凝聚傳承再書新篇 東風標致508

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【太平洋汽車網(wǎng)天津站訊】本站獲悉，2011年4月19日，第十四屆上海國際車展，標致·東風標致全明星陣容恢弘亮相，彰顯品牌強大實力。璀璨星光映襯下，東風標致總經(jīng)理雷新正式宣布新中文品牌口號"同心同行 標新致遠"。同時，東風標致首款B級車型508亦華彩登場。全新的品牌形象、征戰(zhàn)中高級市場的決心，強勢的產(chǎn)品規(guī)劃以及先行的經(jīng)銷渠道布局和服務體系升級，構(gòu)成了東風標致未來戰(zhàn)略布局的核心。在標致品牌誕生200周年新紀元的起點上，東風標致將以嶄新面貌迎接未來。

　　總經(jīng)理雷新表示，開拓本土市場七年，東風標致歷經(jīng)立足期、穩(wěn)步發(fā)展期以及品牌轉(zhuǎn)型期，品牌勢能已經(jīng)在厚積中爆發(fā)，在闊步?jīng)_刺主流品牌的同時，也需要向60萬東風標致車主明確新的品牌價值觀。"對客戶需求的深入探尋是東風標致品牌理念誕生的基礎，也是品牌獲得市場認可的因素。品牌理念不僅凝聚了企業(yè)對客戶不變的承諾，更加是企業(yè)自身追求完美的支撐"，雷新如是說。

　　全新形象 不變承諾

　　2010年初，標致用"Motion & Emotion"揭開品牌200周年慶典序幕，這不僅是標致品牌200年歷史的縮寫，更是領航品牌未來發(fā)展的精髓，雷新認為，企業(yè)價值觀與產(chǎn)品引入一樣，也需要本土化適配，因地制宜才能與市場和消費者更好溝通。

　　新發(fā)布的中文口號精確地傳達了"Motion & Emotion"的豐富內(nèi)涵，句式工整，穩(wěn)重大氣，又富于中國特色，昭示了東風標致品牌將傳承全球品牌精髓，立足中國市場的堅強信念，并強調(diào)品牌與客戶心存默契，攜手共進，追求駕馭品質(zhì)，創(chuàng)造生活感動的品牌愿景。

　　"同心同行"寓意東風標致品牌不僅創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品和服務，更矢志創(chuàng)立與用戶共鳴，讓用戶向往的品牌，始終如一地在消費者身邊，一路與之心有默契，響應自如。"標新致遠"寓意了品牌銳意創(chuàng)新、進取的態(tài)度，并強調(diào)出品牌在保持平和心態(tài)下實現(xiàn)遠大志向，同時又帶出了強烈的社會責任感。

　　不僅如此，"同心同行 標新致遠"也可以看作是東風標致品牌對中國用戶的一個承諾，寓意東風標致將以更嚴謹?shù)膽B(tài)度，更投入的激情，不斷推出符合中國市場需求的產(chǎn)品和服務，為追求駕乘品質(zhì)的汽車消費者創(chuàng)造更多的生活感動，推動他們事業(yè)的不斷進步，并始終與之"同心同行"，一起開創(chuàng)更加充滿激情，更為長遠的未來。

　　產(chǎn)品渠道雙線增容 銷量邁向新臺階

　　東風標致是目前國內(nèi)增長最快的品牌之一，2010年，東風標致全年產(chǎn)銷量達15萬，市場占有率隨整體車市同步增長22%，是歷年來最好成績。在市場前行了7年，東風標致的每一步都是穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細作，雖然遇到了各種挑戰(zhàn)，但是依靠對市場正確把握，依舊保持較快增長步伐，但要實現(xiàn)更高期望值，顯然需要更多增長點。

　　隨著東風標致508（詢底價|查參配）即將強勢殺入B級車市場，東風標致將擁有一條從A0至B級的豐富產(chǎn)品線，全面覆蓋不同細分市場需求，并且隨著每年一到兩款新車的投放節(jié)奏，東風標致的產(chǎn)品線將進一步擴展至轎車以外的更廣闊領域。作為旗艦車型，508融合了標致全球市場精華和高新元素，自然被寄予厚望，被視為下一個增長爆破點，而雷新同時表示，"508是對東風標致嚴謹與激情這一獨特賣點的最佳詮釋，是承擔品牌價值的產(chǎn)品載體"。

　　與此同時，伴隨產(chǎn)品高速投放期啟動，東風標致已從去年開始提升渠道擴充速度，二三級及以下城市的銷售服務網(wǎng)絡成為建設重點。據(jù)東風標致副總經(jīng)理齊默爾曼介紹，東風標致的藍盒子網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了全國絕大多數(shù)重點城市及區(qū)域，渠道與廠商已經(jīng)形成有效的溝通體系，目前一級特約經(jīng)銷商已達212家，在年底將達到300家。此外，配合渠道下沉和擴充，服務團隊素質(zhì)也在與時俱進。不久前，國內(nèi)兩家特約經(jīng)銷商在PSA標致雪鐵龍集團全球服務質(zhì)量評測中獲獎，而標致致力于提升服務水準的"領獎臺"培訓計劃也于日前在各國陸續(xù)啟動，一批業(yè)務骨干和服務精英的加入，將確保東風標致的服務技術(shù)含量跟上標致全球水準。

　　硬件設施添加重要砝碼

　　本屆車展上，標致SXC概念車備受矚目，這款杰作由PSA在上海投建的技術(shù)中心操刀設計。該中心于2008年9月開始投入使用，統(tǒng)一負責標致雪鐵龍集團在國內(nèi)的技術(shù)、采購和造型設計。這是標致雪鐵龍集團歷史上在法國本土以外建立的第一個設計中心，也是世界著名汽車廠商在中國成立的第一家設計中心。對于標致產(chǎn)品在中國本土的適配，以及對國內(nèi)消費者需求的洞悉和融入，它將起到至關(guān)重要的作用，也是東風標致未來發(fā)展的一面技術(shù)后盾。

　　東風標致508即將于被譽為"全球新一代樣板工廠"的神龍二廠投產(chǎn)。為了確保508的產(chǎn)品品質(zhì)達到世界標桿水準，神龍二廠從生產(chǎn)制造工藝到質(zhì)檢設備，從生產(chǎn)管理到節(jié)能環(huán)保等各方面都已并行于世界最先進水平。出色的硬件設施和管理技術(shù)，必將成為東風標致馳騁中高級市場的利器。

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