這就是教科書英菲迪尼敢愛營銷極速來襲

 

　　第二季的英菲尼迪《極速前進》已經落下帷幕，韓庚吳昕的友情組合取得了冠軍。之前奪冠呼聲很高的楊千嬅夫婦組合，因為最后一期的走錯線路而區區亞軍，也讓人覺得有一些可惜。除了節目本身的精彩程度，英菲尼迪在營銷策略也是非常值得大家學習的。

 

 

　　首先，在節目拍攝地的選擇上，跨越四大洲三大洋，在觀看節目的同時，還可以了解到世界各地的風土人情、名勝景點，充分迎合英菲尼迪目標人群"年輕心態高端消費者"的國際化視野和熱愛國際旅游的生活方式。英菲尼迪作為節目的出品方，比起傳統的節目冠名和口播不同，英菲尼迪把自己的產品深度植入到了節目環節之中，構思巧妙，令人驚嘆。

 

 

　　在泰國站的挑戰項目中，嘉賓駕駛QX50走一個英菲尼迪LOGO線路，純駕駛的挑戰環節對于汽車產品的植入是最直接的選擇。線路的設計，讓更多觀眾知道了這是英菲迪尼品牌的LOGO。而QX50憑借全景式監控影像系統，在車內顯示屏上呈現360°無死角視野，在倒車和遇到狹窄路面時，發揮出極大的作用。這項配置讓很多新手對駕駛也可以充滿信心，即使開上這么一輛中型豪華SUV，也不用擔心倒車剮蹭的問題了。

 

 

　　在成都站的挑戰項目中，需要參賽嘉賓把很多玩具放進英菲尼迪QX60中運走。看似只是一個環節，其實已經讓這款QX60豪華七座中大型SUV的后備箱空間優勢被發揮得淋漓盡致。這比起生硬得廣告植入，來得更加巧妙。在娛樂的情境下，讓觀眾了解到了QX60。同時，明星嘉賓們在運東西的同時，也會制造出更多的話題。例如，楊千嬅夫婦同心協力，韓庚吳昕盡顯漢子本性，筷子兄弟搬得滿頭大汗等。

 

 

　　同時，在整個節目的過程當中，節目也一直在強調"敢愛"的英菲尼迪品牌理念。設立總價值500萬元"英菲尼迪敢愛夢想基金"用于獲勝明星所支持的公益項目。天津塘沽爆炸事件發生后，兩組敢愛搭檔韓庚和吳昕、筷子兄弟決定將他們在比賽中各自贏得的50 萬元英菲尼迪"敢愛夢想基金"，共計100 萬元善款用于幫助事件中的受害者，也充分表達了英菲尼迪"敢愛"的品牌精髓。

　　在節目播出期間，新浪微博關于#極速前進#話題的閱讀量超43.2億，正片網絡播放量達到近6.9億次，花絮播放量為2.2億，網絡總觀看量高達近9.14億次。英菲尼迪品牌關注度明顯提升。表現在官網流量和百度搜索量翻番，分別增長了122%和774%。"50家族"作為第七對敢愛搭檔，關注度同樣提升明顯。其中，Q50/Q50L全網搜索量提升123%，官網搜索量提升122%；QX50全網搜索量提升344%，官網搜索量提升169%。

　　除了線上的推廣得到了巨大成功之外，線下大型體驗活動--英菲尼迪極速前進挑戰賽也在全國范圍內展開。據了解，超過30,000人通過英菲尼迪官方網站及授權經銷商店等方式報名參賽。全國共計70 家經銷商執行活動。挑戰賽將與節目緊密結合，根據真人秀中的不同國家、不同內容設置線下的挑戰環節，線上線下形成聯動，讓參與者的體驗更加真實。

　　不得不說，英菲尼迪出品的《極速前進》是一部非常棒的娛樂節目，通過節目取得的營銷成果也是非常值得認可的。在汽車行業在傳統媒體上的營銷手段如見匱乏的今天，英菲尼迪通過自己獨有的營銷手段，讓更多的人知道了這個品牌，讓更多人接受了英菲尼迪汽車。"敢愛"之行也將會繼續，筆者在此期望明年第三季的英菲尼迪《極速前進》也會一定會更加精彩。