最后的盛宴 高價進(jìn)口車的幸福一周

2006-03-31 17:59:26 作者:KENT林國堅

  PCauto北京站訊:新消費稅已經(jīng)出臺,明天將正式實施。與原來的稅率相比,新消費稅在低排量車型稅率方面改變甚小,高排量稅率則有大幅度的提高。消費稅是由汽車廠商來承擔(dān)的,高排量車型假如不調(diào)價的話,勢必會影響到汽車廠商們的銷售利潤,因此,調(diào)稅后增加的銷售成本就不可避免地要轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。在這種漲價預(yù)期下,過去一周高價高排量進(jìn)口車經(jīng)歷了多年難遇的銷售高峰。

  為什么是高價高排量進(jìn)口車?

  消費稅率的高低是與排量成正比的,而稅費的增加是與原車價成正比的,所以高價高排量車型漲價預(yù)期最高,遭到搶購也是不難理解。那為什么偏偏是進(jìn)口車賣得特別火?

  其一,高價高排量車型大多為進(jìn)口車型,國產(chǎn)車中高排量而且高價的車型相對較少;其二,進(jìn)口車價自由度比較高,一旦需要漲價反應(yīng)會更快,而國產(chǎn)車要漲價的話,需要考慮的事情比較多,比如:競爭對手會不會一同漲價?漲價后消費者會不會買帳?是否應(yīng)該先觀望一段時間再說?由此可見,同為高價高排量車型,進(jìn)口車的漲價預(yù)期要明顯高于國產(chǎn)車,因而在新稅實施前夕也賣得更加火。

  以北京市場為例,本周遭遇搶購的都是價格較高或者排量較大的進(jìn)口品牌。北京路虎經(jīng)銷商惠通陸華的銷售人員表示:“這幾天來購買路虎的顧客特別多,都是馬上付款提車,非常干脆?!北本┲屑?A target=_blank>斯巴魯則稱:“我們店里的現(xiàn)車已經(jīng)全部被搶購一空,依然不斷有顧客過來買車訂車,這么火爆的情況我們還是頭一次碰到?!蓖瑯釉庥鰮屬彽倪€有雷克薩斯、奔馳寶馬等高檔車型。

  是否馬上就會漲價?

  “既然已經(jīng)選好車型了,還是提早幾天購買比較好,免得4月1號之后漲價,到時候后悔都來不及?!边@句話對于最近想買進(jìn)口車的消費者特別有說服力。以新近上市的路虎攬勝運動版機(jī)械增壓款為例,其排量為4.2升,官方指導(dǎo)價為119萬元,假如增加的12%消費稅全部轉(zhuǎn)嫁在終端售價上,其售價就會變成133萬元,漲幅高達(dá)14萬元。果真如此的話,提前購買的確是明智之舉,問題是,4月1日新消費稅正式實施后,進(jìn)口車價是否真會應(yīng)聲上漲?

  北京的惠通陸華路虎專賣與中冀斯巴魯等均表示:目前還不能確定,仍在在等候進(jìn)一步指示??梢?,雖然進(jìn)口車在價格調(diào)整方面要比國產(chǎn)車反應(yīng)更快,但是決策和分析也需要一個過程,因此漲價的來臨不會特別迅速。

  盛宴過后是落寞?

  新消費稅實施前夕,高價高排量車型迎來了空前的銷售熱潮,但是這樣的熱潮也很可能是絕后的。新消費稅實施之后,高價高排量車型漲價已成必然,隨之而來的便是銷量的減少。抑制高排量車型的消費,正是新消費稅的目的所在。這當(dāng)中最“受傷”的自然是廣大進(jìn)口車經(jīng)銷商。資金實力雄厚的經(jīng)銷商,尚可以提前“囤車”來應(yīng)對過渡期,而實力較弱的小經(jīng)銷商,可能很快就會面臨資金流動的窘境。

  新消費稅實施后,進(jìn)口車市的繁榮程度可能會不如從前,但是也不至于一蹶不振,畢竟進(jìn)口車消費者對價格的敏感度,不會像國產(chǎn)車消費者這么高,漲價后各個價格檔次仍然有其消費群體存在。甚至有分析人士認(rèn)為,高端大排量的進(jìn)口車的新稅率仍然不夠高,因為這部分消費者的價格敏感度很低,因此,新消費稅對高端大排量進(jìn)口車的抑制作用很有限。

 

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