更名無用?凌志Lexus旗艦LS430跌破80萬

2004-07-27 17:58:43 作者:KENT
 

  車展期間,豐田旗下子品牌Lexus宣布,其中文名稱“凌志”更改為“雷克薩斯”,并將于今年年底前在北京、上海、廣州和深圳等四個城市,建立共6個LEXUS(雷克薩斯)獨立的特許經銷店。不過,凌志更名仍面臨兩個問題,其一是宣傳力度不足,除行內人士和鐵桿車迷,大部分消費者不知道凌志已更名,即使聽說過,也往往記不住“雷克薩斯”這個名字;其二,新名字不太被認可,知道更名事件的消費者大多表示,“雷克薩斯”不但拗口,而且沒有了“凌志”的意境。

  北京的進口經銷商們均仍沿用“凌志”這一名稱,一位銷售人員稱:“除了被豐田指定為雷克薩斯專賣的經銷商外,估計其他進口車商都無意更改名字,吃力不討好。”連車商都覺得吃力不討好,是什么原因讓凌志鐵了心要更名?一說是豐田要在中國重新打造Lexus的形象,音譯名“雷克薩斯”會讓人更容易聯想起Lexus這一品牌原名;第二種說法是“凌志”可能已被別人注冊過了,為免注冊麻煩所以主動改為“雷克薩斯”。真相是什么,暫時無法考證,不過豐田在凌志更名事件上顯然有點考慮不周和過度自信。

  更名事件讓凌志Lexus的公眾關注度有所提升,但是并不能讓凌志在淡季大潮中一枝獨秀,旗下車型價格繼續下滑,其中旗艦車型LS430更是跌破80萬大關,最低報價78萬:

車 型凌志LS430捷豹XJ8
原 價91萬119萬
四月價83萬-
現 價78萬119萬
發動機4.3L V84.2L V8
國外MSRPUS$ 55,375US$ 59,830
與部分同級別車型相比,凌志LS430國內售價相對較低

  凌志Lexus是豐田針對北美市場推出的子品牌,由名字Lexus(豪華之意)就可以看出,這是一個偏向高端路線的品牌,其中LS430是其標志性車型。LS430的假想敵是奔馳S級和寶馬7系,但價格更低。LS430在北美尤其成功,已成為美國豪華車市場的銷量冠軍,不過在中國市場,其成績難望奔馳、寶馬之項背。

  對LS430感興趣的朋友,請向各大進口凌志經銷商咨詢,北京世聯中融010-63359888,利達世佳010-64437932,騰飛興業010-64437315。

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