01%，它的關注比例累計上漲了1.84個百分點。

2012年1-6月中國緊湊型車市場蓮花汽車品牌關注比例走勢

　　2012年5月，蓮花汽車借其廣州健盈4S店開業(yè)契機通過潮人快閃、校園愛情、流浪歌手、跑酷、汽車特技等新奇方式宣告"蓮花汽車來廣東了"。長達半個月的活動配合廣播、電視、網(wǎng)絡立體化傳播影響了整個華南地區(qū)。飽含創(chuàng)意和激情的改裝打碟車，讓消費者在享受激情音樂的同時領略更多的是蓮花汽車的炫、酷。音樂與運動并存、愛情與音樂隨行成功的營銷方式是關注度提升的直接推手。
　　另據(jù)悉，蓮花汽車與某衛(wèi)視合作的愛情婚戀欄目將于近日開播，蓮花汽車婚嫁車隊也陸續(xù)在全國推廣，符合相關條件的用戶或準用戶均能免費享用蓮花婚嫁車隊。對于廠商來說為客戶婚嫁車隊配備車隊僅為舉手之勞，但是由此產生的用戶忠誠度和美譽度是無法用數(shù)字來體驗的，蓮花此舉不失為一個簡易卻不簡單的營銷舉措。
　　據(jù)新聞報道：蓮花汽車三季度將主打：服務在行動戰(zhàn)略，將減少客戶成本、提升客戶滿意度放在首位推出一系列如：備件降價、夏季送清涼、生日關懷等活動，以用戶利益為出發(fā)點的營銷才是最有力的營銷。若蓮花能將所有細節(jié)落到實處，相信7月的成績單定保持前十行列。
　　總結：對于所有企業(yè)來說，銷售是命脈，營銷活動是戰(zhàn)鼓，關注度是成績單。關注度的提升歸根結底都是有營銷支撐的。不懂品牌營銷、沒有針對客戶的系列活動不以客戶為中心的一切努力都是無用功。任何企業(yè)的成功都離不開媒體和客戶的關注以及支持，期望在7月的成績單中看到更多排名的變化。

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